エスティ ローダー カンパニーズ、グローバルブランド全体の生成AI上での可視性拡大に向け、プロファウンドと提携

本提携により、同社はプレステージビューティ業界におけるAIを活用した製品探索への移行を主導するとともに、消費者がAI回答エンジンにおいて同社のブランドをどのように発見・評価し、どのように関わるかについての理解を深めることが可能に

ニューヨーク--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- エスティ ローダー カンパニーズ（NYSE：EL）は、AIマーケティング分野を切り拓くプラットフォームであるプロファウンドとのグローバルな戦略的提携を発表しました。本提携は、プレステージビューティ業界におけるAIネイティブな製品探索のリーダーを目指す同社の取り組みを前進させるものです。本提携により、同社は主要な生成AIプラットフォーム上で、自社のブランド・ポートフォリオ全体がどのように表示されているかを把握し、AI上でのブランドの表示のされ方を最適化する機会を得ます。さらに、同社はプレステージビューティ業界で初めて、自社のブランド・ポートフォリオ全体でプロファウンドの機能を世界規模で導入し、生成エンジン最適化（GEO）とAIマーケティングを大規模に実運用する企業となります。

消費者が購入前に製品を探し、おすすめを比較し、パーソナライズされた美容アドバイスを求めるために、ChatGPTやGeminiなどのAIアシスタントを利用する動きが広がる中、エスティ ローダー カンパニーズはプロファウンドと提携し、美容製品との出会い方における新たな時代を形づくります。

本提携により、同社は世界の主要なAI検索プラットフォーム上で自社ブランドがどのように表示されているかを一元的に把握し、いつ、どのように推奨されているか、また可視性と正確性をどこで改善できる余地があるかについての知見を得られるようになります。その上で、同社はこうした知見とプロファウンドのエージェント型ツールを活用し、各ブランドの製品説明ページ、ブログ、YouTubeチャンネルにわたるコンテンツと、大規模なコンテンツ制作を最適化します。これにより、製品情報、成分、製品訴求、ベネフィットを、消費者に見つけてもらいやすく、また大規模言語モデルが理解し、消費者に提示しやすい形に最適化します。

エスティ ローダー カンパニーズのグローバル最高デジタル・マーケティング責任者であるオード・ガンドンは、次のように述べました。「人々の美との出会い方は今まさに塗り替えられており、当社はその変化に追随するのではなく、自ら形づくっていく考えです。本提携により、当社のポートフォリオに含まれるすべてのブランドが、消費者がどこでおすすめを求めていても、各ブランドらしさを明確に、一貫して正確に伝えられるようになります。プロファウンドとの取り組みは、文化、コミュニティー、コマースが連携するという当社の従来からの考え方の自然な延長線上にあるものであり、当社を業界全体の転換の最前線に位置付けるものです。」

プロファウンドの最高経営責任者（CEO）兼共同創業者であるジェームズ・キャドワラダー氏は、次のように述べました。「エスティ ローダー カンパニーズは、消費者が製品や情報を見つける場所としてどこを選ぶ場合でも、消費者に応えるには、AI上で自社ブランドがどのように表現されているかを理解することが今や不可欠であると認識しています。本提携を通じて、同社は一流のマーケターがプラットフォームの転換に臨む際と同じように、早い段階から包括的に、かつ実行に向けた確固たるコミットメントを持ってGEOに取り組んでいます。プレステージビューティのブランド・ポートフォリオ全体にわたり、この戦略を大規模に展開することは、この分野における全社レベルのAI可視性戦略の新たな基準を打ち立てるものです。」

エスティ ローダー カンパニーズは、AI上で自社ブランドがどのように表現されているかに関する全社規模のインサイトを「One Operating Ecosystem」に取り入れることで、新たなデジタル接点において消費者がどのように自社ブランドに触れるかを理解し、変化するニーズに対応するとともに、グローバル・ポートフォリオ全体で消費者にとってより関連性の高い体験を提供する能力を強化しています。

エスティ ローダー カンパニーズについて

エスティ ローダー カンパニーズは、高品質なスキンケア、メイクアップ、フレグランス、ヘアケア製品の製造、マーケティング、販売を手掛ける世界有数の会社であり、世界規模のラグジュアリーおよびプレステージブランドを擁しています。同社の製品は、エスティ・ローダー、アラミス、クリニーク、ラボ・シリーズ、オリジンズ、M·A·C、ラ・メール、ボビイ・ブラウン コスメティックス、アヴェダ、ジョー・マローン・ロンドン、バンブル・アンド・バンブル、ダルファン・パリ、トム・フォード、スマッシュボックス、エアリン・ビューティー、ル・ラボ、エディション・ドゥ・パルファン・フレデリック・マル、グラムグロー、キリアン・パリ、トゥー・フェイスド、ドクタージャルト+、ジ・オーディナリー、ニオッド、アヴェスタン、ルーファを含むデシエムのブランドファミリー、バルマン・ビューティーなどのブランド名で、約150の国と地域で販売されています。

プロファウンドについて

プロファウンドは、コムキャストやウォルマートを含むフォーチュン500企業の16%、ならびにRamp、MongoDB、Figmaなどの革新的企業が利用する、最も急成長しているAIマーケティング・プラットフォームです。同プラットフォームは、消費者がますます頼るようになっているAI回答エンジンに自社ブランドが選ばれるよう、マーケターが調査、執筆、レポート作成を行い、「AI Marketer」と協働するための作業環境です。

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