預計到2030年，Z世代的消費將達到12兆美元，然而該數字對品牌而言並不如想像中重要

NIQ最新報告顯示，消費者不再受限於年齡世代來選擇「高檔」或「平價」的商品，這給中階市場帶來了新壓力

芝加哥--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 消費者支出的最大轉變並非源自於世代差異，而是行為模式的改變。NielsenIQ (NYSE: NIQ) 的最新研究發現，各個年齡層的消費者都在進行著同樣的權衡：哪些商品值得支付溢價，哪些商品可以省錢？結果是，高階產品和高性價比產品之間的鴻溝日益擴大，而傳統的中階市場產品則面臨越來越大的壓力。

這份由NIQ與世界資料實驗室（World Data Lab）合作發布的最新全球報告《兩類消費者的故事：重塑全球消費的兩極化心態》（A Tale of Two Consumers: The Polarized Mindsets Reshaping Global Consumption）指出，X世代在2025年的消費支出達15.2兆美元，而Z世代的消費力則預計在2030年達到12兆美元，但年齡本身已不足以解釋消費者的購買決策。不同世代的消費者會根據品類、場合和需求，在追求高檔和性價比之間靈活切換。

主要發現包括：

• 預計到2033年，X世代仍是全球消費力最強的世代，也是全球消費趨勢的關鍵驅動力
• 預計到2030年，Z世代的全球消費力將達到12兆美元
• 富裕消費者在2025年的全球支出達35.9兆美元，已超越規模更大的核心消費族群的31.6兆美元
• 各年齡層的消費者越來越多地根據品類、場合和需求，在追求高檔和性價比之間靈活切換
• 這種消費行為的轉變正在加速市場的「啞鈴效應」（barbell effect），高檔與平價兩端需求集中，中階市場則面臨更大壓力

基於NIQ與世界資料實驗室合作進行的「Spend Z」和「The X Factor」等研究，報告發現，各年齡層的消費者皆越來越多地在「升級」和「價格受限」的購買心態之間搖擺不定，他們會仔細選擇哪些產品值得高價購買，在哪些產品上尋求省錢。

NIQ電子商務總裁Ramon Melgarejo表示：「消費者並未停止消費，而是變得更加挑剔。年齡仍然重要，但已經不再是購買的完全決定因素。無論是需要照顧多個家庭的X世代家長，還是正在建立長期消費習慣的Z世代，他們都在問同一個問題：這件商品真的需要放進購物車嗎？」

雖然年輕一代的經濟影響力與日俱增，但這份報告打破了「年齡決定消費者行為」的傳統觀念。相反，不同世代的消費者都在高檔與性價比之間做出了類似的權衡，這為品牌和零售商帶來了新的挑戰和機會。

因此，隨著消費者愈發傾向於選擇那些明確高價合理性或性價比高的產品，傳統的中階市場產品正面臨越來越大的壓力。

對製造商和零售商而言，這意味著：消費者並非降低支出，而是更有選擇性地消費。同一個家庭可能在某一品類中選擇高檔產品，而在另一品類中積極省錢，這為那些能夠清晰傳達價值的品牌創造了新的機遇，同時也增加了中階定位產品的風險。如需瞭解更多資訊，請造訪：niq.com/tale-of-two-consumers。

常見問題

《兩類消費者的故事》是什麼？

《兩類消費者的故事：重塑全球消費的兩極化心態》（A Tale of Two Consumers: The Polarized Mindsets Reshaping Global Consumption）是NielsenIQ和世界資料實驗室共同發布的全球研究報告，討論了消費者兩極化、購買力以及不斷變化的購買行為如何重塑全球零售和消費品市場。

NIQ的《兩類消費者的故事》報告的主要發現有哪些？

報告發現，在解釋購買決策時，消費者行為的重要性已逐漸超越年齡因素。各世代的消費者都越來越傾向於根據商品類別、使用場合及主觀需求，在高檔商品與追求性價比的選擇之間取得平衡。

為什麼NIQ認為消費模式的最大轉變在於行為層面，而非世代差異？

儘管不同世代的總消費力有所差異，但Z世代、千禧世代、X世代和嬰兒潮世代的消費者都表現出相似的購買模式。無論年齡大小，消費者都會選擇性地決定在哪些方面增加支出，在哪些方面減少開支。

什麼是消費支出中的 「啞鈴效應」　 ？

「啞鈴效應」指的是高階和平價市場的消費需求都在成長，而中階產品則面臨越來越大的壓力。消費者傾向於選擇那些明確高價合理性或性價比高的產品。

哪個世代目前的消費力最強？

報告顯示，X世代在2025年的消費支出約為15.2兆美元，預計到2033年前仍是全球消費力最強的世代。全球Z世代的消費力預計在2030年達到約12兆美元，儘管他們目前還不是消費力最強的一代，但這一代人正逐漸成為全球消費市場中日益重要的力量。

這些發現對品牌和零售商意味著什麼？

品牌已無法僅依賴消費群體定位。無論消費者屬於哪個世代，成功與否越來越取決於能否理解他們何時追求高檔體驗，何時則更重視性價比。

關於NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家首屈一指的消費者情報公司，致力於提供對消費者購買行為最全面且可信的洞察，並揭示新的成長途徑。憑藉無與倫比的全球數據布局、精細化消費者和零售衡量數據，以及數十年的AI建模專長，NIQ建構的決策系統能夠協助企業將複雜的數據轉化為切實有效的行動。

NIQ在90多個國家經營業務，涵蓋全球約82%的人口和超過7.4兆美元的全球消費支出。透過雲端平台、先進分析技術和AI驅動的洞察，NIQ傳遞市場全貌(The Full View™)，協助品牌和零售商瞭解消費者的購買行為、購買原因以及後續行動。

更多資訊，請造訪： www.niq.com 。

© 2026 Nielsen Consumer LLC。保留一切權利。

關於世界資料實驗室

世界資料實驗室是一家資料科學公司，致力於預測全球消費能力和消費者需求的未來方向。該機構把權威的人口統計和經濟資料與專有的、經同行評審的預測方法相結合，從而將長期的人口和消費變化轉化為對未來消費者的前瞻性洞察，幫助企業提前發現成長點。

世界資料實驗室透過建模預測直至2050年的消費者趨勢和人口結構變化，涵蓋全球 190多個國家超过9,000座城市中99.5%的人口。其核心方法論被《自然（Nature）》雜誌評為過去十年最具影響力的50篇論文之一，是其企業平台「世界資料智慧」（World Data Intelligence）以及包括「世界貧窮時鐘」（World Poverty Clock）在內的一系列公共工具的基礎。

如欲瞭解更多資訊，請造訪：worlddatalab.com。

前瞻性陳述

本新聞稿可能包含有關預期消費者行為、市場趨勢和產業發展的前瞻性陳述。這些陳述反映了根據現有資料、歷史模式和各種假設得出的目前預期和預測。諸如「預期」、「預計」、「預估」、「相信」、「預測」等字詞和類似表達旨在辨識此類前瞻性陳述。

這些陳述並非未來結果的保證，且受固有不確定性的影響，包括消費者偏好變化、經濟狀況、技術進步和競爭動態等。實際結果可能與這些陳述中表達或暗示的結果存在重大差異。儘管我們努力根據可靠資料和合理方法得出見解，但除非適用法律要求，否則我們沒有義務更新任何前瞻性陳述以反映未來事件或情況。

#NIQ-General

免責聲明：本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用，煩請參照原文，原文版本乃唯一具法律效力之版本。