Mary Kay przyspiesza innowacje kosmetyczne i cyfrową transformację

Mary Kay świętuje sukces kluczowych inicjatyw, dzięki którym wychodzi naprzeciw potrzebom konsumentów zarówno dziś, jak i z myślą o jutrze

DALLAS--(BUSINESS WIRE)--Mary Kay Inc. („Mary Kay”), globalna kultowa marka wiodąca prym w zakresie pielęgnacji urody i przedsiębiorczości, przekazała dzisiaj informację o szeregu przełomowych osiągnięć biznesowych, zachęcając nowe pokolenie do kontaktu z nową, nowoczesną odsłoną Mary Kay.

Komunikat Ryana Rogersa , dyrektora generalnego Mary Kay:

„Nadajemy nowy wymiar dynamice Mary Kay. Inwestujemy w technologię i badania naukowe, aby opracowywać płynne cyfrowe doświadczenia przy zachowaniu osobistych więzi i poczucia wspólnoty, które zawsze wyróżniały Mary Kay. Od wprowadzenia Mary Kay My Shop po innowacje w zakresie produktów nowej generacji i celowe oddziaływanie, każde osiągnięcie odzwierciedla dynamikę leżącą u podstaw naszej transformacji. Bazując na ponad 60-letnim dziedzictwie w zakresie przedsiębiorczości, całkowicie odmieniamy sposoby kontaktu konsumentek i konsumentów z Mary Kay, pragnąc wyjść naprzeciw ich potrzebom co do miejsca nawiązania kontaktu, dokonania zakupu i podzielenia się doświadczeniami, a jednocześnie zwiększając możliwości dla naszych niezależnych konsultantek i konsultantów kosmetycznych, aby mogli odnosić sukcesy w szybko rozwijającym się świecie cyfrowym. Pod przywództwem przełomowych liderów w całej organizacji Mary Kay przekuwa śmiałe ambicje w strategiczny rozwój, tworząc trwałe korzyści dla pokoleń udziałowców firmy.”

Więcej informacji na temat przełomowego zespołu przywódców można znaleźć na ogólnoświatowej stronie internetowej Mary Kay.

MARY KAY MY SHOP: ZMIANA SPOSOBU DOSTĘPU DO DOŚWIADCZEŃ ZWIĄZANYCH Z MARKĄ DLA INTERNETOWYCH NABYWCÓW

• Mary Kay My Shop to cyfrowe rozwiązanie optymalizujące doświadczenia zakupowe konsumentów, wychodząc naprzeciw potrzebom pokolenia, które wychowało się w erze cyfrowej i które oczekuje wygody, wyboru i płynności interakcji. My Shop nie tylko usprawnia proces zakupu produktów Mary Kay bezpośrednio w sieci, ale również ułatwia kontakt z niezależnymi konsultantkami i konsultantami kosmetycznymi, aby uzyskać spersonalizowaną obsługę.
• My Shop to platforma zintegrowana z chmurą, która zapewnia także niezależnym konsultantkom i konsultantom kosmetycznym nowe spersonalizowane interfejsy sklepów internetowych połączone z funkcjami Mary Kay w zakresie e-commerce, obsługi płatności, realizacji zamówień i mediów społecznościowych, dzięki czemu mogą oni znaleźć się tam, gdzie są klienci, zarówno osobiście, jak i w internecie lub za pośrednictwem platform mediów społecznościowych. Ta swoboda jest nieodzowna na dzisiejszym rynku, na którym handel mobilny odpowiada za ponad 62% sprzedaży preparatów kosmetycznych. Więcej informacji na stronie internetowej Mary Kay.
• Rozwiązanie My Shop, które zadebiutowało w Stanach Zjednoczonych i Niemczech w 2025 r., latem 2026 r. zostało rozszerzone na Kanadę, Meksyk i Hiszpanię, a obecnie jest stopniowo wprowadzane na innych globalnych rynkach.

