Mary Kay dévoile sa nouvelle plateforme mondiale de marque – Beauty Is More Beautiful Shared™ – pour faire à nouveau de la beauté une expérience partagée

Avec sa plus grande campagne grand public à ce jour, Mary Kay entre dans une nouvelle ère marquée par une portée et un impact sans précédent

DALLAS--(BUSINESS WIRE)--Aujourd’hui, Mary Kay Inc., la marque emblématique axée sur la beauté et l’entrepreneuriat fondée par l’audacieuse visionnaire Mary Kay Ash, a annoncé Beauty Is More Beautiful Shared™(La beauté est plus belle quand elle est partagée), sa plus grande campagne mondiale jamais lancée à destination des consommatrices, ainsi qu’une stratégie de marque à long terme visant à stimuler sa prochaine phase de croissance. Lancée sur 40 marchés à travers le monde, cette campagne vise à faire redécouvrir Mary Kay à une nouvelle génération de consommatrices en célébrant une vérité intemporelle qui s’inscrit au cœur de la marque : Beauty Is More Beautiful Shared™, et en transmettant l’amour pour Mary Kay d’une génération à l’autre.

« Beauty Is More Beautiful Shared™ reflète qui nous sommes et ce que nous avons toujours défendu : des femmes qui soutiennent les autres femmes », a déclaré Ryan Rogers, PDG de Mary Kay Inc. « À l’heure où nous entrons dans une nouvelle ère de croissance, nous rendons hommage à toutes les femmes Mary Kay et les accompagnons dans leur épanouissement, qu’il s’agisse de nos conseillères en soins de beauté indépendantes ou de nos clientes. Nous élargissons ainsi notre portée et notre impact, et donnons vie à notre promesse de confiance, d’opportunités et de liens humains de manière audacieuse, pertinente et captivante. »

À travers la campagne Beauty Is More Beautiful Shared™, Mary Kay répond directement à l’évolution du monde de la beauté, en s’appuyant sur un profond désir culturel de communauté et de liens que le monde et des générations de femmes ressentent plus que jamais. La campagne promeut les liens, la solidarité féminine et l’appartenance communautaire dans un monde de plus en plus numérique, renforçant ainsi la vision unique et la pertinence contemporaine de Mary Kay en tant que marque de beauté qui repose non seulement sur des produits, mais aussi sur les relations.

« Dans un monde où la beauté est souvent perçue comme une affaire individuelle, nous redonnons à la beauté son caractère d’expérience partagée, en célébrant le pouvoir du partage, du soutien et de l’encouragement mutuel. Beauty Is More Beautiful Shared™ met en avant la force intemporelle de la féminité et des liens qui nous unissent, et intègre ces concepts à la vision de la beauté de Mary Kay », a déclaré le Dr Lucy Gildea , directrice de la marque et des affaires scientifiques chez Mary Kay « Avec cette campagne phare, nous souhaitons partager avec les consommatrices du monde entier le lien émotionnel et la mission intemporelle qui sont au cœur de notre marque. Nous célébrons ainsi le pouvoir transformateur de nos produits emblématiques et l’impact positif de notre marque sur la vie des femmes et au sein des communautés. Cette campagne est une invitation à redécouvrir ce qui a toujours fait la différence chez Mary Kay, mais aussi à explorer la beauté de ce qui est possible lorsque nous ouvrons notre cœur au partage. »

La campagne mondiale Beauty Is More Beautiful Shared™ a été développée en partenariat avec Grey par une équipe entièrement féminine qui a cherché à allier une vision créative moderne à l’héritage durable de Mary Kay afin d’écrire le prochain chapitre de l’histoire de la marque.

« Beauty Is More Beautiful Shared™ met en avant Mary Kay en tant que marque contemporaine et sûre d’elle-même, tant en termes de vision stratégique que de mise en œuvre visuelle », a déclaré Agnes Fischer, directrice générale de Grey aux États-Unis. « En collaborant avec Olivia De Camps, une jeune réalisatrice de premier plan, nous avons construit un récit créatif qui révèle une vérité forte à propos de Mary Kay. La campagne va à la rencontre des femmes d’aujourd’hui là où elles se trouvent, redynamisant ainsi la marque emblématique Mary Kay et la rendant plus pertinente que jamais. »

Beauty Is More Beautiful Shared™ a été spécialement conçue pour accompagner la réussite des conseillères en soins de beauté indépendantes de Mary Kay. Portée par un message qui met en avant l’esprit communautaire et la transformation, cette campagne audacieuse vise à renforcer la notoriété de la marque, à encourager l’achat de ses produits et à favoriser les interactions avec les conseillères en soins de beauté indépendantes via leur boutique en ligne personnelle sur le site Mary Kay .

