Mary Kay představuje novou globální značkovou platformu – Beauty Is More Beautiful Shared™ – a vrací kráse rozměr sdíleného zážitku

Díky dosud největší kampani zaměřené na spotřebitele v historii společnosti vstupuje Mary Kay do nové éry dosahu a vlivu

DALLAS--(BUSINESS WIRE)--Společnost Mary Kay Inc., ikonická značka v oblasti kosmetického průmyslu a podnikání, kterou založila neohrožená vizionářka Mary Kay Ash, dnes představila kampaň Beauty Is More Beautiful Shared™, svou dosud největší globální akci zaměřenou na spotřebitele a dlouhodobou strategii značky, jejímž cílem je nastartovat další éru růstu. Kampaň, která odstartovala na 40 trzích po celém světě, představuje Mary Kay nové generaci spotřebitelů a oslavuje nadčasovou pravdu, jež tvoří samotné jádro značky: Beauty Is More Beautiful Shared™, tj. krása je krásnější, pokud je sdílená. Zároveň propojuje lásku k Mary Kay napříč generacemi.

„Kampaň Beauty Is More Beautiful Shared™ je odrazem toho, kým jsme a za čím jsme si vždy stáli: ženy, které podporují jiné ženy ,” říká Ryan Rogers, generální ředitel společnosti Mary Kay Inc. „Vstupujeme do nové éry našeho růstu, v níž oslavujeme a dáváme příležitost každé ženě spojené s Mary Kay – od našich nezávislých kosmetických poradkyň po zákaznice. Tím rozšiřujeme svůj vliv a dáváme nový, odvážný, trefný a strhující rozměr našemu příslibu sebedůvěry, příležitostí a vzájemného propojení.“

Prostřednictvím kampaně Beauty Is More Beautiful Shared™ reaguje společnost Mary Kay přímo na proměnu vnímání krásy a vyjadřuje hlubokou kulturní touhu po komunitě a sounáležitosti, kterou dnes svět a generace žen pociťují více než kdy dříve. Kampaň vyzdvihuje propojení, sesterskou sounáležitost a komunitu ve stále více digitálním světě a upevňuje jedinečný pohled společnosti Mary Kay i její moderní význam jako kosmetické značky postavené nejen na produktech, ale především na vztazích.

„Ve světě, kde je krása často vnímána jako sólo zážitek, vracíme kráse rozměr sdíleného prožitku a oslavujeme sílu sdílení, podpory a vzájemného dodávání si síly. Kampaň Beauty Is More Beautiful Shared™ dodává přístupu společnosti Mary Kay ke kráse trvalou sílu ženství a sdíleného propojení,“ uvedla Dr. Lucy Gildea , ředitelka pro značku a vědecký výzkum ve společnosti Mary Kay. „Prostřednictvím této zastřešující kampaně sdílíme se spotřebiteli po celém světě emocionální propojení a nadčasový smysl, které tvoří srdce naší značky, a oslavujeme transformační sílu našich ikonických produktů i to dobré, co naše značka přináší do života žen a komunit. Tato kampaň má ve vás podnítit touhu znovu objevovat to, čím se společnost Mary Kay vždy odlišovala, a zakusit krásu toho, čeho lze dosáhnout, když krásu sdílíme.“

Globální kampaň Beauty Is More Beautiful Shared™ byla vytvořena v partnerství s agenturou Grey, a to díky ženskému týmu, který propojuje moderní kreativní vizi s trvalým dědictvím Mary Kay s cílem utvářet další kapitolu značky.

„Kampaň Beauty Is More Beautiful Shared™ povyšuje Mary Kay na moderní, sebevědomou značku – a to nejen ve strategické vizi, ale i v její vizuální podobě,“ uvedla Agnes Fischer, americká výkonná ředitelka agentury Grey. „Ve spolupráci s přední režisérkou nové generace, Olivií De Camps, jsme vytvořili kreativní příběh, který odhaluje silnou pravdu o společnosti Mary Kay. Kampaň oslovuje dnešní ženy přímo v jejich světě, probouzí ikonickou značku Mary Kay k novému životu a činí ji nepřehlédnutelně významnou.“

Kampaň Beauty Is More Beautiful Shared™ byla záměrně navržena tak, aby podnítila úspěch nezávislých kosmetických poradkyň Mary Kay. Tato odvážná kampaň nese silné poselství o komunitě a osobním rozvoji, zvýší povědomí o značce a vzbudí zájem nakupovat produkty Mary Kay a navazovat kontakt s nezávislými kosmetickými poradkyněmi prostřednictvím jejich osobních digitálních obchodů u společnosti Mary Kay.