INTELIGENTNE, WŁĄCZAJĄCE INNOWACJE KOSMETYCZNE DLA STYLÓW ŻYCIA NOWEGO POKOLENIA

• Mary Kay kształtuje nowoczesną pielęgnację urody poprzez gamę produktów zaprojektowanych pod kątem stylu życia i sposobów pielęgnacji urody dzisiejszych konsumentów. Gama Mary Kay obejmuje inteligentne preparaty do pielęgnacji cery, innowacje uwzględniające różne odcienie skóry oraz preparaty do makijażu pozwalające swobodnie wyrazić siebie, a także rozwiązania wspierające dobrostan, które dopełniają wszelkie rutyny pielęgnacyjne, wychodząc naprzeciw potrzebom nowego pokolenia konsumentek i konsumentów, niezależnie od etapu ich rutyny pielęgnacyjnej oraz stylu życia.
• Pielęgnacja skóry przede wszystkim: krem wzmacniający barierę lipidową 1:1:3 Mary Kay Clinical Solutions® bazuje na opatentowanej, wyważonej recepturze obejmującej kwasy tłuszczowe, ceramidy i cholesterol w celu wsparcia bariery lipidowej skóry, natomiast kremowa maseczka nawilżająca Mary Kay® oferuje natychmiastowe nawilżenie i nie wymaga spłukiwania. Podkład 3D TimeWise® zapewnia idealne dopasowanie dzięki palecie 36 odcieni odpowiadających prawdziwym odcieniom ludzkiej skóry, a do tego na pierwszym miejscu stawia pielęgnację.
• Kultowy duet dla oczu: od śmiałego podkreślenia spojrzenia po proste zmywanie, tusz do rzęs Lash Love Fanorama® Define+Lift oraz beztłuszczowy płyn do demakijażu oczu Mary Kay® pomagają miłośniczkom kosmetyków swobodnie tworzyć pożądane stylizacje oczu, wyrażać siebie i z łatwością odświeżać każdy makijaż.
• Odpowiedzialne pakowanie produktów i pozyskiwanie składników: Mary Kay ogranicza intensywność wykorzystania plastiku, zwiększając zawartość materiałów z recyklingu i stosując opakowania nadające się do recyklingu, w tym butelkę emulsji modelującej ciało TimeWise® Targeted-Action®, która zawiera 94% materiałów z odpadów poużytkowych. Mary Kay wspiera także odpowiedzialne pozyskiwanie masła shea i oleju palmowego za pośrednictwem organizacji Global Shea Alliance i Roundtable on Sustainable Palm Oil. Sprawozdanie Mary Kay na temat zrównoważonego rozwoju z 2026 r. można przeczytać tutaj.
• Technologie kosmetyczne: aby spersonalizować rekomendacje produktów i wzbogacić doświadczenia klientów, opracowane przez Mary Kay narzędzie Foundation Finder wspomagane przez AI wykorzystuje zaawansowaną sztuczną inteligencję do zeskanowania twarzy klienta za pomocą jego telefonu komórkowego, a następnie w zaledwie kilka sekund przedstawienia mu spersonalizowanych rekomendacji dotyczących odcienia najbardziej pasującego podkładu, zapewniając precyzyjne ustalenie 151 punktów charakterystycznych twarzy.
• Narzędzie Mary Kay Foundation Finder, które jest dostępne na całym świecie, cieszy się już uznaniem najważniejszych podmiotów w branży.

MARY KAY GLOBAL SOCIAL SQUAD: ZAPOCZĄTKOWANIE GLOBALNEJ SPOŁECZNOŚCI NOWYCH TWÓRCÓW TREŚCI W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH

