NIQの調査では、消費者の56％が購入を先延ばしにしているにもかかわらず、2026年の世界のハイテク製品売上高は1.4兆ドルに達すると予測

世界的な調査によると、価格に敏感な消費者であっても、製品が明確で持続的なメリットをもたらす場合は、より高い金額を支払う意思があることが明らかに

シカゴ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- IFAの公式グローバル・インサイト・パートナーであるNIQ（NYSE：NIQ）の最新調査によると、コンシューマー・テクノロジー・グッズおよび耐久財の世界売上高は2026年に前年比5.1％増の1.4兆ドルに達すると見込まれています。一方で、消費者の56％が、価格やディスカウントされるのを待つことを理由にテクノロジー製品の購入を見送ったと回答しています。

2026年9月4日にベルリンで開催されるIFA 2026に先立ち、NIQはアニュアルレポート「State of Tech & Durables（テクノロジー・耐久財の現状）」を発表しました。「Consumer Tech Trends 2027: How to Win When Every Purchase Must Be Justified（コンシューマー・テック・トレンド2027：すべての購入に正当な理由が求められる時代に勝ち残る方法）」では、長年にわたる経済の変動がテクノロジー製品の購買行動にどのような影響を与えてきたか、また、メーカーや小売業者が競争力を維持するために何をすべきかを検証しています。

主な調査結果は以下の通りです

• 世界のT&D（テクノロジーおよび耐久財）市場の売上高は、2026年に前年比5.1％増の1.4兆ドルに達すると予測されている
• T&Dの消費者の63％は、価格感応度が高い
• 60％は「コストパフォーマンスに優れた」ブランドを優先している
• 56％は、製品価格が高すぎることや割引を待っていることを理由に、テック製品の購入を延期したことがある
• 消費者は価値を決める際、手頃な価格よりも耐久性、品質、利便性、信頼性を優先している

本レポートでは、17の市場における成人の消費者17,000人を対象とした調査およびNIQのグローバル販売インテリジェンスを活用し、消費者がもはや単なる「手頃な価格かどうか」という観点だけで購入を判断していないことを明らかにしています。代わりに、購入後長い時間が経過してもその製品が価値あるものだと感じ続けられるかどうかを、ますます重視するようになっています。こうした行動の変化は、テクノロジー分野全般にわたるプレミアム化の傾向、買い替えサイクル、イノベーションの優先順位、および価格戦略に影響を与えています。

「消費者は依然としてイノベーションを求めていますが、購入に際しては説得力のある理由をますます求める傾向にあります」と、NIQのテック＆耐久財担当グローバル責任者であるペリー・ジェームズは述べています。「今日の消費者は、「今回購入したものは、6か月後も引き続き価値があると感じられるだろうか？」ということを求めています。2027年に成長を遂げるブランドとは、その価値を明確に示し、不確実性を軽減し、消費者が自信を持って購入の決断を正当化できるよう支援するブランドといえるでしょう。」

Consumer Tech Trends 2027（コンシューマー・テック・トレンド2027）によると、消費者は依然として価格に対して非常に敏感である一方、製品が有意義なメリットをもたらす場合には、プレミアム価格を支払う意思を持っていることが明らかになりました。AI搭載PC、プレミアムスマートフォン、高性能掃除機、大画面テレビといったカテゴリーは、消費者が提供されるメリットを明確に理解しているため、幅広いカテゴリーの平均を上回る実績を維持しています。

IFAの公式グローバル・インサイト・パートナーであるNIQは、2026年9月4日に開催されるIFA 2026カンファレンスにおいて、本レポートの調査結果やその他のテクノロジー・耐久財のトレンドについて発表する予定です。本レポートの詳細については、niq.com/consumer-tech-trends-2027をご覧ください。

よくある質問

「Consumer Tech Trends 2027（コンシューマー・テック・トレンド2027）」とは？

Consumer Tech Trends 2027: How to Win When Every Purchase Must Be Justified（コンシューマー・テック・トレンド2027：すべての購入に正当な理由が求められる時代に勝ち残る方法）は、NIQが毎年発行する「State of Tech & Durables（テクノロジー・耐久財の現状）」レポートです。17の市場における17,000人の消費者を対象とした調査およびNIQのグローバルな販売インテリジェンスに基づき、価値、手頃な価格、テクノロジー製品の購入に対する消費者の意識の変化が、コンシューマー・テクノロジー市場をどのように再形成しているかを分析しています。

