NIQ發現：男性對外表的關注度日益提升，36%的男性認為「保持最佳形象」比五年前更重要

NIQ的最新洞察揭示了人們對外表和衰老態度的改變，而購買數據則顯示，商機並不侷限於專門針對男性行銷的產品

芝加哥--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 消費者情報領域的全球領導者NielsenIQ (NYSE: NIQ)今日分享的研究結果顯示，36%的男性表示，保持最佳形象（包括美妝和護膚）對他們而言比五年前更重要。超過半數(54%)的男性表示，在同一時期內，優雅老去變得更為重要。

然而，美妝品牌的商機可能並不侷限於專門針對男性行銷的產品。在10個西歐市場中，定位為「全性別適用」的護膚品銷售額較去年同期成長了7%，而針對男性的護膚品銷售額則持平。研究結果顯示，品牌應超越傳統的產品定位，去深入理解男性的需求、購物行為以及他們選擇的產品。

在其《許可差距：全球男性美妝現狀》(The Permission Gap: The Global State of Male Beauty)報告中，NIQ探討了社會期望、代際差異和購買行為如何塑造男性在不同市場和品類中的美妝參與方式。

主要發現

• 外表與衰老越發重要：36%的男性表示，保持最佳形象（包括美妝和護膚）比五年前更重要。54%的男性對「優雅老去」持相同看法。
• 關注度因市場而異：男性對外表的態度在不同市場間存在顯著差異。在印度(69%)、墨西哥(63%)、阿拉伯聯合大公國(57%)和巴西(51%)等市場，男性的關注度尤為強烈，他們更傾向於認為如今保持最佳形象比五年前更重要。相較之下，美國(37%)、英國(22%)和德國(17%)的比例較低，彰顯了美妝參與度和消費者優先順序的地區差異。
• 年輕一代將外表與個性相連：42%的千禧一代男性和40%的Z世代男性認同「外表和購買行為反映了他們的個性」，而在嬰兒潮一代中，這一比例僅為28%。
  
  儘管消費者態度顯示全球對外表的興趣日益濃厚，但購買行為因市場而異。NIQ的零售和消費者數據進一步洞察了這些趨勢如何在被監測的市場中轉化為品類成長：
  • 男性在部分品類的支出已更高：在截至2026年6月的一年中，綜合英國、法國、西班牙、義大利和德國的數據，男性約占線上香水支出的51%。在美國、加拿大和澳洲，NIQ還發現，剃須和香水是本次分析中僅有的兩個男性買家平均消費高於女性的個人護理品類。
  • 護膚品成長不限於男士產品：在10個西歐市場中，定位為「全性別適用」的護膚品銷售額較去年同期成長了7%，而針對男性的護膚品銷售額持平。在57個國家中，明確針對男性行銷的品牌成長了3%，而美妝和個人護理整體市場成長了7%。

香水是一個成熟的消費領域，而NIQ的線上護膚品分析發現，男性正在購買主打成分和功效的品牌的產品，包括皮膚科化妝品和韓系美妝產品。例如，一位擔心皮膚衰老的消費者可能會搜尋能夠解決該問題的產品，而不會特意尋找「男士專用」標籤。品牌需要瞭解這些進入品類的不同路徑以及男性實際選擇的產品。

NIQ全球美妝與個人護理業務資深副總裁Tara James Taylor表示：「男性對保持最佳形象的興趣日益濃厚，他們的購買行為已經跨越多個美妝品類。對品牌而言，商機不僅僅在於創造更多男士產品，而在於理解其購買背後的需求，並體認到這些需求往往超越了傳統的產品類別。僅關注標有『男士專用』產品的品牌，可能會錯失更廣闊美妝市場中的消費者和商機。」

對於美妝品牌而言，研究結果強調了超越傳統性別定位的重要性。透過瞭解男性不斷變化的優先順序、辨識他們的購物通路並提供相關的產品資訊，品牌可以更好地滿足美妝和個人護理市場中消費者的需求。

