プーマがスポーツゲームを再定義：「Go Wild」キャンペーンで大胆な戦略とブランド・ポジショニングを発表

ヘルツォーゲンアウラハ、ドイツ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- グローバル・スポーツ企業のプーマは、ブランドのアイデンティティの進化を象徴し、ランニングの頂点を目指して生活を再構築するランナーたちを描いた史上最大のグローバル・ブランド・キャンペーン「Go Wild」の開始を発表しました。このキャンペーンでは個人を称え、アマチュアからプロのアスリートまで、すべての人々にインスピレーションを与え、真の自分自身を解き放ち、内に秘めた偉大さを発見することを促します。

プーマは75年にわたってスポーツと文化を絶え間なく前進させ、スポーツブランドの一流企業として、自己表現と喜びを体現する手段としてスポーツを推進してきました。「Go Wild」の立ち上げを通して、プーマはスポーツを通じて真の自分自身を解き放つ力を称賛し、自分らしくあることの勇気を示し、真の自分自身を解放し、ひいては偉大さを解き放つことを示しています。

「プーマは、常に自分らしくあること、そして成功への独自の道を歩むことでスポーツ界で偉業を成し遂げたアスリートたちのホームであり続けてきました」と、プーマCEOのアルネ・フロイントは述べておりさらに、「トミー・スミス、ウサイン・ボルト、ブレアナ・スチュワート、ネイマールといった過去から現在にいたるまで時代を象徴してきた人物は、自己表現と喜びを体現する素晴らしい個性を持つアスリートという、プーマ独自のDNAの素晴らしい大使です。第2弾となる今回のブランドキャンペーンでは、ブランド向上の旅路において、消費者との独自かつ情緒的なつながりを強化する上で、また新たな重要な一歩を踏み出します」と述べました。

プーマは、パフォーマンスをリスペクトするだけでなく、スポーツを通じて個人が内に秘めた野生のエネルギーを解き放つことを目指しています。スポーツをしている時に誰もが感じる人間の本能を捉えることで、プーマはグローバルな存在感を高め、より意義深い形でオーディエンスとつながることを目指しています。

「今回の新しいブランドキャンペーンは、若い世代の期待に沿うと同時に、プーマの歴史に根ざした、スポーツに対する新しいビジョンとプーマの新たな一章を象徴しています。ソーシャルメディアのフォロワーや『ミーム』文化が台頭する時代において、私たちは、プロアスリートや一般のアスリートが自分自身を見つめ直し、自分自身の偉大さを見出し、真の自分自身を解き放つ勇気を持つよう鼓舞したいと考えています 」と、プーマのグローバルブランド&マーケティング担当副社長のリチャード・テシエは述べています。

2025年のキャンペーンでは、ランナーがランナーズハイを体験する様子を称賛する「Go Wild」ヒーローフィルムの公開からスタートしました、ランナーズハイとは、運動中に放出される幸せな化学物質の急増を指します。この分野における観客のポジティブな反応と一致し、ランナーズハイを追い求めることでランニングにおけるベストな状態になるという信念に基づいています。「Go Wild」のフィルムは、アスリートやセレブリティをフィーチャーするのではなく、早起きランナー、愛犬と一緒に走るランナー、子育て中のママ、あるいはコミュニティの一員として走るランナーなど、日常的に走る人々を称賛しています。彼らは皆、自分自身に忠実であり続けることを選び、走ることのハイな感覚を追い求めているのです。

「Go Wild」のメッセージをさらに継続していくため、プーマは、プーマのアンバサダーたちのストーリーを通じて「Go Wild」を視聴者に伝えることを目的とした一連のコンテンツを展開します。1968年のトミ―・スミス、2008年のウサイン・ボルト、そして2024年のモンド・デュプランティスまで、スポーツを通じた自己表現は常にプーマのアンバサダーの中心にありました。彼らは、ワイルドになることの意味を誰よりもよく理解しており、まさに「あばれもの」なのです。

「Go Wild」グローバル・キャンペーンは、3月20日 にスタートし、バスケットボールやサッカーなど、スポーツのさまざまなカテゴリーに戦略的にスポットライトを当て、主要な世界的なスポーツイベントを活用しながら2025年を通じ、2026年まで続きます。

プーマの「Go Wild」については、www.puma.comをご覧いただくか、SNSで「@PUMA」をフォローしてください。

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プーマについて

プーマは、フットウェア、アパレル、アクセサリーのデザイン、開発、販売、マーケティングを行う世界有数のスポーツブランドです。 75年にわたってプーマは世界最速の選手専用にスピードを追い求めた製品を作り出すことで、スポーツと文化を絶えず前進させてきました。 プーマは、スポーツと自己表現を再定義し、アスリートや消費者が自分らしさを保ちながら最高のパフォーマンスを発揮できるよう力を注いでいます。革新性、本物、喜びを重視するプーマは、パフォーマンスとスポーツ・スタイルの限界を押し広げ続けています。プーマは、フットボール、ランニングとトレーニング、バスケットボール、ゴルフ、モータースポーツなどのカテゴリーにおいて、パフォーマンスとスポーツからインスピレーションを得たライフスタイル製品を提供しています。また、著名なデザイナーやブランドとコラボレーションし、スポーツの影響をストリートカルチャーやファッションに取り入れています。プーマグループは、プーマ、コブラゴルフ、stichdのブランドを所有し、120か国以上で製品を販売しており、世界中で約2万人を雇用しています。ドイツのヘルツォーゲンアウラッハに本社を構えています。

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