Les ventes mondiales de technologies devraient atteindre 1 400 milliards de dollars en 2026, même si 56% des consommateurs retardent leurs achats, selon NIQ

Les consommateurs sensibles aux prix sont tout de même prêts à payer davantage lorsque les produits offrent des bénéfices clairs et durables

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--Les ventes mondiales de technologies grand public et de biens durables devraient atteindre 1 400 milliards de dollars en 2026, en hausse de 5,1% en glissement annuel, même si 56% des consommateurs affirment avoir retardé l'achat d'une technologie en raison du prix ou en attendant un rabais, selon une nouvelle étude de NIQ (NYSE : NIQ), le partenaire officiel Global Insights de l'IFA.

En amont de l’IFA 2026, qui débute à Berlin le 4 septembre 2026, NIQ publie aujourd’hui son rapport annuel intitulé « State of Tech & Durables ».Consumer Tech Trends 2027: How to Win When Every Purchase Must Be Justified examine comment des années de volatilité économique ont transformé le comportement d'achat de technologies et ce que les fabricants et les détaillants doivent faire pour rester compétitifs.

Les principales conclusions sont les suivantes :

• Les ventes mondiales de technologies et biens durables (T&D) devraient atteindre 1 400 milliards de dollars en 2026, en hausse de 5,1% en glissement annuel
• 63% des consommateurs de T&D présentent une sensibilité élevée aux prix
• 60% donnent la priorité aux marques qui offrent un bon rapport qualité-prix
• 56% ont retardé un achat de technologie parce qu'un produit était trop cher ou qu'ils attendaient des rabais
• Les consommateurs classent la durabilité, la qualité, la commodité et la confiance avant l'abordabilité lors de la définition de la valeur

S'appuyant sur une enquête menée auprès de 17 000 consommateurs adultes dans 17 marchés et sur les informations de ventes mondiales de NIQ, le rapport constate que les consommateurs n'évaluent plus les achats avec une simple question d'abordabilité à l'esprit. Au lieu de cela, ils se demandent de plus en plus si un produit continuera à en valoir la peine longtemps après l'achat. Ce changement de comportement influence les tendances en matière de montée en gamme, les cycles de remplacement, les priorités en matière d'innovation et les stratégies de tarification dans toutes les catégories technologiques.

« Les consommateurs veulent toujours de l’innovation, mais ils ont de plus en plus besoin d’une raison impérieuse d’acheter », déclare Perry James, Global Head of Tech & Durables chez NIQ. « Les acheteurs d’aujourd’hui posent la question : Cet achat en vaudra-t-il encore la peine dans six mois ? Les marques qui se développeront en 2027 seront celles qui rendront la valeur évidente, réduiront l’incertitude et aideront les consommateurs à justifier en toute confiance leurs décisions d’achat. »

Consumer Tech Trends 2027 révèle que si les consommateurs restent très sensibles aux prix, ils sont toujours prêts à payer des prix plus élevés lorsque les produits offrent des avantages significatifs. Des catégories telles que les PC prêts pour l'IA, les smartphones haut de gamme, les aspirateurs de pointe et les téléviseurs à plus grand écran continuent de surpasser les moyennes des catégories plus larges lorsque les consommateurs comprennent clairement l'avantage offert.

NIQ, le partenaire officiel Global Insights de l'IFA, présentera les résultats de ce rapport et d'autres tendances Tech & Durables lors de la conférence IFA 2026 le 4 septembre 2026. Pour en savoir plus sur le rapport, visitez niq.com/consumer-tech-trends-2027.

FAQ

En quoi consiste le Consumer Tech Trends 2027 ?

Consumer Tech Trends 2027: How to Win When Every Purchase Must Be Justified est le rapport annuel de NIQ sur l'état des technologies et des biens durables. Basé sur une enquête menée auprès de 17 000 consommateurs dans 17 marchés et sur les renseignements commerciaux mondiaux de NIQ, le rapport examine comment l'évolution des attitudes des consommateurs à l'égard de la valeur, de l'abordabilité et des achats de technologie remodèle le marché de la technologie grand public.

Quelle est la principale conclusion du rapport ?

Le rapport constate que les consommateurs évaluent de plus en plus les achats de technologie en fonction de la valeur à long terme plutôt que de l'abordabilité seule. Les acheteurs se demandent si un produit continuera à se sentir utile après l'achat, influençant la façon dont ils évaluent les fonctionnalités, les prix et les marques.

Pourquoi les consommateurs retardent-ils les achats de technologie ?