本レポートの主な調査結果は？

本レポートによると、消費者はテクノロジー製品の購入に際して、手頃な価格かどうかだけでなく、長期的な価値に基づいて評価する傾向が強まっています。購入者は、購入後もその製品の価値を感じ続けられるかどうかを求めており、それが機能、価格、ブランドの評価に影響を与えています。

なぜ消費者はテクノロジー製品の購入を先延ばしにしているのか？

本レポートによると、消費者の56％が製品が高すぎる、あるいは割引を待っているという理由で、テクノロジー製品の購入を先延ばしにした経験があります。消費者はイノベーションや性能を求め続けている一方、価格感応度は依然として高い水準にあります。

今日のテクノロジー消費者は、どれほど価格に敏感なのか？

同レポートによると、消費者の63％が高い価格感応度を示しており、60％はコストパフォーマンスに優れたブランドを優先しています。これは、消費者が購入を慎重に検討し、その価格に見合う価値があることを示す明確な証拠を求めていることを示唆しています。

消費者が価格に敏感であるなら、なぜプレミアム製品は依然として成長を続けているのか？

有意義かつ明確に理解できるメリットがその製品にあれば、消費者は依然としてプレミアム価格を支払う意思があります。AI搭載PC、プレミアムスマートフォン、高性能掃除機、大画面テレビなどのカテゴリーは、消費者が高い価値を認識している場合、カテゴリー全体の平均を上回る実績を維持しています。

消費者は「価値」を定義する際、何を重視しているのか？

本レポートによると、消費者は価値を評価する際、手頃な価格よりも耐久性、品質、利便性、信頼性を優先していることが明らかになりました。消費者は価格にとどまらず、製品が長期的に提供する総合的なメリットをますます評価するようになっています。

これらの調査結果は、メーカーや小売業者にとってどのような意味を持つのか？

テクノロジーブランドは、単に新機能を導入するだけでは足りません。成功するためには、消費者にイノベーションの価値を理解してもらい、不確実性を減らし、その製品を所有することで得られる長期的なメリットを明確に伝えることが重要です。

世界のテクノロジー市場の展望は？

NIQは、2026年に世界のテクノロジー・耐久財の売上高が1.4兆ドルに達し、前年比5.1％の成長を示すと予測しています。同レポートは、価値を明確に示し、消費者が自信を持って購入を正当化できる製品が、今後の成長を牽引することを示唆しています。

NIQについて

NielsenIQ（NYSE：NIQ）は、消費者インテリジェンス分野をリードする企業であり、消費者の購買行動に関する最も包括的で信頼性の高い理解を提供するとともに、新たな成長機会を明らかにしています。比類のないグローバルデータ基盤と、消費者および小売に関する精緻な測定データに、数十年にわたるAIモデリングの専門知識を組み合わせることで、NIQは、複雑なデータを確信を持った行動につなげる意思決定システムを構築しています。

90か国以上で事業を展開するNIQは、世界人口の約82％と世界の消費支出7.4兆ドル超をカバーしています。クラウドベースのプラットフォーム、高度な分析、およびAI主導のインサイトを通じて、NIQは「The Full View™」を提供し、ブランドおよび小売事業者が、消費者が何を購入し、なぜ購入するのか、そして次に何をすべきかを理解できるよう支援しています。

詳しくは www.niq.com をご覧ください。

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将来見通しに関する記述

世界のコンシューマーテクノロジーおよび耐久財の販売に関するNIQのレポート「Consumer Tech Trends 2027（コンシューマー・テック・トレンド2027）」に関する本プレスリリースには、予想されるコンシューマーテクノロジーの購買行動、世界のT&D（テクノロジーおよび耐久財）販売予測、カテゴリー別の成長トレンド、そして業界の動向に関する将来予測に基づく記述が含まれている可能性があります。これらの記述は、利用可能なデータ、過去の傾向、さまざまな仮定に基づく現在の期待および予測を反映しています。「予測する」、「～するだろう」、「示唆する」などの語句やこれに類する表現は、そのような将来予測に基づく記述を特定するためのものです。

これらの記述は将来の結果を保証するものではなく、消費者の嗜好の変化、経済状況、技術革新、競争環境の変動など、固有の不確実性の影響を受けます。実際の結果は、これらの記述で明示または暗示された内容と大きく異なる場合があります。当社は、信頼できるデータおよび健全な手法に基づいて見解を示すよう努めていますが、適用法で要求される範囲を除き、将来の出来事や状況を反映するために将来予測に基づく記述を更新する義務を負いません。

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