Mary Kay prezentuje nową globalną platformę marki – Beauty Is More Beautiful Shared™ – ponieważ pielęgnacja urody to wspólne doświadczenie

Za pomocą największej w historii firmy kampanii skierowanej do konsumentów Mary Kay otwiera nowy rozdział, zwiększając zasięg i oddziaływanie

DALLAS--(BUSINESS WIRE)--Dziś Mary Kay Inc., kultowa marka kosmetyczna i biznesowa założona przez odważną wizjonerkę Mary Kay Ash, poinformowała o wprowadzeniu Beauty Is More Beautiful Shared™, największej w historii marki globalnej kampanii adresowanej do konsumentów i długoterminowej strategii marki opracowanej z myślą o pobudzeniu kolejnego etapu rozwoju. Kampania, która debiutuje na 40 rynkach na całym świecie, ma ponownie przedstawić Mary Kay nowemu pokoleniu konsumentek i konsumentów, podkreślając ponadczasowe przesłanie leżące u podstaw marki: Beauty Is More Beautiful Shared™ i łącząc pokolenia wokół zamiłowania do Mary Kay.

– Beauty Is More Beautiful Shared™ stanowi wyraz tego, kim jesteśmy i co stale przyświeca naszym działaniom: wsparcia udzielanego kobietom przez kobiety – powiedział Ryan Rogers, dyrektor generalny Mary Kay Inc. – Wkraczając w kolejny etap rozwoju, pragniemy wesprzeć każdą kobietę Mary Kay i sprawić, aby znalazła się w świetle reflektorów; od niezależnych konsultantek kosmetycznych po klientki, zwiększając zasięg i oddziaływanie oraz dotrzymując obietnicy zaufania, możliwości i życia zakorzenionego w więziach międzyludzkich na nowe, śmiałe, istotne i przekonujące sposoby.

Poprzez Beauty Is More Beautiful Shared™ Mary Kay bezpośrednio odnosi się do przemian w świecie pielęgnacji urody, zwracając uwagę na głęboką, osadzoną w kulturze tęsknotę za wspólnotą i więziami, którą cały świat, w tym kolejne pokolenia kobiet, odczuwają dziś mocniej niż kiedykolwiek dotąd. Kampania promuje więzi, siostrzane wsparcie i budowanie wspólnot w świecie coraz bardziej opartym na technologiach cyfrowych, podkreślając wyjątkowy punkt widzenia Mary Kay i jej współczesne znaczenie jako marki kosmetycznej stworzonej nie tylko na gruncie produktów, ale również relacji.

– W świecie, w którym pielęgnacja urody często była postrzegana jako coś samodzielnego, nadajemy jej nowy wymiar jako wspólnego doświadczenia, podkreślając potencjał wspólnego przeżywania doświadczeń, udzielania sobie wsparcia i dodawania sobie nawzajem otuchy. Beauty Is More Beautiful Shared™ zapewnia trwałą siłę płynącą z kobiecości i wspólnych więzi wyrażoną w podejściu Mary Kay do pielęgnacji urody – powiedziała dr Lucy Gildea, dyrektorka ds. marki i działalności naukowej Mary Kay. – Za pomocą tej głównej kampanii marki przekazujemy emocjonalną więź i ponadczasowy cel, które leżą u podstaw naszej marki, konsumentom na całym świecie, podkreślając transformacyjną siłę płynącą z naszych kultowych produktów oraz zmiany w życiu kobiet i społeczności, do których przyczynia się nasza marka. Kampania ta stanowi zaproszenie, by na nowo odkryć to, co od zawsze wyróżnia Mary Kay, oraz doświadczyć piękna możliwości, które pojawiają się, gdy przeżywamy to razem.

Globalna kampania Beauty Is More Beautiful Shared™ została opracowana we współpracy z Grey, dzięki złożonemu wyłącznie z kobiet zespołowi, który połączył nowoczesną wizję kreatywną oraz trwałe dziedzictwo Mary Kay, by ukształtować kolejny rozdział w historii marki.

– Beauty Is More Beautiful Shared™ uwydatnia Mary Kay jako współczesną, śmiałą markę, nie tylko jeśli chodzi o strategiczną wizję, ale także pod względem jej wizualnej realizacji – powiedziała Agnes Fischer, dyrektor generalna Grey na region USA. – We współpracy z czołową reżyserką z nowego pokolenia, Olivią De Camps, opracowaliśmy kreatywną narrację ukazującą potężną prawdę o Mary Kay. Kampania wychodzi naprzeciw współczesnym kobietom tam, gdzie się znajdują, nadając nowej dynamiki kultowej marce Mary Kay i dbając o jej niezaprzeczalną aktualność.

Beauty Is More Beautiful Shared™ została celowo zaprojektowana tak, by wesprzeć sukces niezależnych konsultantek i konsultantów Mary Kay. Bazując na przekazie, który stawia na społeczność i przemiany, ta śmiała kampania ma szerzyć wiedzę i zachęcać do zakupu produktów Mary Kay oraz do kontaktu z niezależnymi konsultantkami i konsultantami kosmetycznymi za pośrednictwem ich osobistych cyfrowych interfejsów sklepów internetowych w ramach Mary Kay.

GLOBALNA AKTYWACJA: kampania Beauty Is More Beautiful Shared™ będzie realizowana za pomocą kompleksowego zestawu mediów opracowanego z myślą o potrzebach nowego pokolenia miłośniczek piękna i społeczności, a także dalszym wzmocnieniu zasięgu i oddziaływania kampanii.

