NIQ研究发现，即使56%的消费者推迟购买，全球科技产品销售额预计在2026年仍将达到1.4万亿美元

全球研究发现，对价格敏感的消费者仍愿意为具有明确、持久益处的产品支付更高价格

芝加哥--(BUSINESS WIRE)--(美国商业资讯)-- 根据IFA官方全球洞察合作伙伴NIQ (NYSE: NIQ)的最新研究，尽管56%的消费者表示因价格原因或等待折扣而推迟了科技产品的购买，但2026年全球消费科技和耐用消费品的销售额预计仍将达到1.4万亿美元，同比增长5.1%。

NIQ今日发布了其年度“科技与耐用消费品状况”报告。《2027年消费科技趋势：如何在每次购买都需合理化的时代取胜》(Consumer Tech Trends 2027: How to Win When Every Purchase Must Be Justified)审视了多年的经济波动如何改变了科技产品的购买行为，以及制造商和零售商必须采取哪些措施才能保持竞争力。该报告在2026年9月4日于柏林开幕的2026年柏林国际消费电子展(IFA 2026)之前发布。

主要研究发现包括：

• 2026年全球科技和耐用消费品销售额预计将达到1.4万亿美元，同比增长5.1%
• 63%的科技和耐用消费品消费者表现出高度的价格敏感性
• 60%的消费者优先考虑“物有所值”的品牌
• 56%的消费者因产品价格过高或等待折扣而推迟了科技产品的购买
• 在定义价值时，消费者将耐用性、质量、便利性和信任度排在可负担性之前

该报告基于对17个市场17,000名成年消费者的调查以及NIQ的全球销售情报，发现消费者不再仅仅以“是否买得起”这一简单问题来评估购买。相反，他们越来越多地询问一件产品在购买很久之后是否仍然物有所值。这种行为转变正在影响各个技术类别的高端化趋势、更换周期、创新重点和定价策略。

NIQ科技与耐用消费品全球主管Perry James表示：“消费者仍然渴望创新，但他们越来越需要一个令人信服的购买理由。如今的买家在问，‘六个月后，这次购买还会物有所值吗？’ 2027年实现增长的品牌将是那些让价值显而易见、减少不确定性并帮助消费者自信地证明其购买决策合理性的品牌。”

《2027年消费科技趋势》揭示，尽管消费者对价格仍然高度敏感，但当产品带来切实的益处时，他们仍愿意支付高价。当消费者清楚地了解所提供的优势时，AI PC、高端智能手机、高级吸尘器和更大屏幕的电视等品类的表现持续优于更广泛的品类平均水平。

作为IFA的官方全球洞察合作伙伴，NIQ将于2026年9月4日在IFA 2026大会上展示该报告的发现以及其他科技与耐用消费品趋势。如需了解更多关于该报告的信息，请访问niq.com/consumer-tech-trends-2027。

常见问题解答

什么是《2027年消费科技趋势》？

《2027年消费科技趋势：如何在每次购买都需合理化的时代取胜》是NIQ的年度“科技与耐用消费品状况”报告。该报告基于对17个市场17,000名消费者的调查以及NIQ的全球销售情报，审视了消费者对价值、可负担性和科技产品购买态度的变化如何重塑消费科技市场。

报告的主要发现是什么？

报告发现，消费者越来越基于长期价值而非仅仅是可负担性来评估科技产品的购买。购物者会问，产品在购买后是否仍然物有所值，这影响着他们如何评估功能、价格和品牌。

为什么消费者会推迟购买科技产品？

根据报告，56%的消费者因产品价格过高或等待折扣而推迟了科技产品的购买。尽管消费者仍在寻求创新和性能，但他们对价格仍然高度敏感。

如今的科技消费者对价格有多敏感？

报告发现，63%的消费者表现出高度的价格敏感性，而60%的消费者优先考虑物有所值的品牌。这表明消费者正在仔细权衡购买决策，并寻找产品能证明其成本合理性的明确证据。

如果消费者对价格敏感，为什么高端产品仍在增长？

当产品带来切实且清晰可辨的益处时，消费者仍然愿意支付高价。当消费者感知到强大价值时，AI PC、高端智能手机、高级吸尘器和更大屏幕的电视等品类的表现继续优于更广泛的品类平均水平。

消费者在定义价值时会考虑哪些因素？

报告发现，在评估价值时，消费者会将耐用性、质量、便利性和信任度排在可负担性之前。越来越多的消费者不再仅仅关注价格，而是会评估产品随时间推移所提供的总收益。

这些发现对制造商和零售商意味着什么？

科技品牌必须做的不仅仅是推出新功能。成功越来越取决于帮助消费者理解创新的价值、减少不确定性并清晰地传达拥有产品所能带来的长期益处。

全球科技市场的前景如何？

NIQ预测，2026年全球科技与耐用消费品销售额将达到1.4万亿美元，同比增长5.1%。该报告表明，未来的增长将由那些能清晰展示价值并帮助消费者自信地证明购买合理性的产品驱动。

关于NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察，并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据，以及数十年的AI建模专长，NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。

NIQ在90多个国家开展业务，覆盖全球约82%的人口和超过7.4万亿美元的全球消费支出。通过云端平台、先进分析技术和AI驱动的洞察，NIQ传递市场全貌(The Full View™)，帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。

如需了解更多信息，请访问 www.niq.com 。

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前瞻性声明

本新闻稿涉及NIQ关于全球消费科技和耐用消费品销售的《2027年消费科技趋势》报告，可能包含有关预期的消费科技购买行为、全球科技和耐用消费品销售预测、品类增长趋势和行业发展的前瞻性陈述。这些陈述反映了基于现有数据、历史模式和各种假设得出的当前预期和预测。诸如“预测”、“将”、“表明”等词语及类似表达旨在识别前瞻性陈述。

这些陈述并非未来结果的保证，且受固有不确定性的影响，包括消费者偏好变化、经济状况、技术进步和竞争格局等。实际结果可能与这些陈述中表达或暗示的结果存在重大差异。尽管我们努力基于可靠数据和合理方法得出见解，但除非适用法律要求，否则我们没有义务更新任何前瞻性陈述以反映未来事件或情况。

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