The Estée Lauder Companies anuncia una alianza con Profound para ampliar la visibilidad de la IA en toda su cartera global de marcas

Esta alianza permite a la empresa liderar la transición del sector de la belleza de prestigio hacia el descubrimiento impulsado por IA, al tiempo que comprende mejor la manera en que los consumidores descubren, evalúan e interactúan con sus marcas a través de los motores de respuestas basados en IA

NUEVA YORK--(BUSINESS WIRE)--The Estée Lauder Companies Inc. (NYSE: EL) anunció hoy una alianza estratégica global con Profound, la plataforma de marketing de IA que define la categoría, al impulsar su ambición de convertirse en líder del sector de la belleza de prestigio en el descubrimiento nativo de IA. Esta alianza le brindará a la empresa visibilidad sobre cómo se presenta su cartera completa de marcas en las principales plataformas de IA generativa, así como oportunidades para optimizar esa presentación. Esta alianza posiciona a la empresa como la primera en el sector de la belleza de prestigio en implementar las capacidades de Profound a nivel global en toda su cartera y en poner en práctica la Optimización de Motores Generativos (GEO) y el marketing basado en IA a gran escala.

Dado que los consumidores recurren cada vez más a ChatGPT, Gemini y otros asistentes de IA para descubrir productos, comparar recomendaciones y buscar consejos personalizados de belleza antes de una compra, The Estée Lauder Companies se asocia con Profound para definir la próxima era del descubrimiento de productos de belleza.

Esta alianza dotará a la empresa de una visión unificada de cómo aparecen sus marcas en las principales plataformas de búsqueda con IA a nivel mundial, lo que le permitirá conocer cuándo y cómo se recomiendan, así como dónde existen oportunidades para mejorar la visibilidad y la precisión. Con posterioridad, la empresa utilizará esta información y las herramientas agénticas de Profound para optimizar el contenido en las páginas de descripción de productos de las marcas, los blogs, los canales de YouTube y la creación de contenido a gran escala. De esa manera, se asegura de que la información sobre los productos, los ingredientes, las afirmaciones y los beneficios estén optimizados para la visibilidad de los consumidores y sean más fáciles de entender para los grandes modelos de lenguaje que, a su vez, los presentarán a los consumidores.

“La forma en que las personas descubren la belleza se está redefiniendo en tiempo real, y nuestra intención es dar forma a ese cambio en lugar de reaccionar ante él”, afirmó Aude Gandon, directora global de Digital y Marketing de The Estée Lauder Companies. “Esta alianza brinda a cada marca que integra nuestra cartera la capacidad de presentarse de manera distintiva, consistente y precisa dondequiera que nuestros consumidores busquen recomendaciones. Nuestro trabajo con Profound es una extensión natural de nuestra forma de pensar sobre cómo la cultura, la comunidad y el comercio pueden trabajar juntos, y nos coloca a la vanguardia de una transición que abarca todo el sector».

“The Estée Lauder Companies admite que ahora es fundamental comprender cómo se representan sus marcas en el ámbito de la inteligencia artificial (IA) para atender a los consumidores dondequiera que elijan descubrir productos e información”, señaló James Cadwallader, director ejecutivo y cofundador de Profound. «A través de esta alianza, la empresa está abordando GEO de la misma manera en que los mejores especialistas en marketing abordan cualquier cambio de plataforma: de manera temprana, integral y con un compromiso operativo real. Aplicar esta estrategia a gran escala en toda una cartera de productos de belleza de prestigio establece un nuevo parámetro de lo que debe ser una estrategia empresarial de visibilidad de la IA en esta categoría».

Al incorporar la información sobre la presencia de la IA en toda la empresa a su One Operating Ecosystem, The Estée Lauder Companies fortalece su capacidad para comprender cómo los consumidores interactúan con sus marcas a través de los puntos de contacto digitales emergentes, responden a las necesidades cambiantes y ofrecen experiencias más relevantes en toda su cartera global.

Acerca de The Estée Lauder Companies Inc.

The Estée Lauder Companies Inc. es uno de los principales fabricantes, comercializadores y vendedores mundiales de productos de alta calidad para el cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y cuidado del cabello, y es un referente mundial en marcas de lujo y prestigio. Los productos de la compañía se venden en aproximadamente 150 países y territorios bajo marcas como Estée Lauder, Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M·A·C, La Mer, Bobbi Brown Cosmetics, Aveda, Jo Malone London, Bumble and bumble, Darphin Paris, TOM FORD, Smashbox, AERIN Beauty, Le Labo, Editions de Parfums Frédéric Malle, GLAMGLOW, KILIAN PARIS, Too Faced, Dr.Jart+, la familia de marcas DECIEM, que incluye The Ordinary, NIOD, Avestan y Loopha, y Balmain Beauty.

Acerca de Profound

Profound es la plataforma de marketing basada en IA de más rápido crecimiento, utilizada por el 16 % de las empresas de la lista Fortune 500, entre ellas, Comcast y Walmart, así como por empresas innovadoras como Ramp, MongoDB y Figma. Es el espacio donde los especialistas en marketing investigan, redactan, elaboran informes y colaboran con su AI Marketer para garantizar que su marca sea elegida por los motores de respuestas en los que los consumidores confían cada vez más.

ELC-C

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