Budoucí trendy v kráse jsou popsané v nové zprávě NielsenIQ (NIQ) Global Beauty Innovation Report

• Značky výroků pro osobní péči, které v roce 2023 využily inovace, mají 2,5krát vyšší pravděpodobnost, že zaznamenají růst tržeb.
• 20 % inovací uvedených v roce 2023 v Evropě bylo v kategoriích péče o pleť a vlasy.
• Efektivní aktivace vede k 20% nárůstu prodeje dosahovaného reklamami.

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--V neustále se vyvíjejícím kosmetickém průmyslu se pochopení a naplnění smysluplných potřeb spotřebitelů stalo prvořadým cílem, zejména po významných posunech po covidu-19. Společnost NIQ dnes zveřejnila zprávu Global Beauty Innovation Report , která je založena na měření inovací prostřednictvím NIQ BASES a poskytuje komplexní pohled na stav inovací a budoucí trendy v kosmetickém průmyslu na 14 trzích.

Značky výroků pro osobní péči, které v roce 2023 využily inovace, mají 2,5krát vyšší pravděpodobnost, že zaznamenají celkový růst tržeb ve srovnání se značkami se stagnujícím nebo klesajícím prodejem inovací. Silné inovace přitahují nové kupce, vytvářejí nové příležitosti k použití, ospravedlňují vyšší ceny a udržují značky v popředí pozornosti.

Značky dodávající silné produkty mohou zaznamenat výrazný vzestup s průměrným nárůstem objemu za první rok o 30 % ve srovnání s jejich méně úspěšnými protějšky. Efektivní aktivace vede k 20% nárůstu prodeje dosahovaného reklamami, zvláště když jsou optimalizovány kreativní prvky. Podtrhuje to důležitost toho mít skvělý produkt a rovněž zajistit, aby marketingové a propagační úsilí bylo dobře provedeno a rezonovalo s cílovým publikem.

Claire Marty, viceprezidentka, Global Client Development , k tomu říká: „Navzdory zvyšující se opatrnosti ve výdajích jsou spotřebitelé méně ochotni snížit své výdaje na krásu ve srovnání s jinými produkty FMCG, přičemž 80 % uvedlo, že mají v úmyslu své výdaje v této oblasti zachovat nebo zvýšit. Globální popularita kosmetického průmyslu stále roste, přičemž tržby v tomto odvětví si udržují dvouciferné tempo růstu ve všech regionech a očekává se, že v příštím desetiletí dojde k nárůstu o 300 miliard dolarů.“

Průlomové trendy urychlující inovace v kosmetickém průmyslu:

• Čisté a udržitelné: Trend směrem k čistým a udržitelným produktům roste v kategorii CPG se zaměřením na etické získávání zdrojů, ekologické balení a snižování uhlíkové stopy. V Jižní Koreji se čistá krása stala volbou životního stylu pro výrobce, kteří se zaměřují na ekologické balení a udržitelné výrobní postupy.
• Zaměření na složení: Globální spotřebitelé nakupují s vědomím „složení především“ a vybírají si produkty na základě jejich seznamu přísad. Spotřebitelé se zajímají jak o to, které složky jsou zahrnuty, ale také o to, které nejsou. Spotřebitelé ve Spojeném království upřednostňují výsledky a účinnost před názvy značek.
• Důvěryhodný poradce: Celebrity, dermatologové a influenceři utvářejí rozhodnutí o kráse prostřednictvím sociálních médií. V Číně je více než 20 milionů klíčových názorových lídrů (KOL) a tento počet roste, přičemž 80 % skutečných prodejů pochází od pouhých 7 % KOL.
• Personalizace a inkluzivita: Spotřebitelé stále více upřednostňují značky, které řeší individuální potřeby, což vede k přizpůsobování různou formou, jako jsou například kvízy pro určení typu vlasů a pleti. Afromóda je v Brazílii nejžhavějším tématem personalizace a inkluzivity, kdy ženy odmítají produkty na narovnání vlasů.
• Důraz na wellness : Spotřebitelé upřednostňují svůj wellness, což vede k poptávce po produktech, které podporují fyzické, duševní a emocionální zdraví. Kosmetický průmysl ve Francii využívá neurovědy zaměřené na péči o tělo i mysl. Luxusní značky vytvářejí produkty zlepšující jak vzhled pleti, tak i emocionální pohodu.
• Pohodlí a dostupnost: Produkty přímo pro spotřebitele (DTC) a domácí kosmetická ošetření během covidu-19 se výrazně rozšířily. Tento trend stále roste s tím, jak elektrická kosmetika a zařízení na stimulaci svalů narůstají v popularitě.

Luxus pro všechny: Tento trend v oblasti krásy odráží rostoucí dostupnost vysoce kvalitních produktů za dostupné ceny. Demokratizace luxusu je poháněna inovativními značkami nabízejícími výjimečné produkty, které konkurují svým špičkovým protějškům. Spotřebitelé v Saúdské Arábii například oceňují vysoce kvalitní ingredience a jsou ochotni zaplatit vyšší cenu zejména za osobní a kosmetickou péči. Úspěšná aktivace v kosmetickém průmyslu závisí na synergii mezi přesvědčivým nápadem a robustním produktem, přičemž jedna třetina produktů nově uváděných na trh pokulhává kvůli nedostatku dostatečné podpory během prvního roku.

Chcete-li získat další informace o trendech v oblasti krásy, tak si stáhněte kopii zprávy NIQ Global Beauty Innovation Report a připojte se kBeauty inner Circle, abyste získali prémiové tipy. NIQ také pravidelně poskytuje jedinečné, chráněné informace o globálních spotřebitelských trendech, včetně nejnovější zprávy SpendZ, komplexního pohledu na trendy ve výdajích generace Z, zprávy Consumer Outlook , které analyzují trendy, chování a sentiment.

O společnosti NIQ
NielsenIQ (NIQ) je přední světová společnost pro přípravu spotřebitelských zpráv, která poskytuje nejúplnější vhled do nákupního chování spotřebitelů a odhaluje nové cesty k růstu. Společnost NIQ se v roce 2023 sloučila se společností GfK, což spojilo dva lídry v oboru s jedinečným globálním dosahem. Dnes NIQ působí ve více než 95 zemích a pokrývá 97 % HDP. Díky holistickému přístupu a nejkomplexnějším spotřebitelským statistikám – získávaným díky pokročilým analytickým nástrojům a nejmodernějších platforem – poskytuje společnost NIQ úplný Full View™.

Pro další informace navštivte www.niq.com

Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.