De e-commercemarkt voor mode in West-Europa wordt volwassen en vertegenwoordigt 20% van de online consumentenuitgaven, gestimuleerd door Gen Z

Tweedehandsplatforms en op waarde gerichte retailers revolutioneren de West-Europese modemarkt, die goed is voor bijna een vijfde van de online uitgaven

PARIJS--(BUSINESS WIRE)--Mode blijft een van de grootste en meest duurzame categorieën binnen de West-Europese e-commerce. Volgens het recente NIQ (NYSE: NIQ)-rapport, Decoding the Fashion E-commerce European Market in 2026 (Inzicht in de Europese e-commercemarkt voor mode in 2026), maakt mode ongeveer 20% van de online consumentenuitgaven in de belangrijkste markten uit. In het onderzoek wordt het gedrag van meer dan 2 miljoen online shoppers in 10 Europese landen geanalyseerd. Het biedt een van de meest uitgebreide overzichten van het online modelandschap in de regio.

Hoewel mode nog steeds een centrale rol speelt in de e-commerce, gaat deze sector een nieuwe fase van volwassenheid in. Over heel Europa is de totale omzet uit e-commerce het afgelopen jaar met 5% gestegen, terwijl de online verkoop van mode met slechts 3% groeide. Dit maakt duidelijk dat merken en retailers nieuwe wegen naar groei moeten vinden.

Belangrijkste conclusies uit het rapport:

Mode blijft een belangrijke categorie binnen de e-commerce

• Mode maakt ongeveer een vijfde van de totale online uitgaven in West-Europa uit.
• Ze blijft een van de grootste e-commercesectoren en staat in veel markten op de tweede plaats, na hightech-aankopen.
• Hoewel deze categorie groot van omvang is, wordt er een vertraging gezien, omdat consumenten voorzichtiger en selectiever worden in wat ze kopen.

De marktfragmentatie versnelt

De Europese e-commercemarkt voor mode raakt steeds meer gefragmenteerd: consumenten winkelen via een groeiende mix van platforms en bedrijfsmodellen. Gevestigde modespecialisten concurreren nu met marktplaatsen, direct-to-consumer-merken, discounters, tweedehandsplatforms en social-commercekanalen.

Grote spelers zoals Zalando, Amazon, Vinted, Shein, Temu en TikTok Shop voorzien in verschillende behoeften van consumenten, variërend van prijs en gemak tot het ontdekken van nieuwe merken.

De vraag van Gen Z naar waarde en ontdekkingen

De groei wordt in toenemende mate aangedreven door jongere consumenten. Het is vooral Generatie Z die invloed uitoefent op trends, platformkeuze en koopgedrag in de hele regio.

Tegelijkertijd blijven oudere consumenten zeer waardevol. Hoewel shoppers in de leeftijdscategorie 18–29 jaar een groeiend aandeel van de modekopers uitmaken, geven consumenten in de leeftijdscategorie 40–44 jaar nog steeds enkele van de hoogste jaarlijkse bedragen uit, wat kansen creëert voor premiummerken en omnichannel-retailers.

Sportkleding blijft beter presteren dan de markt als geheel

Sportkleding blijft een van de best presterende segmenten in de Europese mode.

• 71% van de sportkledingmerken noteerde het afgelopen jaar groei, vergeleken met 51% van de modemerken in het algemeen.
• De opkomst van Gorpcore, de trend die outdoor- en technische kleding combineert met alledaagse mode, creëert nieuwe kansen voor merken.
• Gorpcore-kopers geven aanzienlijk meer uit dan kopers van traditionele sportkleding en blijven boven gemiddelde groeicijfers realiseren.

Black Friday blijft een cruciaal groeimoment

Promotie-evenementen spelen nog steeds een belangrijke rol in de prestaties van de mode-e-commerce.

• Black Friday is nu goed voor 9% van de jaarlijkse online mode-omzet in Europa.
• Mode blijft een van de meest gekochte categorieën tijdens de aanbieding.
• Consumenten proberen steeds meer nieuwe merken tijdens promotieperiodes, en daarom vormt Black Friday een belangrijke kans voor retailers om nieuwe klanten te werven.

Tweedehandsmode wordt steeds populairder

Het rapport benadrukt dat doorverkoop niet langer een nichesegment is, maar een structurele groeifactor binnen de mode-e-commerce. Consumenten zien in tweedehandskleding steeds meer een middel om waarde, duurzaamheid en toegang tot premiummerken te combineren.

