A NielsenIQ (NIQ) a CGA által támogatva megerősíti az alkoholtartalmú italmárkák fogyasztásának felszolgálási helyeken történő mérését és a piaci részesedés nyomon követését

• A NielsenIQ (NIQ) a fogyasztók ivási szokásaiban bekövetkező jelentős változások közepette több felszolgálási piacon segíti a sör- és szeszes ital gyártókat a piaci részesedés és az értékesítési teljesítmény nyomon követésében.
• A felszolgálási helyszínek létfontosságúak a szeszesital-márkák számára a fogyasztókkal való kapcsolattartásban és a márka erő építésében.

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--A NIQ a CGA által támogatva világszerte bővíti a felszolgálási helyeken nyújtott mérési (OPM) szolgáltatásait. Az alkoholtartalmú italok világszintű értékesítésében az értéket tekintve a felszolgálási helyek forgalma 61%-ot tesz ki, aminek következtében a márkatulajdonosok számára létfontosságú, hogy továbbra is befektessenek ebbe a csatornába. A felszolgálási helyek fontos platformot nyújtanak a márka erő építésére és a fogyasztók hosszú távú hűségének kialakítására. Ezt részben igazolja az a tény, hogy mindent összevetve az alkoholtartalmú italokat a többi gyorsan forgó fogyasztási cikkhez (FMCG) képest kevésbé érintette a kereskedelmi márkák által támasztott fenyegetés. A nem felszolgálási helyen fogyasztott kereskedelmi márkák mennyisége a teljes értékesítés kevesebb, mint 10%-át teszi ki (amely érték messze alacsonyabb, mint más FMCG kategóriák esetében az egyenérték).

A fogyasztókkal való kapcsolat kialakítását elősegítő és magas minőséget biztosító innovatív felszolgálási stratégiák és aktiválások kulcsszerepet játszanak majd a fogyasztók körében az érték pozitív megítélésének fenntartásában, valamint az alkoholtartalmú italmárkák és a felszolgálási helyek számára egyaránt hosszú távú siker felépítésében.

A NIQ CGA által támogatott, a felszolgálási helyeken elvégzett tanulmányának legfontosabb megállapításai:

• az alkoholfogyasztási törvényes korhatárnál (LDA*) idősebb fogyasztók 83%-a világviszonylatban ellátogatott felszolgálási helyre az elmúlt 3 hónapban és 62%-uk heti rendszerességgel
• A felszolgálási helyek látogatottsága világszerte stabil maradt, annak ellenére, hogy a fogyasztók többsége úgy érzi, hogy anyagilag rosszabb helyzetben van, mint az elmúlt évben.
• A felszolgálási helyek alapvető szerepet töltenek be a fogyasztók számára a barátaikkal és szeretteikkel való kapcsolattartás megkönnyítésében, és az ilyen helyek látogatásának három leggyorsabban bővülő oka közé tartozik – a kapcsolattartás a családdal és a barátokkal, az ünneplés és hogy jól érezzék magukat.
• A felszolgálási helyeken elfogyasztott italok értéke a világszerte értékesített alkoholtartalmú italok (kivéve a bort) értékének 61%-át teszi ki.
• Bár a látogatások száma stabil, a felszolgálási helyeken világszerte értékesített sör, malátából készült italok és almabor mennyisége4,0%-kal visszaesettaz elmúlt 12 hónapban. A szeszes italok értékesített mennyisége 7,6%-kal csökkent.
• A legvalószínűbben a Z generáció és az ezredforduló környékén születettek (34 éves korig) növelik majd a felszolgálási helyeken tett látogatásaik számát az elkövetkező 3 hónap folyamán, nettó 27 százalékpontos növekedéssel, szemben a felszolgálási helyek összes látogatója látogatásainak 14 százalékpontos növekedésével.

*LDA – Alkoholfogyasztási törvényes korhatár

Az OPM megoldás támogatja a vállalkozások értékesítés-növelési stratégiáit a felszolgálási helyeken megnyilvánuló változó preferenciák, köztük az alkoholbevitel mérséklődésének tükrében. Az OPM mellett a NIQ 38 piacon a felszolgálási helyeket látogató 30 000 fogyasztó körében tanulmányt is végzett, amely felfedte, hogy bár magas a felszolgálási helyek fogyasztók általi látogatottsága, az alkoholhoz való viszonyuk vegyes, mivel a fogyasztók több, mint harmada (37%) most kevesebb alkoholt iszik, mint 12 hónapja. A legvalószínűbben az X generáció és a felszolgálási helyek nem gyakori látogatói fogják vissza alkoholbevitelüket.