ACTIVATIONS MONDIALES : Beauty Is More Beautiful Shared™ sera activée par un mix média complet, spécialement conçu pour aller à la rencontre de la nouvelle génération d’amatrices de beauté et de vie communautaire là où elles se trouvent, afin d’amplifier encore davantage la portée et l’impact de la campagne.

• Le déploiement de la campagne repose sur une combinaison efficace d’amplification en ligne via des plateformes numériques, les réseaux sociaux et des partenariats avec des influenceuses, ainsi que sur des placements publicitaires et des événements audacieux liés à la « vraie vie » au sein d’espaces publics.
• Une série d’événements grand public, expérienciels, incontournables et à forte visibilité, conçus pour rassembler la Génération Z dans la vraie vie, débutera ce mois-ci à New York. Ces événements mobiliseront une communauté internationale issue de 40 marchés, du Brésil au Mexique en passant par la Chine, le Kazakhstan, la République tchèque et bien d’autres pays encore.

Tête de file dans les classements mondiaux :

• Mary Kay s’est classée 8e sur 5 500 marques dans le classement Forbes 2026 des marques ayant le plus d’impact social¹, effectuant une belle progression par rapport à sa 9e place obtenue en 2025. Mary Kay est la seule marque de beauté à figurer parmi les 15 premières entreprises.
• Mary Kay s’est classée à la 2e place du classement Forbes 2026 des meilleures entreprises en termes de service client, effectuant une belle remontée par rapport à sa 93e place de 2025² . Mary Kay est la seule marque de soins de beauté à figurer parmi les 15 premières entreprises et la seule entreprise de vente directe à figurer parmi les 50 premières entreprises.
• Mary Kay figure dans le rapport du magazine Happi sur les 50 premières sociétés américaines de l’année 2026, se classant à la 13e place, le chiffre préféré de Mary Kay Ash³.

Découvrez la campagne Beauty Is More Beautiful Shared™ de Mary Kay :

Regardez le film de la campagne ici .
Découvrez les créatrices à l’origine de la campagne ici .
Apprenez-en davantage sur la réalisatrice du film de la campagne Olivia De Camps.

À PROPOS DE MARY KAY

Depuis plus de 60 ans, Mary Kay donne à des générations de femmes à travers le monde les moyens de découvrir ensemble la beauté, de se construire des avenirs porteurs de sens et de trouver leur place au sein d’une communauté de femmes se célébrant mutuellement. Fondée par Mary Kay Ash en 1963, cette entreprise internationale de produits de beauté est présente sur 40 marchés et propose des soins innovants, des produits de maquillage pour peaux de couleur, des parfums et des produits de bien-être. Mary Kay met en pratique sa mission en soutenant des causes en faveur des femmes et des familles, en investissant dans l’innovation scientifique et en œuvrant en faveur d’un avenir plus durable. Au cœur de sa démarche, Mary Kay s’engage à enrichir la vie des femmes et à leur offrir des opportunités pour prospérer ensemble. Pour en savoir plus, rendez-vous sur marykayglobal.com. Retrouvez-nous sur Facebook, Instagram et LinkedIn.

À PROPOS DE GREY

La mission de Grey est de créer des idées réputées pour leur efficacité (« Famously Effective ideas ») qui font avancer les gens, les affaires et le monde. L’agence exploite le pouvoir de la créativité pour relever les défis commerciaux et stimuler la croissance de certaines des marques et entreprises figurant parmi les plus influentes au monde, telles que Procter & Gamble, Volvo, Haleon, Circle K et The Coca-Cola Company. Cet engagement en faveur de l’efficacité a valu à Grey de remporter un Grand Effie sur tous les marchés où elle est présente. Grey a également été désignée lauréate du prix « World Changing Ideas » 2025 décerné par Fast Company et a remporté 26 Lions lors du Festival international de la créativité Cannes Lions 2026, contribuant au titre de « Réseau de l’année » décerné à Ogilvy. Newsweek a également classé Grey parmi les « 100 lieux de travail les plus appréciés au monde » en 2024 et a désigné l’agence comme l’un des meilleurs lieux de travail aux États-Unis pour les femmes, ainsi que comme l’un des meilleurs lieux de travail dans la catégorie des services professionnels en 2025. Grey est une agence de WPP, le partenaire de croissance de confiance des plus grandes marques mondiales. S’appuyant sur des talents exceptionnels et sur sa plateforme de marketing agentique WPP Open, WPP allie solutions de pointe en matière d’intelligence médiatique et de données, créativité, production, solutions d’entreprise et conseils stratégiques d’experts.

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^1	Alan Schwarz (17 mars 2026). Forbes - Best Brands For Social Impact 2026. https://www.forbes.com/lists/best-brands-social-impact/
^2	Alan Schwarz (14 octobre 2025). Forbes - Best Customer Service 2026. https://www.forbes.com/lists/best-customer-service/
^3	Happi’s Top 50 Report. https://www.happi.com/top-companies-reports/top-50-us-companies/

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