• Wprowadzony w marcu 2026 r. program Mary Kay Global Social Squad to strategiczny program pilotażowy wspierający nowe pokolenie odpowiedzialne za narrację w mediach cyfrowych oraz wzmacniający więzi z miłośniczkami i miłośnikami kosmetyków na całym świecie.
• Program pomaga niezależnym konsultantkom i konsultantom kosmetycznym stać się prawdziwymi twórcami w mediach społecznościowych, szerzącymi wiedzę na temat produktów, prezentującymi inspirujące przykłady technik kosmetycznych i opowiadającymi o najnowszych trendach pielęgnacyjnych za pomocą istotnych treści wysokiej jakości. Inauguracyjny program pilotażowy skupia ponad 70 twórców na 15 rynkach w czterech regionach: Ameryce Północnej, Azji i Pacyfiku, Ameryce Łacińskiej i Europie.
• Dzięki inwestycji w edukację i społeczność twórców Mary Kay buduje sieć zorientowaną przede wszystkim na media społecznościowe, pozwalającą rozwijać markę i upowszechniać produkty, aby Mary Kay mogła być bliżej konsumentek i konsumentów na całym świecie.

RENESANS PRZEDSIĘBIORCZOŚCI

• Przyciąganie nowego pokolenia przedsiębiorczych osób: opierając się na przekonaniu Mary Kay Ash co do siły, jaka płynie ze wsparcia udzielanego przez kobiety innym kobietom, Mary Kay łączy konsumentów i przedsiębiorców pragnących się rozwijać, wspierać swoje społeczności i być częścią czegoś większego. Przemyślane możliwości biznesowe Mary Kay łączące cyfrowy kontakt z osobistymi więziami wpisują się w przedsiębiorcze ambicje pokolenia Z, biegłość posługiwania się przez nie technologiami i zdecydowaną chęć przynależności do społeczności. Przedstawiciele pokolenia Z odpowiadali za 9% działalności rozpoczętej w USA w 2025 r.¹ Ponad połowa dorosłych z pokolenia Z poważnie rozważa rozpoczęcie własnej działalności, podkreślając chęć podążania elastycznymi ścieżkami ku przedsiębiorczości².
• Wydarzenia ukierunkowane na media społecznościowe: Mary Kay nieustannie inwestuje w kultowe wydarzenia sprzedażowe, takie jak „Seminar” oraz „Leadership Conference”, które umożliwiają spotkanie społeczności Mary Kay z różnych rynków, aby wspólnie cieszyć się osiągnięciami biznesowymi i umacniać istotne więzi. Wydarzenia obejmują również doświadczenia ukierunkowane na media społecznościowe i wspierane technologiami, opracowane dla przedsiębiorców z branży kosmetycznej. To więcej niż tylko wydarzenia – to miejsca startu dla nowego pokolenia, zapewniające niezależnym konsultantkom i konsultantom kosmetycznym fachową wiedzę na temat mediów społecznościowych, szkolenia w zakresie handlu elektronicznego i inteligentne narzędzia cyfrowe umożliwiające nawiązywanie kontaktów, rozwój i przywództwo.

CEL W DZIAŁANIU: PINK CHANGING LIVES^®

• Marka Mary Kay, która wiedzie prym w branży kosmetycznej na całym świecie, wspiera tętniącą życiem społeczność zakorzenioną w celowych działaniach, bazującą na zaufaniu i poczuciu przynależności, z którą mogą się utożsamić przedstawiciele różnych pokoleń i która jest kulturowo istotna również dla nowego pokolenia.
• Cel ten znajduje również wyraz w społecznościach dzięki programowi Pink Changing Lives®; ten ogólnoświatowy program Mary Kay mający na celu wywieranie wpływu na globalne społeczności od 2008 r. zapewnił darowizny pieniężne i rzeczowe na kwotę ponad 230 mln USD, aby wzbogacać życie kobiet i ich rodzin dzięki postępom w badaniach nad nowotworami, wspieraniu osób, które doświadczyły przemocy domowej, oraz tworzeniu możliwości poprawy pozycji ekonomicznej na całym świecie.