Selon le rapport, 56% des consommateurs ont retardé un achat de technologie parce que le produit était trop cher ou parce qu'ils attendaient une promotion. La sensibilité aux prix reste élevée, même si les consommateurs continuent de rechercher l'innovation et la performance.

Dans quelle mesure les consommateurs de technologie d'aujourd'hui sont-ils sensibles aux prix ?

Le rapport révèle que 63% des consommateurs présentent une sensibilité élevée aux prix, tandis que 60% donnent la priorité aux marques offrant un bon rapport qualité-prix. Cette tendance suggère que les consommateurs évaluent soigneusement les décisions d'achat et recherchent des preuves claires que les produits justifient leur coût.

Si les consommateurs sont sensibles aux prix, pourquoi les produits haut de gamme continuent-ils de gagner du terrain ?

Les consommateurs restent disposés à payer des prix plus élevés lorsque les produits offrent des avantages pertinents et clairement compris. Des catégories telles que les PC compatibles avec l'IA, les smartphones haut de gamme, les aspirateurs avancés et les téléviseurs à écran plus grand continuent de surpasser les moyennes des catégories plus larges lorsque les consommateurs perçoivent une forte valeur.

Qu'est-ce que les consommateurs prennent en compte au moment de définir la valeur ?

Le rapport constate que les consommateurs classent la durabilité, la qualité, la commodité et la confiance avant l'abordabilité lors de l'évaluation de la valeur. De plus en plus, les consommateurs regardent au-delà du prix seul et évaluent l'avantage total qu'un produit procure au fil du temps.

Que signifient ces résultats pour les fabricants et les détaillants ?

Les marques technologiques ne doivent pas se contenter d'introduire de nouvelles fonctionnalités. Le succès dépend de plus en plus d'aider les consommateurs à comprendre la valeur de l'innovation, à réduire l'incertitude et à communiquer clairement les avantages à long terme de la propriété.

Quelles sont les perspectives pour le marché mondial de la technologie ?

NIQ prévoit que les ventes mondiales de technologies et biens durables atteindront 1 400 milliards de dollars en 2026, ce qui représente une croissance de 5,1% en glissement annuel. Le rapport suggère que la croissance future sera tirée par des produits qui démontrent clairement la valeur et aident les consommateurs à justifier leurs achats en toute confiance.

À propos de NIQ

NielsenIQ (NYSE : NIQ) est une société leader dans le domaine de l'intelligence consommateur, offrant la compréhension la plus complète et la plus fiable du comportement d'achat des consommateurs et révélant de nouvelles voies de croissance. En associant une empreinte données mondiale inégalée et une mesure granulaire de la consommation et de la vente au détail à des décennies d'expertise en modélisation d'IA, NIQ conçoit des systèmes de prise de décision qui aident les entreprises à tirer parti de données complexes pour agir en toute confiance.

Notre présence mondiale s'étend sur plus de 90 pays, couvrant environ 82 % de la population mondiale et plus de 7 400 milliards de dollars de dépenses de consommation mondiales. Grâce à des plateformes cloud, des analyses avancées et des observations dérivées de l'IA, NIQ offre la « Full View™ », accompagnant les marques et les détaillants vers une meilleure compréhension du comportement d'achat des consommateurs comme levier d'action.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.niq.com.

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Déclarations prospectives

Le présente communiqué de presse sur le rapport Consumer Tech Trends 2027 de NIQ sur les ventes mondiales de technologies et de biens durables grand public peut contenir des déclarations prospectives concernant le comportement d’achat anticipé de technologies grand public, les prévisions de ventes mondiales de T&D, les tendances de croissance des catégories et l’évolution de l’industrie. Ces déclarations reflètent les attentes et les projections actuelles fondées sur les données disponibles, les tendances historiques et diverses hypothèses. Des mots tels que « prévisions », « suggère », les conjugaisons au futur et des expressions similaires sont destinés à identifier les déclarations prospectives.

Ces déclarations ne sont pas des garanties de résultats futurs et sont sujettes à des incertitudes inhérentes, y compris des changements dans les préférences des consommateurs, les conditions économiques, les progrès technologiques et la dynamique de la concurrence. Les résultats réels peuvent différer sensiblement de ceux exprimés ou sous-entendus dans ces déclarations. Bien que nous nous efforcions de fonder nos connaissances sur des données fiables et des méthodologies solides, nous n'assumons aucune obligation de mettre à jour les déclarations prospectives pour refléter des événements ou des circonstances futurs, sauf dans la mesure requise par la loi applicable.

#NIQ-Général

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