A Mary Kay bemutatja új globális márkaplatformját – Beauty Is More Beautiful Shared™ (A szépség megosztva még szebb™) – A szépség mint közös élmény újrafelfedezése

A Mary Kay a hatókör és a hatás tekintetében új korszakba lép a vállalat történetének eddigi legnagyobb, közvetlenül a fogyasztókat megcélzó kampányával

DALLAS--(BUSINESS WIRE)--A mai napon a Mary Kay Inc., a merész látnok Mary Kay Ash által alapított, ikonikus szépségápolási és vállalkozói márka bemutatta a Beauty Is More Beautiful Shared™ elnevezésű, valaha volt legnagyobb, fogyasztókat megszólító globális kampányát, illetve a márka növekedésének következő szakaszát megalapozó hosszú távú márkastratégiát. A világ 40 különböző piacán induló kampány egy új fogyasztói generáció számára mutatja be újra a Mary Kay-t, miközben a márka lényegét alkotó örök érvényű igazságot ünnepli: Beauty Is More Beautiful Shared™ és a Mary Kay iránti szereteten keresztül kapcsolja össze a generációkat.

A „Beauty Is More Beautiful Shared™ annak a tükörképe, akik vagyunk, és amit mindig is képviseltünk: nők, akik nőket támogatnak.” - nyilatkozta Ryan Rogers, a Mary Kay Inc. vezérigazgatója. „Ahogy növekedésünk új korszakába lépünk, a független szépségtanácsadóinktól kezdve egészen a vásárlókig elismerjük és támogatjuk a Mary Kay közösség minden női tagját, azàltal, hogy bővítjük hatókörünket és hatásunkat, és merész, releváns, valamint meggyőző új utakat találunk, hogy valóra váltsuk az önbizalom, a lehetőségek és az emberi kapcsolatok iránti ígéretünket.”

A Beauty Is More Beautiful Shared™ kampány révén a Mary Kay közvetlenül foglalkozik a szépségideált érintő változásra, és arra a közösség és a kapcsolódás iránti mély kulturális vágyra épít, amelyet az egész világ és a nők generációi minden eddiginél erősebben éreznek. A kampány a kapcsolódást, a női összetartást és a közösségi élményt ünnepli egy egyre inkább digitalizálódó világban, megerősítve ezzel a Mary Kay egyedi szemléletmódját és modern relevanciáját olyan szépségmárkaként, amely nem csupán termékekre, hanem emberi kapcsolatokra épült.

„Egy olyan világban, ahol a szépség gyakran magányos elemként rezonál, mi közös élményként értelmezzük azt újra, és az egymással való osztozás, a támogatás és egymás felemelésének erejét ünnepeljük. A Beauty Is More Beautiful Shared™ a nőiség maradandó erejét és a közös kapcsolódás élményét ötvözi azzal, ahogyan a Mary Kay a szépséghez viszonyul.” – árulta el Dr. Lucy Gildea, a Mary Kay márka- és tudományos igazgatója. „Ezzel az átfogó márkakampánnyal világszerte azt az érzelmi kötődést és időtlen küldetést osztjuk meg a fogyasztókkal, amely márkánk lényegét alkotja; ünnepeljük ikonikus termékeink transzformatív erejét, valamint azt a pozitív hatást, amelyet márkánk a nők életére és közösségeire gyakorol. A kampány arra hívja fel az embereket, hogy fedezzék fel újra mindazt, ami a Mary Kay-t mindig is különlegessé tette, illetve tapasztalják meg annak szépségét, ami akkor válik lehetővé, ha azt megosztjuk egymással.”

A Beauty Is More Beautiful Shared™ globális kampány a Grey céggel együttműködésben, egy kizárólag nőkből álló csapat munkája révén jött létre; a csapat a modern kreatív szemléletet és a Mary Kay maradandó örökségét ötvözve formálta meg a márka történetének következő fejezetét.

„A Beauty Is More Beautiful Shared™ modern, magabiztos márkaként ünnepli a Mary Kay-t – nem csupán stratégiai jövőképe, hanem vizuális megjelenítése tekintetében is.” – mondta el Agnes Fischer, a Grey amerikai vezérigazgatója. „Az új generáció egyik élvonalbeli igazgatójával, Olivia De Camps-szel együttműködésben olyan kreatív narratívát alkottunk, amely a Mary Kay lényegét érintő, erőteljes igazságot tár fel. A kampány ott szólítja meg a mai nőket, ahol éppen vannak: új életre kelti az ikonikus Mary Kay márkát, és félreérthetetlenül relevánssá teszi azt.”

A Beauty Is More Beautiful Shared™ kampányt szándékosan úgy terveztük, hogy támogassuk a Mary Kay független szépségtanácsadóinak sikerét. A közösséget és az átalakulást felerősítő üzenettel ez a merész kampány növeli az ismertséget, és arra ösztönzi a vásárlókat, hogy a független szépségtanácsadók személyes Mary Kay digitális webshopjain keresztül lépjenek kapcsolatba velük.

GLOBÁLIS AKTIVÁLÁSOK: A Beauty Is More Beautiful Shared™ kampány népszerűsítését egy átfogó médiakombináció szolgálja majd, amely kifejezetten úgy lett kialakítva, hogy ott érje el a szépségápolás és a közösségi élmények iránt rajongó új generációt, ahol vannak – ezzel is tovább erősítve a kampány hatókörét és hatását.