GLOBÁLNÍ AKTIVACE: Kampaň Beauty Is More Beautiful Shared™ bude stavět na komplexním mediálním mixu šitém na míru nové generaci milovníků krásy a přívrženců komunity. Osloví je přesně tam, kde žijí, a ještě znásobí dosah a dopad celé kampaně.“

• Součástí kampaně při jejím spuštění bude promyšlená kombinace digitálních platforem, sociálních sítí a spolupráce s influencery, kterou doplní nepřehlédnutelné venkovní reklamy a živé akce v reálném světě.
• Vlna vysokoprofilových, nepřehlédnutelných zážitkových akcí pro spotřebitele, které mají za cíl propojit generaci Z v reálném světě, odstartuje tento měsíc v New Yorku a postupně osloví globální komunitu na 40 trzích – od Brazílie, Mexika a Číny přes Kazachstán až po Českou republiku.

Na špičce globálních žebříčků:

• Mary Kay obsadila 8. místo v konkurenci 5 500 značek v žebříčku Forbes Best Brands for Social Impact 2026¹, čímž si ještě polepšila oproti skvělému 9. místu z roku 2025. Mary Kay je současně jedinou kosmetickou značkou v první patnáctce.
• Společnost Mary Kay obsadila 2. místo v žebříčku Forbes 2026 Best Customer Service, když zaznamenala výrazný posun z 93. místa, které obsadila v roce 2025² . Mary Kay je přitom jedinou kosmetickou značkou v první patnáctce a jedinou společností přímého prodeje v elitní padesátce.
• Společnost Mary Kay se objevila v žebříčku Happi’s Top 50 U.S. Companies 2026 Report, kde obsadila 13. příčku. Třináctka byla přitom šťastné číslo samotné Mary Kay Ash.³ .

Objevte kampaň Mary Kay Beauty Is More Beautiful Shared™

Na film ke kampani se můžete podívat zde .
Vizuály ke kampani si můžete prohlédnout zde .
Zjistěte více o režisérce kampaně Olivia De Camps.

O SPOLEČNOSTI MARY KAY

Společnost Mary Kay již více než 60 let pomáhá generacím žen po celém světě objevovat krásu, budovat smysluplnou budoucnost a utvářet společenství žen, které se navzájem podporují. Tato globální kosmetická společnost, kterou založila Mary Kay Ash v roce 1963, dnes propojuje ženy na 40 trzích prostřednictvím inovativní péče o pleť, dekorativní kosmetiky, vůní a produktů v sektoru wellness. Mary Kay mění vize v činy tím, že podporuje projekty posilování postavení žen a rodin, investuje do vědeckých inovací a usiluje o udržitelnější budoucnost. Posláním Mary Kay zůstává obohacovat životy žen a otevírat jim dveře k tomu, aby mohly společně uspět a růst. Další informace naleznete na adrese marykayglobal.com. Sledujte nás na sociálních sítích Facebook, Instagram a LinkedIn.

O AGENTUŘE GREY

Posláním agentury Grey je vytvářet „proslule efektivní“ nápady, které posouvají lidi, firmy i celý svět kupředu. Agentura využívá sílu kreativity k řešení obchodních výzev a podpoře růstu nejvlivnějších světových značek a společností, mezi které patří Procter & Gamble, Volvo, Haleon, Circle K či The Coca-Cola Company. Tento závazek k efektivitě vynesl agentuře hlavní cenu Grand Effie na každém trhu, kde působí. Agentura Grey byla oceněna v žebříčku World Changing Ideas magazínu Fast Company za rok 2025 a na mezinárodním festivalu kreativity Cannes Lions 2026 získala 26 lvů, čímž přispěla k ocenění Síť roku pro společnost Ogilvy. Časopis Newsweek ji v roce 2024 zařadil mezi 100 globálně nejoblíbenějších zaměstnavatelů a v roce 2025 ji jmenoval jednou z nejlepších amerických firem pro ženy a v oblasti profesionálních služeb. Agentura Grey je součástí skupiny WPP, které svěřuje starost o svůj růst celá řada předních světových značek. WPP propojuje špičkovou mediální analytiku a datová řešení, kreativitu, produkci, podniková řešení a odborné strategické poradenství.

____________________
^1	Alan Schwarz (March 17, 2026). Forbes - Best Brands For Social Impact 2026. https://www.forbes.com/lists/best-brands-social-impact/
^2	Alan Schwarz (October 14, 2025). Forbes - Best Customer Service 2026. https://www.forbes.com/lists/best-customer-service/
^3	Happi’s Top 50 Report. https://www.happi.com/top-companies-reports/top-50-us-companies/

Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.