A szépségápolás jövőbeli trendjei elérhetők az új NielsenIQ (NIQ) Global Beauty Innovation Report jelentésben

• A 2023-ban innovációt alkalmazó testápolási márkák 2,5-szer nagyobb valószínűséggel növelik értékesítéseiket.
• A 2023-as európai innovációs kezdeményezések 20%-a bőr- és hajápolási kategóriákba tartozott.
• A hatékony aktiválás 20%-kal növeli a hirdetésvezérelt eladásokat.

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--Az egyre fejlődő szépségiparban a jelentőségteljes fogyasztói igények megértése és kielégítése elsődleges fontosságúvá vált, különösen a COVID-19 utáni szignifikáns változásokat követően. A NIQ a mai napon közzétette Global Beauty Innovation Report című jelentését a NIQ BASES Innovation Measurement jóvoltából, amely átfogó képet nyújt az innováció helyzetéről és a szépségipar jövőbeli trendjeiről 14 piacon.

A 2023-ban innovációt alkalmazó testápolási márkák 2,5-szer nagyobb valószínűséggel növelik értékesítéseiket, mint a stagnáló vagy csökkenő innovációs értékesítéssel rendelkezők. Az erős innovációk új vásárlókat vonzanak, új felhasználási alkalmakat teremtenek, indokolttá teszik a prémium árakat, illetve a márkákat tartják szem előtt.

Az erős termékekkel rendelkező márkák jelentős fellendülést tapasztalhatnak, és kevésbé sikeres társaikhoz képest az első évben átlagosan 30%-os volumennövekedést mutatnak. A hatékony aktiválás a hirdetésvezérelt értékesítés 20%-os növekedését eredményezi, különösen a kreatív elemek optimalizálása esetén. Ez hangsúlyozza annak fontosságát, hogy egyszerre legyen egy nagyszerű termék, ugyanakkor pedig biztosítsa, hogy a marketing- és promóciós erőfeszítéseket jól hajtsák végre, és rezonáljanak a célközönséggel.

Claire Marty, a globális ügyfélfejlesztés alelnöke a következőket nyilatkozta: „A fogyasztói kiadásokkal kapcsolatos fokozott óvatosság ellenére a fogyasztók kevésbé hajlandók csökkenteni szépségápolási kiadásaikat más gyorsan mozgó fogyasztási cikkekhez (FMCG) képest, és 80%-uk azt állította, hogy szándékában áll fenntartani vagy növelni kiadásait ezen a területen. A szépségipar globális népszerűsége tovább növekszik, az iparági értékesítések kétszámjegyű növekedési ütemet diktálnak minden régióban, és a következő évtizedben várhatóan 300 milliárd dolláros növekedést fognak felmutatni.”

A szépségipar innovációját felgyorsító áttörő trendek:

• Tiszta és fenntartható: A tiszta és fenntartható termékek irányába mutató trend egyre növekszik a fogyasztói csomagolt áruk (CPG) kategóriájában, amely az etikus beszerzésre, a környezetbarát csomagolásra és a szénlábnyom csökkentésére összpontosít. Dél-Koreában a tiszta szépség életstílussá vált, ahol a gyártók a környezetbarát csomagolásra és a fenntartható termelési gyakorlatra helyezik a hangsúlyt.
• Összetevők a fókuszban: A globális fogyasztók az „összetevők az első” felfogás szerint vásárolnak, és a termékeket az összetevők listája alapján rangsorolják. A fogyasztókat egyaránt érdekli, hogy egy adott termék mely összetevőket tartalmazza, és melyeket nem. Az Egyesült Királyság fogyasztói a márkanevek helyett az eredményeket és a hatékonyságot részesítik előnyben.
• Megbízható tanácsadó: A közösségi médián keresztül hírességek, bőrgyógyászok és influenszerek alakítják a szépségápolásra vonatkozó döntéseket. Kínában a kulcsfontosságú véleményvezérek (KOL) száma meghaladja a 20 milliót, és folyamatosan növekszik, miközben a tényleges eladások 80%-a a KOL-ok csupán 7%-ától származik.
• Személyre szabás és inkluzivitás: A fogyasztók egyre inkább előnyben részesítik az egyéni igényeket kielégítő márkákat, amelyek személyre szabottabb élményeket, például haj- és bőrteszteket kínálnak. Az afrofogyasztás a legújabb személyre szabási és inkluzivitási trend Brazíliában, ahol a nők nem használnak hajkiegyenesítő termékeket.
• Wellness-központúság: A fogyasztók saját jólétüket részesítik előnyben, ami a fizikai, mentális és emocionális egészséget támogató termékek iránti kereslethez vezet. A francia kozmetikai ipar a testet és az elmét egyaránt megcélzó idegtudományra támaszkodik. A luxusmárkák olyan termékekkel állnak elő, amelyek nem csak a bőr megjelenését, hanem az érzelmi jólétet is fejlesztik.
• Kényelem és hozzáférhetőség: A közvetlen fogyasztói (DTC) termékek, valamint az otthoni szépségápolási kezelések népszerűsége a COVID-19 idején meglehetősen megnövekedett. Ez a tendencia az elektromos kozmetikumok és az izomstimuláló eszközök népszerűségével tovább növekszik.

Luxus mindenkinek: Ez a szépségtrend a kiváló minőségű termékek növekvő elérhetőségét tükrözi megfizethető áron. A luxus demokratizálódását olyan innovatív márkák hajtják, amelyek kivételes termékeket kínálnak, és csúcskategóriás társaikkal vetekednek. A szaúd-arábiai fogyasztók nagyra értékelik a kiváló minőségű összetevőket, és hajlandóak prémium árat fizetni, különösen a higiéniai és szépségápolási szerekért. A sikeres aktiválás a szépségiparban egy impozáns ötlet és egy robusztus termék szinergiáján múlik, mivel az új bevezetések egyharmada azért bizonytalan, mert az első évben nem kap elegendő támogatást.

Ha többet szeretne megtudni a szépségtrendekről, töltse le a NIQ Global Beauty Innovation Report című jelentését és csatlakozzon a Beauty inner Circle-hez a prémium betekintésért. A NIQ emellett rendszeresen biztosít egyedi, szabadalmaztatott betekintést a globális fogyasztói trendekbe, beleértve a legújabb SpendZ jelentést, amely átfogó információt nyújt a Z generáció költekezési trendjeiről, a Consumer Outlook jelentések pedig a trendeket, viselkedést és hangulatot elemzik.

Amit a NIQ-ról tudni érdemes
A NielsenIQ (NIQ) a fogyasztói szokások kutatásával foglalkozó, világszinten vezető vállalat, amely a legteljesebb képet nyújtja a fogyasztók vásárlási magatartásáról, valamint új növekedési utakat tár fel. 2023-ban a NIQ és a GfK egyesülése összehozta a két, páratlan globális hatókörrel rendelkező iparágvezető vállalatot. Napjainkban a NIQ több mint 95 országban működik, és a GDP 97%-át fedi le. A kiskereskedelem holisztikus megértését és a legátfogóbb fogyasztói információk összegyűjtését a legkorszerűbb platformokon fejlett elemzések segítik, ezáltal a NIQ teljes képet (Full View™) biztosít.

További információért kérjük, látogasson el a www.niq.com weboldalra.

E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.