GLOBALNE UZNANIE DLA MARKI W NAJWYŻSZYCH KRĘGACH

• Mary Kay otrzymała tytuł marki nr 1 na świecie w kategorii kosmetyków do pielęgnacji skóry i makijażu dostępnych w sprzedaży bezpośredniej³ przyznany przez Euromonitor International już czwarty rok z rzędu (2023–2026).
• Mary Kay uplasowała się na 2. miejscu w wykazie magazynu Forbes „2026 Best Customer Service”, co stanowi skok z 93. miejsca zajmowanego w 2025 r.⁴ Mary Kay to jedyna marka kosmetyczna wśród pierwszych 15 marek i jedyna firma z segmentu sprzedaży bezpośredniej wśród pierwszych 50 firm w wykazie.
• Mary Kay uplasowała się na 8. miejscu spośród 5500 marek w wykazie „Best Brands for Social Impact 2026” magazynu Forbes⁵, co stanowi wzrost ze znakomitego już 9. miejsca z 2025 r. Mary Kay to jedyna marka kosmetyczna wśród pierwszych 15 marek i jedyna firma zajmująca się sprzedażą bezpośrednią w wykazie.
• Mary Kay uplasowała się na 13. miejscu w raporcie Happi „Top 50 U.S. Companies 2026”⁶.

CZY WIESZ, ŻE…:

• 63% kadry zarządzającej, 64% wszystkich pracowników odpowiedzialnych za prace badawczo-rozwojowe, 79% wszystkich pracowników odpowiedzialnych za wizerunek marki i działalność kreatywną, 63% globalnego personelu i 60% kierownictwa na 10 głównych rynkach Mary Kay stanowią kobiety⁷.

Informacje o Mary Kay

Mary Kay Ash, jedna z pierwszych kobiet, której udało się przebić tzw. szklany sufit, stworzyła swą wymarzoną markę kosmetyczną w 1963 r. w Teksasie w jednym celu: aby wzbogacać życie kobiet. Z tego marzenia powstała międzynarodowa firma współpracująca z milionami niezależnych konsultantek i konsultantów na 40 rynkach. Od ponad 60 lat możliwości oferowane przez Mary Kay pozwalają kobietom kształtować swoją przyszłość dzięki edukacji, mentoringowi, wsparciu i innowacjom. Firma Mary Kay z zaangażowaniem inwestuje w nauką leżącą u podstaw piękna i produkuje nowoczesne kosmetyki do pielęgnacji skóry i makijażu, suplementy diety oraz zapachy. Mary Kay wierzy w ochronę naszej planety dla przyszłych pokoleń, wspiera kobiety chore na raka i będące ofiarami przemocy domowej oraz zachęca młode osoby do realizacji marzeń. Więcej informacji można znaleźć na stronie marykayglobal.com oraz śledząc profile społecznościowe na Facebooku, Instagramie i LinkedIn.

____________________
^1	Po raz pierwszy w historii przedsiębiorców z pokolenia Z jest więcej niż tych z pokolenia Baby Boomers, jeśli chodzi o zakładanie działalności, jak wskazuje nowy raport Gusto
^2	Badanie LendingTree z 2026 r.
^3	Źródło: Euromonitor International Limited; Beauty and Personal Care 2026 Edition, wartość sprzedaży liczona po cenach detalicznych, dane za 2025 r.
^4	Alan Schwarz (14 października 2025 r.). Forbes - Best Customer Service 2026. https://www.forbes.com/lists/best-customer-service/
^5	Alan Schwarz (17 marca 2026 r.). Forbes - Best Brands For Social Impact 2026. https://www.forbes.com/lists/best-brands-social-impact/
^6	Raport Top 50 opracowany przez Happi. https://www.happi.com/top-companies-reports/top-50-us-companies/
^7	Reprezentacja i przywództwo kobiet w Mary Kay (maj 2026 r.)

 Oficjalną, obowiązującą wersję niniejszego zawiadomienia stanowi tekst oryginalny sporządzony w języku źródłowym. Tekst tłumaczenia służy wyłącznie celom orientacyjnym, został sporządzony wyłącznie dla celów ułatwienia zrozumienia zawiadomienia i należy interpretować go w odniesieniu do tekstu źródłowego, który jest jedyną wersją mającą skutki prawne.