NIQ发现：男性对外表的关注度日益提升，36%的男性认为“保持最佳形象”比五年前更重要

NIQ的最新洞察揭示了人们对外表和衰老态度的转变，而购买数据则显示，商机并不局限于专门面向男性营销的产品

芝加哥--(BUSINESS WIRE)--(美国商业资讯)-- 消费者情报领域的全球领导者NielsenIQ (NYSE: NIQ)今日分享的研究结果显示，36%的男性表示，保持最佳形象（包括美容和护肤）对他们而言比五年前更重要。超过半数(54%)的男性表示，在同一时期内，优雅老去变得更为重要。

然而，美容品牌的商机可能并不局限于专门面向男性营销的产品。在10个西欧市场中，定位为“全性别适用”的护肤品销售额同比增长了7%，而针对男性的护肤品销售额则持平。研究结果表明，品牌应超越传统的产品定位，去深入理解男性的需求、购物行为以及他们选择的产品。

在其《许可差距：全球男性美容现状》(The Permission Gap: The Global State of Male Beauty)报告中，NIQ探讨了社会期望、代际差异和购买行为如何塑造男性在不同市场和品类中的美容参与方式。

主要发现

• 外表与衰老愈发重要：36%的男性表示，保持最佳形象（包括美容和护肤）比五年前更重要。54%的男性对“优雅老去”持相同看法。
• 关注度因市场而异：男性对外表的态度在不同市场间存在显著差异。在印度(69%)、墨西哥(63%)、阿联酋(57%)和巴西(51%)等市场，男性的关注度尤为强烈，他们更倾向于认为如今保持最佳形象比五年前更重要。相比之下，美国(37%)、英国(22%)和德国(17%)的比例较低，凸显了美容参与度和消费者优先级的地区差异。
• 年轻一代将外表与个性相连：42%的千禧一代男性和40%的Z世代男性认同“外表和购买行为反映了他们的个性”，而在婴儿潮一代中，这一比例仅为28%。
  
  尽管消费者态度显示全球对外表的兴趣日益浓厚，但购买行为因市场而异。NIQ的零售和购物者数据进一步洞察了这些趋势如何在被监测的市场中转化为品类增长：
  • 男性在部分品类的支出已更高：在截至2026年6月的一年中，综合英国、法国、西班牙、意大利和德国的数据，男性约占在线香水支出的51%。在美国、加拿大和澳大利亚，NIQ还发现，剃须和香水是本次分析中仅有的两个男性买家平均消费高于女性的个人护理品类。
  • 护肤品增长不限于男士产品：在10个西欧市场中，定位为“全性别适用”的护肤品销售额同比增长了7%，而针对男性的护肤品销售额持平。在57个国家中，明确面向男性营销的品牌增长了3%，而美容和个人护理整体市场增长了7%。

香水是一个成熟的消费领域，而NIQ的在线护肤品分析发现，男性正在购买主打成分和功效的品牌的产品，包括药妆和韩式美容产品。例如，一位担心皮肤衰老的购物者可能会搜索能够解决该问题的产品，而不会特意寻找“男士专用”标签。品牌需要了解这些进入品类的不同路径以及男性实际选择的产品。

NIQ全球美容与个人护理业务高级副总裁Tara James Taylor表示：“男性对保持最佳形象的兴趣日益浓厚，他们的购买行为已经跨越多个美容品类。对品牌而言，机遇不仅仅在于创造更多男士产品，而在于理解其购买背后的需求，并认识到这些需求往往超越了传统的产品类别。仅关注标有‘男士专用’产品的品牌，可能会错失更广阔美容市场中的购物者和机遇。”

对于美容品牌而言，研究结果强调了超越传统性别定位的重要性。通过了解男性不断变化的优先级、识别他们的购物渠道并提供相关的产品信息，品牌可以更好地满足美容和个人护理市场中购物者的需求。

更多关于该报告的信息：《许可差距：全球男性美容现状》(The Permission Gap: The Global State of Male Beauty)。

常见问题解答

NIQ关于男性美容的报告主要讲了什么？
NIQ的《许可差距：全球男性美容现状》(The Permission Gap: The Global State of Male Beauty)报告考察了男性对外表和衰老的态度与其购买行为之间的联系。研究发现，36%的男性表示，保持最佳形象（包括美容和护肤）比五年前更重要，而54%的男性对“优雅老去”持相同看法。

不同市场的男性对外表的态度有何差异？
认为保持最佳形象比五年前更重要的男性比例在印度达到69%，墨西哥为63%，阿联酋为57%，巴西为51%。相比之下，美国为37%，英国为22%，德国为17%，这凸显了理解当地优先级的重要性。

不同代际的态度有何差异？
年轻男性更倾向于将外表和购买与自我表达联系起来。NIQ发现，42%的千禧一代男性和40%的Z世代男性认同“外表和购买行为反映了他们的个性”，而在婴儿潮一代中，这一比例仅为28%。这一发现反映了对外表和购买的一般态度。

专门面向男性营销的产品是否比整体美容市场增长更快？
不是。NIQ的全球分析显示，在截至2026年5月的一年中，专门面向男性营销的品牌销售额增长了3%，而美容和个人护理整体市场增长了7%。在10个西欧市场中，面向全性别营销的护肤品销售额增长了7%，而男士护肤品销售额持平。这表明品牌应超越“男士专用”标签来寻找商机，尽管数据并未显示有多少增长来自男性购物者。

报告揭示了男性美容消费的哪些情况？
香水是一个成熟的消费领域。在截至2026年6月的52周内，综合英国、法国、西班牙、意大利和德国的数据，男性约占在线香水支出的51%。NIQ的在线护肤品分析还发现，男性正在购买药妆和韩式美容产品，包括主打成分和功效的品牌。购买目的可能是自用或送礼。

这对美容品牌和零售商意味着什么？
研究结果强调了在传统的性别定位之外理解男性需求的重要性。通过结合他们的优先级与实际购买行为进行分析，品牌和零售商可以识别跨品类的机遇，并针对不同市场和购物者群体调整策略。

为何部分发现引用了特定的国家或地区？
该报告结合了多个NIQ数据集，每个数据集都有其特定的地理覆盖范围。调查结果记录了全球各个市场的消费者态度，而零售和购物者数据则显示了特定NIQ监测市场的销售和购买模式。两者结合，提供了对男性不断演变的态度和购物行为的洞察。

这些数据的来源是什么？
所有数据均出自NIQ的《许可差距：全球男性美容现状》(The Permission Gap: The Global State of Male Beauty)报告（2026年）。来源包括NIQ健康与福祉调查、NIQ 2025年消费者生活、NIQ数字购买、NIQ全渠道销售、NIQ全渠道购物者面板和SPG月度数据。地理覆盖范围和报告周期因发现而异，详细信息可在报告中查阅。

关于NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察，并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据，以及数十年的AI建模专长，NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。

NIQ在90多个国家开展业务，覆盖全球约82%的人口和超过7.4万亿美元的全球消费支出。通过云端平台、先进分析技术和AI驱动的洞察，NIQ传递市场全貌(The Full View™)，帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。

如需了解更多信息，请访问 www.niq.com 。

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