• Wdrażanie kampanii obejmuje skuteczne połączenie internetowych działań prowadzonych na platformach cyfrowych, w mediach społecznościowych, w ramach współpracy z influencerami oraz za pomocą śmiałych akcji i wydarzeń w przestrzeni publicznej.
• W tym miesiącu w Nowym Jorku ruszy szereg niezwykle medialnych wydarzeń konsumenckich opartych na doświadczeniu, których zdecydowanie nie wolno przegapić; ich celem jest umożliwienie spotkania przedstawicielek i przedstawicieli pokolenia Z. W wydarzeniach, które trafią następnie do kolejnych krajów, weźmie udział globalna społeczność na 40 rynkach, od Brazylii, Meksyku i Chin po Kazachstan, Czechy i nie tylko.

W czołówce światowych rankingów:

• Mary Kay uplasowała się na 8. miejscu spośród 5500 marek w wykazie „Best Brands for Social Impact 2026” magazynu Forbes¹, co stanowi wzrost ze znakomitego już 9. miejsca z 2025 r. Mary Kay to jedyna marka kosmetyczna wśród pierwszych 15 marek w wykazie.
• Mary Kay uplasowała się na 2. miejscu w wykazie magazynu Forbes „2026 Best Customer Service” , co stanowi skok z 93. miejsca zajmowanego w 2025 r.² Mary Kay to jedyna marka kosmetyczna wśród pierwszych 15 marek i jedyna firma z segmentu sprzedaży bezpośredniej wśród pierwszych 50 firm w wykazie.
• Mary Kay uplasowała się na ulubionym przez Mary Kay Ash 13. miejscu w raporcie Happi „Top 50 U.S. Companies 2026”³.

Poznaj kampanię Mary Kay Beauty Is More Beautiful Shared™:

Obejrzyj filmik prezentujący kampanię tutaj.
Odkryj kreatywne materiały w ramach kampanii tutaj.
Więcej informacji na temat reżyserki kampanii Olivii De Camps.

INFORMACJE O MARY KAY

Od ponad 60 lat Mary Kay wspiera kolejne pokolenia kobiet na całym świecie, aby mogły wspólnie odkrywać piękno, kształtować znaczącą przyszłość i znaleźć społeczność kobiet, które razem świętują swoje osiągnięcia. Założona w 1963 r. przez Mary Kay Ash globalna marka kosmetyczna umożliwiła kobietom na 40 rynkach nawiązanie więzi za pośrednictwem innowacyjnej pielęgnacji urody, kosmetyków do makijażu, zapachów i preparatów wspierających dobrostan. Mary Kay przekuwa cel w działania, angażując się w akcje wspierające kobiety i rodziny, inwestując w innowacje naukowe i dążąc do bardziej zrównoważonej przyszłości. U podstaw Mary Kay leży pragnienie wzbogacenia życia kobiet i zapewnienia im możliwości, aby razem mogły odnosić sukcesy. Więcej informacji na stronie marykayglobal.com. Obserwuj profile marki w serwisach Facebook, Instagram i LinkedIn.

INFORMACJE O GREY

Grey pragnie działać głośno i skutecznie, by umożliwiać rozwój ludzi, firm i całego świata, wykorzystując siłę kreatywności, aby stawiać czoła wyzwaniom biznesowym i napędzać rozwój najbardziej wpływowych marek i przedsiębiorstw na świecie, takich jak między innymi Procter & Gamble, Volvo, Haleon, Circle K i The Coca-Cola Company. Dzięki temu zaangażowaniu na rzecz efektywności Grey zyskała nagrodę Grand Effie na każdym rynku, na którym prowadzi działalność. Grey zdobyła również główną nagrodę w plebiscycie 2025 Fast Company World Changing Ideas oraz została uhonorowana 26 Lwami podczas festiwalu 2026 Cannes Lions International Festival of Creativity, przyczyniając się do puli nagród Network of the Year zdobytych przez Ogilvy. Magazyn Newsweek umieścił także Grey w rankingu Top 100 Global Most Loved Workplace w 2024 r. oraz w rankingu America's Greatest Workplaces for Women and Professional Services w 2025 r. Grey należy do koncernu WPP, zaufanego partnera rozwoju wiodących marek na świecie. Wspierany przez wybitne talenty i agentową platformę marketingową WPP Open koncern WPP łączy nowatorską analitykę mediów i rozwiązania w zakresie danych z kreatywnością, realizacją, rozwiązaniami firmowymi i specjalistycznym doradztwem strategicznym.

____________________
^1	Alan Schwarz (17 marca 2026 r.). Forbes - Best Brands For Social Impact 2026. https://www.forbes.com/lists/best-brands-social-impact/
^2	Alan Schwarz (14 października 2025 r.). Forbes - Best Customer Service 2026. https://www.forbes.com/lists/best-customer-service/
^3	Raport Top 50 opracowany przez Happi. https://www.happi.com/top-companies-reports/top-50-us-companies/

Oficjalną, obowiązującą wersję niniejszego zawiadomienia stanowi tekst oryginalny sporządzony w języku źródłowym. Tekst tłumaczenia służy wyłącznie celom orientacyjnym, został sporządzony wyłącznie dla celów ułatwienia zrozumienia zawiadomienia i należy interpretować go w odniesieniu do tekstu źródłowego, który jest jedyną wersją mającą skutki prawne.