Deze trend is vooral uitgesproken onder jongere shoppers, die vaker zowel nieuwe als tweedehands mode in hun aankoopgedrag opnemen. Daardoor worden doorverkoopplatforms een steeds belangrijker onderdeel van het concurrerende ecosysteem, naast traditionele retailers en marktplaatsen.

Een markt die een nieuwe ontwikkelingsfase ingaat

Ismail El Ouardirhi, verkoopdirecteur bij Omnicommerce Solutions, merkt op: "De volgende groeifase van de mode-e-commerce in West-Europa zal worden aangedreven door verschuivingen in de aandacht van de consument en het aandeel in de bestedingen. Gen Z-shoppers, de opkomst van de tweedehandsmarkt en op waarde gerichte platforms herdefiniëren de markt. Naarmate het koopgedrag van consumenten steeds vloeiender wordt en steeds meer wordt beïnvloed door identiteit, comfort en inspiratie, zullen merken met inzicht in de veranderende voorkeuren van shoppers, goed gepositioneerd zijn om ontdekking en conversie te stimuleren.”

Over het onderzoek

Decoding the Fashion E-commerce European Market in 2026 is gebaseerd op gegevens van NIQ Digital Purchases, gebaseerd op meer dan 2 miljoen online shoppers in Duitsland, Oostenrijk, België, Spanje, Frankrijk, Ierland, Italië, Nederland, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk. Lees hier meer over dit onderzoek.

Over NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ) is een toonaangevend bedrijf op het gebied van consumenteninzichten en biedt het meest complete en betrouwbare begrip van het koopgedrag van consumenten, waarmee het nieuwe wegen naar groei mogelijk maakt. Op basis van een ongeëvenaard wereldwijde gegevensbestand en gedetailleerde consumenten- en detailhandelsanalyses in combinatie met tientallen jaren expertise op het gebied van AI-modellering, ontwikkelt NIQ beslissingssystemen die bedrijven helpen complexe gegevens in doortastende acties om te zetten.

Onze wereldwijde aanwezigheid bestrijkt meer dan 90 landen, goed voor ongeveer 85% van de wereldbevolking en meer dan $7,4 biljoen aan wereldwijde consumentenbestedingen. Met cloudgebaseerde platforms, geavanceerde analyses en AI-gestuurde inzichten biedt NIQ 'The Full View™': Deze biedt merken en retailers inzicht in wat consumenten kopen, waarom ze dat kopen en wat de volgende stap moet zijn.

Ga voor meer informatie naar www.niq.com.

© 2026 Nielsen Consumer LLC. Alle rechten voorbehouden.

Toekomstgerichte verklaring:

Dit persbericht over het onderzoek van NIQ naar de West-Europese mode-e-commerce kan toekomstgerichte uitspraken bevatten met betrekking tot verwacht consumentengedrag, markttrends en ontwikkelingen in de sector. Deze uitspraken weerspiegelen de huidige verwachtingen en prognoses op basis van beschikbare gegevens, historische patronen en diverse aannames. Woorden zoals "zal", "verwacht", "anticipeert", "prognosticeert", "gelooft", "voorspelt", "is van plan", "kijkt vooruit", "wijst erop" en soortgelijke uitdrukkingen zijn bedoeld om dergelijke toekomstgerichte verklaringen aan te duiden. Deze verklaringen vormen geen garanties voor toekomstige resultaten en zijn onderhevig aan inherente onzekerheden, waaronder veranderingen in consumentenvoorkeuren, economische omstandigheden, technologische vooruitgang en concurrentiedynamiek. De werkelijke resultaten kunnen wezenlijk afwijken van de resultaten die in deze verklaringen worden uitgedrukt of geïmpliceerd. Hoewel wij ernaar streven onze inzichten te baseren op betrouwbare gegevens en deugdelijke methodologieën, nemen wij geen verplichting op ons om toekomstgerichte verklaringen bij te werken om toekomstige gebeurtenissen of omstandigheden weer te geven, behalve voor zover dit vereist is door de toepasselijke wetgeving.

Disclaimer: Alle product- en bedrijfsnamen zijn handelsmerken™ of geregistreerde® handelsmerken van hun respectieve eigenaren. Het gebruik ervan impliceert geen enkele band met of goedkeuring door deze partijen.

Deze bekendmaking is officieel geldend in de originele brontaal. Vertalingen zijn slechts als leeshulp bedoeld en moeten worden vergeleken met de tekst in de brontaal, die als enige rechtsgeldig is.