更多關於該報告的資訊：《許可差距：全球男性美妝現狀》(The Permission Gap: The Global State of Male Beauty)。

常見問題解答

NIQ關於男性美妝的報告主要講了什麼？
NIQ的《許可差距：全球男性美妝現狀》(The Permission Gap: The Global State of Male Beauty)報告考察了男性對外表和衰老的態度與其購買行為之間的關聯。研究發現，36%的男性表示，保持最佳形象（包括美妝和護膚）比五年前更重要，而54%的男性對「優雅老去」持相同看法。

不同市場的男性對外表的態度有何差異？
認為保持最佳形象比五年前更重要的男性比例在印度達到69%，墨西哥為63%，阿拉伯聯合大公國為57%，巴西為51%。相較之下，美國為37%，英國為22%，德國為17%，這彰顯了理解在地優先順序的重要性。

不同代際的態度有何差異？
年輕男性更傾向於將外表和購買與自我表達關聯起來。NIQ發現，42%的千禧一代男性和40%的Z世代男性認同「外表和購買行為反映了他們的個性」，而在嬰兒潮一代中，這一比例僅為28%。這一發現反映了對外表和購買的一般態度。

專門針對男性行銷的產品是否比整體美妝市場成長更快？
不是。NIQ的全球分析顯示，在截至2026年5月的一年中，專門針對男性行銷的品牌銷售額成長了3%，而美妝和個人護理整體市場成長了7%。在10個西歐市場中，針對全性別行銷的護膚品銷售額成長了7%，而男士護膚品銷售額持平。這顯示品牌應超越「男士專用」標籤來尋找商機，儘管數據並未顯示有多少成長來自男性消費者。

報告揭示了男性美妝消費的哪些情況？
香水是一個成熟的消費領域。在截至2026年6月的52周內，綜合英國、法國、西班牙、義大利和德國的數據，男性約占線上香水支出的51%。NIQ的線上護膚品分析還發現，男性正在購買皮膚科化妝品和韓系美妝產品，包括主打成分和功效的品牌。購買目的可能是自用或送禮。

這對美妝品牌和零售商意味著什麼？
研究結果強調了在傳統的性別定位之外理解男性需求的重要性。透過結合他們的優先順序與實際購買行為進行分析，品牌和零售商可以辨識跨品類的機會，並針對不同市場和消費者群體調整策略。

為何部分發現引用了特定的國家或地區？
該報告結合了多個NIQ資料集，每個資料集都有其特定的地理涵蓋範圍。調查結果記錄了全球各個市場的消費者態度，而零售和消費者數據則顯示了特定NIQ監測市場的銷售和購買模式。兩者結合，提供了對男性不斷演變的態度和購物行為的洞察。

這些數據的來源是什麼？
所有數據均出自NIQ的《許可差距：全球男性美妝現狀》(The Permission Gap: The Global State of Male Beauty)報告（2026年）。來源包括NIQ健康與福祉調查、NIQ 2025年消費者生活、NIQ數位購買、NIQ全通路銷售、NIQ全通路消費者面板和SPG月度數據。地理涵蓋範圍和報告週期因發現而異，詳細資訊可在報告中查閱。

關於NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家首屈一指的消費者情報公司，致力於提供對消費者購買行為最全面且可信的洞察，並揭示新的成長途徑。憑藉無與倫比的全球數據布局、精細化消費者和零售衡量數據，以及數十年的AI建模專長，NIQ建構的決策系統能夠協助企業將複雜的數據轉化為切實有效的行動。

NIQ在90多個國家經營業務，涵蓋全球約82%的人口和超過7.4兆美元的全球消費支出。透過雲端平台、先進分析技術和AI驅動的洞察，NIQ傳遞市場全貌(The Full View™)，協助品牌和零售商瞭解消費者的購買行為、購買原因以及後續行動。

更多資訊，請造訪： www.niq.com 。

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