NIQ《2025年美妝產業現狀報告》：美妝產業突破邊界，實現10%的成長，數位化浪潮與健康趨勢轉型成驅動力

過去12個月美妝產品銷售額成長10%，增速超過既往表現

美妝產品線上銷售額增速是線下的9倍，北美(+21%)、亞太(+20%)和歐洲(+10%)均實現兩位數線上成長。

「微調整」正在重塑傳統護膚流程——35%的美國受訪者表示接受美妝療程後會改變護膚習慣。

隨著消費者擁抱超越外表的自我護理流程，健康養生和儀式感將美妝市場商機擴充64%。

芝加哥--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- NielsenIQ (NYSE: NIQ)今日發表《2025年美妝產業現狀報告》(State of Beauty 2025)，揭示美妝產業不僅蓬勃發展，更在經歷深刻變革。隨著全球美妝銷售額較去年同期成長10%，該產業正擴大自身定義，擁抱數位化優先策略以及重塑消費者行為的健康養生儀式。

全球成長：亞太地區領跑，消費者購物支出與頻次雙雙增加

美妝產業的韌性毋庸置疑。儘管面臨經濟壓力，消費者購物次數增加(+2%)，單次消費金額成長(+8%)，購買數量上升(+2.6%)，顯示美妝產品已成為日常必需品。

• 亞太地區(+14.3%)領跑全球成長，這歸功於中國蓬勃發展的美髮和護膚市場，以及抖音(TikTok Shop)的迅猛成長（成長49%）。
• 北美(+9.6%)和拉丁美洲(+10.4%)表現強勁，而歐洲(+5.8%)則保持穩定，西方市場尚未恢復成長動力。

NIQ美妝與個人護理業務資深副總裁Tara James Taylor評論道：「美妝不再僅僅關乎外表，更涉及體驗、健康和數位便利性。數位化優先策略現已成為美妝零售的支柱。品牌必須在消費者所在的線上、社交和行動場景觸達他們。當今的消費者追求靈活性和便利性。品牌與零售商必須提供統一的、跨通路的體驗以保持競爭力並搶佔市場，而挑戰者也已準備好分一杯羹。」

數位化進程加快：美妝產品線上銷售額增速是線下的9倍

向數位化轉型已非選擇題，而是不可或缺。

• 美妝產品線上銷售額呈指數級成長，增速是線下通路的9倍：
  • 北美：+21%
  • 亞太：+20%
  • 歐洲：+10%
• 巴西、印度和印尼等新興市場在數位化領域動力強勁，這歸功於行動優先的消費者和社交電商的崛起。
• TikTok Shop目前已在14個市場營運，2025年將擴張至日本和巴西，進一步推動數位參與度。

健康養生與儀式感：美妝產業新邊界將市場價值擴充64%

美妝正演變為整體生活型態品類，以健康養生和儀式感為基礎的產品將產業價值商機擴充64%。

• 50%的全球消費者表示規律的自我護理比五年前更重要。
• 未來12個月，有44%的人計畫增加維生素或補充品攝入。
• 63%認為睡眠更重要，推動了對助眠美妝產品的需求，如枕頭噴霧、絲綢枕頭和睡眠補充品。
• 品牌正進軍相鄰品類：性健康、壓力緩解、免疫力增強等領域。

「微調整」重塑護膚流程

非侵入性美妝療程（稱為「微調整」）正在重塑傳統護膚習慣。微調整並非取代護膚，而是重新定義護膚。消費者正根據療程效果和恢復期重新調整護膚流程。

• 35%的美國消費者表示接受療程後會改變護膚習慣，通常是簡化流程或選擇更平價的產品。
• 全球態度存在差異：
  • 中國：47%的人視微調整為皮膚護理的補充。
  • 沙烏地阿拉伯：25%的人將其視為完全替代品。
  • 法國：37%的人僅將其用於解決特定問題。
• 全球29%的消費者認為微調整是補充，30%表示完全無必要——這是受調查國家中持懷疑態度的最高比例。

正如NIQ《2025年美妝產業現狀報告》所示，美妝產業正進入邊界擴充的動態階段——從電商加快發展和健康整合到療程個人化。擁抱數位靈活性、品類流動性和以消費者為中心之創新的品牌，將在這一變革格局中居於領先地位。

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