A NIQ felszolgálási helyeken végzett mérési (OPM) szolgáltatása mélyen beleás az adatokba, hogy rávilágítson e fogyasztói tendenciák egyes italkategóriák teljesítményére gyakorolt hatására. A sör, a malátából készülő italok és az almabor mennyiségbeli értékesítése világszinten4,0%-kal esett vissza az elmúlt 12 hónapban és a magasabb árak értékben0,4%-os emelkedéshez vezettek. Ezzel szemben a szeszes italok elfogyasztott mennyisége7,6%-kal esett vissza, és értékben 3,4%-kal lett kevesebb a teljesítményük. Különösen drasztikus volt a visszaesés a kulcsfontosságú piacokon a brandy, a rum és a gin értékesítésében, míg mások, mint a tequila és a vodka, jobban teljesítettek.

Phil Tate, a NIQ globális ügyfelekért felelős ügyvezető igazgatója kijelentette: “Kutatásunk rámutat, milyen gyorsan fejlődik a felszolgálási helyek csatornája szerte a világon. Lehet, hogy az alkoholfogyasztás csökken, de a bárok, pubok és éttermek még mindig a fogyasztók életének sarokpontjai. Bár az alkoholfogyasztás mérséklődése egyértelműen hatással van az alkoholtartalmú italok teljesítményére, az emberek változó ivási preferenciái más kategóriákban új lehetőségeket nyitnak meg. A felszolgálási helyek továbbra is kulcsfontosságú csatorna maradnak a márka erő növelésére, és ha az itt fogyasztás emlékezetes pillanatokhoz társul, az a kipróbálás és hűség biztosításának erőteljes módja. Ha a fogyasztók költségkorlátai enyhülnek és ha sikerül különösen a fiatal felnőtteket megnyerni, jelentős mozgástér van a növekedésre az előttünk álló hónapokban és években.”

A mennyiségbeli visszaesés ellenére okunk van optimistának lenni, mivel az emberek szívesen mennek el vacsorázni és szórakozni, és hajlandóak növelni költéseiket 2024 második felében. A felszolgálási helyek jelentős szerepet töltenek be a fogyasztók életében mint olyan célpontok, ahol össze lehet hozni szeretteiket, és ez lehetővé teszi a márkák számára, hogy tartalmas kapcsolatokat hozzanak létre a fogyasztókkal a márkahűség kiépítése érdekében.

A NIQ felmérésében világszerte részt vevő fogyasztók negyede ( 26% ) azt mondja, hogy növelni fogja az elkövetkező három hónapban a felszolgálási helyre tett látogatásai számát – ami több mint duplája azok számának ( 12% ), akik azt tervezik, hogy kevésbé gyakran mennek el vacsorázni vagy szórakozni. Jelentősen valószínűbb, hogy a Z generáció tagjai növelni fogják látogatásaik számát.

Amit az OPM-ről tudni érdemes

A NIQ OPM szolgáltatása a márkák és kategóriák értékesítési teljesítményét méri a felszolgálási helyek csatornáján, számos földrajzi területen. Az OPM lehetővé teszi a márkatulajdonosok számára, hogy feltárják a piaci tendenciákat, amelyek a növekedés hajtóerejeként szolgálhatnak, értékeljék a márka teljesítményét és nyomon kövessék a piaci részesedést, valamint azonosítsák a mozgástérben fennálló lehetőségeket és felmérjék a versenyt.

Az OPM-et a CGA felszolgálási helyekkel foglalkozó szakértői támogatják. A CGA-t a NIQ 2022-ben vásárolta fel. A CGA sok éven keresztül tökéletesítette az OPM-et az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban , mélyreható elemzést nyújtva az értékesítés, forgalmazás és árképzés területén régiónként és csatornánként, amely segíti a márkákat, hogy számos piacon győzzenek. Most olyan kulcsfontosságú országokra került kiterjesztésre, mint Ausztrália , Kanada , Németország és Franciaország , amelyeket Dél-Korea is hamarosan követni fog.

További tájékoztatásért a CGA OPM szolgáltatása által támogatott NIQ-ről és a nemzetközi piacokon rendelkezésre álló egyéb megoldásokról, kérjük, kattintson ide .

Amit a NIQ-ról tudni érdemes:

A NielsenIQ (NIQ) a fogyasztói szokások kutatásával foglalkozó, világszinten vezető vállalat, amely a legteljesebb képet nyújtja a fogyasztók vásárlási magatartásáról, valamint új növekedési utakat tár fel. 2023-ban a NIQ és a GfK egyesülése összehozta a két, páratlan globális hatókörrel rendelkező iparágvezető vállalatot. Napjainkban a NIQ több mint 95 országban működik, és a GDP 97%-át fedi le. A kiskereskedelem holisztikus megértését és a legátfogóbb fogyasztói információk összegyűjtését a legkorszerűbb platformokon fejlett elemzések segítik, ezáltal a NIQ teljes képet (Full View TM) biztosít.

E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.