The Estée Lauder Companies annonce un partenariat avec Profound pour renforcer la visibilité de l'IA dans l'ensemble de son portefeuille de marques mondial

Ce partenariat permet à l'entreprise de prendre la tête de la transition du secteur de la beauté prestige vers la découverte pilotée par l'IA, tout en comprenant mieux comment les consommatrices découvrent, évaluent et interagissent avec ses marques sur l'ensemble des moteurs de réponses IA

NEW YORK--(BUSINESS WIRE)--The Estée Lauder Companies Inc. (NYSE : EL) annonce aujourd'hui un partenariat stratégique mondial avec Profound, la plateforme marketing IA qui redéfinit la catégorie, renforçant ainsi son ambition de devenir le leader de la découverte native IA dans la beauté prestige. Ce partenariat offrira à l'entreprise une visibilité sur la manière dont l'ensemble de son portefeuille de marques est représenté sur les principales plateformes d'IA générative, ainsi que des opportunités d'optimiser cette représentation. Ce partenariat fait de l’entreprise la première dans le domaine de la beauté de prestige à déployer les capacités de Profound à l’échelle mondiale dans l’ensemble de son portefeuille et à opérationnaliser l’optimisation des moteurs génératifs (GEO) et le marketing de l’IA à grande échelle.

Alors que les consommatrices se tournent de plus en plus vers ChatGPT, Gemini et d'autres assistants IA pour découvrir des produits, comparer des recommandations et demander des conseils de beauté personnalisés avant un achat, The Estée Lauder Companies s'associe à Profound pour définir la prochaine ère de découverte de la beauté.

Ce partenariat permettra à l'entreprise d'avoir une vision unifiée de la façon dont ses marques apparaissent sur les principales plateformes de recherche d'IA à l'échelle mondiale, en fournissant un aperçu du moment et de la façon dont elles sont recommandées et des opportunités existantes pour améliorer la visibilité et la précision. L’entreprise utilisera ensuite ces informations et les outils agentiques de Profound pour optimiser le contenu des pages de description des produits, des blogs, des chaînes YouTube et de la création de contenu à grande échelle des marques, en veillant à ce que les informations sur les produits, les ingrédients, les affirmations et les avantages soient optimisés pour la visibilité auprès des consommatrices et plus faciles à comprendre et à mettre en avant par les grands modèles de langage.

« La façon dont les gens découvrent la beauté est réécrite en temps réel, et nous avons l’intention de façonner ce changement plutôt que d’y réagir », déclare Aude Gandon, Global Chief Digital & Marketing Officer, The Estée Lauder Companies. « Ce partenariat permet à chaque marque de notre portefeuille d’apparaître de manière distincte, cohérente et précise partout où nos consommatrices attendent des recommandations. Notre travail avec Profound est une extension naturelle de la manière dont nous pensons déjà que la culture, la communauté et le commerce travaillent ensemble, et nous place à l’avant-garde d’une transition à l’échelle de l’industrie. »

« The Estée Lauder Companies reconnaît qu’il est désormais essentiel de comprendre comment leurs marques sont représentées dans l’IA pour servir les consommatrices partout où ils choisissent de découvrir des produits et des informations », déclare James Cadwallader, CEO et cofondateur de Profound. « Grâce à ce partenariat, l’entreprise aborde désormais la GEO de la même manière que les meilleurs spécialistes du marketing abordent tout changement de plateforme : avec rapidité, de manière globale et avec un réel engagement opérationnel. La mise en œuvre de cette stratégie à grande échelle dans l’ensemble d’un portefeuille de produits de beauté de prestige établit une nouvelle barre pour déterminer à quoi ressemble la stratégie de visibilité de l’IA d’entreprise dans cette catégorie. »

En intégrant des informations sur la représentation de l'IA à l'échelle de l'entreprise dans son écosystème d'exploitation unique, The Estée Lauder Companies renforce sa capacité à comprendre comment les consommatrices rencontrent ses marques à travers les points de contact numériques émergents, répondent à l'évolution des besoins et offrent des expériences plus pertinentes dans son portefeuille mondial.

À propos de The Estée Lauder Companies Inc.

The Estée Lauder Companies Inc. est l’un des leaders mondiaux de la fabrication, de la commercialisation et de la vente de produits de soin de la peau, de maquillage, de parfums et de soins capillaires de qualité. La société est également le garant de marques de luxe et de prestige à travers le monde. Ses produits sont vendus dans environ 150 pays et territoires sous des marques telles qu’Estée Lauder, Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M·A·C, La Mer, Bobbi Brown Cosmetics, Aveda, Jo Malone London, Bumble and bumble, Darphin Paris, TOM FORD, Smashbox, AERIN Beauty, Le Labo, Editions de Parfums Frédéric Malle, GLAMGLOW, KILIAN PARIS, Too Faced, Dr.Jart+, la famille de marques DECIEM, à savoirThe Ordinary, NIOD, Avestan, Loopha et Balmain Beauty.

À propos de Profound

Profound est la plateforme de marketing IA à la croissance la plus rapide utilisée par 16% des entreprises du Fortune 500, y compris Comcast et Walmart, et des innovateurs comme Ramp, MongoDB et Figma. L'entreprise constitue l'espace de travail où les marketeurs effectuent des recherches, rédigent, produisent des rapports et collaborent avec leur marketeur IA pour garantir que leur marque soit choisie par les moteurs de réponse sur lesquels les consommatrices s'appuient de plus en plus.

ELC-C

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