• A kampány a digitális platformokon és a közösségi médián keresztüli online népszerűsítés, az influenszerekkel való együttműködések, és a „való világban” megjelenő, merész köztéri (OOH) hirdetések és rendezvények hatékony kombinációjára épül.
• Ebben a hónapban New Yorkban indul útjára az a látványos, kihagyhatatlan, élményalapú, és a Z-generáció tagjainak személyes találkozására épülő fogyasztói rendezvénysorozat, amely 40 piacon – Brazíliától kezdve Mexikón, Kínán és Kazahsztánon át Csehországig és számos további országig – bevonja a globális közösséget.

A globális listák élén:

• A Mary Kay 5500 márka közül a #8. helyen végzett a Forbes 2026 Best Brands for Social Impact (A legjobb márkák a társadalmi hatás terén 2026-ban) listáján¹ a 2025-ben elért kiváló #9. helyről előrelépve. A Mary Kay az egyetlen szépségápolási márka a legjobb 15 között.
• A Mary Kay a #2. helyet szerezte meg a Forbes 2026 Best Customer Service (2026-os, legjobb ügyfélszolgálatot nyújtó vállalatok) listáján, a 2025-ös #93. helyről előrelépve² . A Mary Kay az egyetlen szépségápolási márka a legjobb 15, és az egyetlen közvetlen értékesítéssel foglalkozó vállalat a legjobb 50 között.
• A Mary Kay felkerült a Happi Top 50 U.S. Companies 2026 (Az 50 legjobb amerikai vállalat 2026-ban) című jelentésére, ráadásul éppen Mary Kay Ash kedvenc helyezését, a 13. helyet kaparintva meg³ .

Fedezze fel a Mary Kay Beauty Is More Beautiful Shared™ kampányát:

Nézze meg a kampányfilmet itt.
Fedezze fel a kampány kreatív anyagait itt.
Tudjon meg többet a kampányfilm rendezőjéről, Olivia De Camps-ről.

AMIT A MARY KAY-RŐL TUDNI ÉRDEMES:

A Mary Kay több mint 60 éve segíti a nők generációit szerte a világon abban, hogy közösen fedezzék fel a szépséget, építsenek értékes jövőt, és olyan női közösségre találjanak, amelynek tagjai elismerik és ünneplik egymást. Az 1963-ban Mary Kay Ash által alapított, globális szépségipari vállalat innovatív bőrápolási, dekorkozmetikai, illat- és wellness-termékei révén kapcsolja össze nők millióit 40 ország piacán. A Mary Kay tettekre váltja küldetését: olyan ügyeket karol fel, amelyek támogatják a nőket és családjaikat, tudományos innovációba fektet be, és egy fenntarthatóbb jövő megteremtésén dolgozik. A vállalat alapvető célkitűzése a nők életének gazdagítása, valamint olyan lehetőségek teremtése, amelyek révén a nők közösen teljesedhetnek ki. Tudjon meg többet a marykayglobal.com weboldalon. Kövessen minket a Facebook-on, az Instagram-on és a LinkedIn-en.

AMIT A GREY--RŐL TUDNI ÉRDEMES:

A Grey küldetése olyan „híresen hatékony” (Famously Effective) ötletek megalkotása, amelyek előreviszik az embereket, a vállalkozásokat és magát a világot. A kreativitás erejének kiaknázásával oldják meg az üzleti kihívásokat és ösztönzik a növekedést a világ legbefolyásosabb márkái és vállalatai – köztük a Procter & Gamble, a Volvo, a Haleon, a Circle K és a The Coca-Cola Company – számára. Az e fajta hatékonyság iránti elkötelezettség az, aminek köszönhetően a Grey elnyerte a Grand Effie díjat minden olyan piacon, ahol jelen van. A Grey a Fast Company „World Changing Ideas” (Világformáló ötletek) győztese lett 2025-ben, a 2026-os Cannes-i Nemzetközi Kreativitási Fesztiválon (2026 Cannes Lions International Festival of Creativity) pedig 26 Lion-díjat szerzett, ami hozzájárult az Ogilvy az „Év Hálózata” (Network of the Year) címének megkaparintásához. A Newsweek 2024-ben a világ 100 legkedveltebb munkahelye közé, 2025-ben pedig Amerika legjobb, nők és szakmai szolgáltatások terén kiemelkedő munkahelyei közé választotta a Grey-t. A Grey a WPP – a világ vezető márkáinak megbízható növekedési partnere – része. A kivételes tehetségekre és a WPP Open nevű, cselekvőképes marketingplatformra építve a WPP az élvonalbeli médiaelemzést és adatmegoldásokat, a kreativitást, a produkciós tevékenységet, a vállalati megoldásokat és a szakértői stratégiai tanácsadást ötvözi egymással.

____________________
^1	Alan Schwarz (2026. március 17). Forbes - Best Brands For Social Impact 2026 (A társadalmi hatás szempontjából legjobb márkák 2026-ban). https://www.forbes.com/lists/best-brands-social-impact/
^2	Alan Schwarz (2025. október 14). Forbes - Best Customer Service 2026 (A legjobb ügyfélszolgálat 2026-ban. https://www.forbes.com/lists/best-customer-service/
^3	Happi’s Top 50 jelentése. https://www.happi.com/top-companies-reports/top-50-us-companies/

E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.