La K-Beauty s’internationalise avec des ventes qui augmentent de 53 % à l’heure où l’innovation coréenne est en train de redéfinir la croissance du secteur de la beauté

De nouvelles données de NIQ révèlent que le chiffre d’affaires du secteur de la K-Beauty a augmenté de 53 % par rapport à l’année précédente et de 131 % sur deux ans, soulignant à quel point les tendances régionales en matière de beauté, le commerce social et l’innovation axée sur des ingrédients spécifiques sont en train de redéfinir la croissance mondiale du secteur de la beauté

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NIQ (NYSE : NIQ), une entreprise leader dans le domaine de l’intelligence consommateur, a publié aujourd’hui de nouvelles conclusions montrant que la K-Beauty (« Korean Beauty », ou industrie des produits de soin de la peau originaires de Corée du Sud) est devenue un segment mondial en pleine expansion du secteur de la beauté, avec des ventes en valeur en hausse de 53 % par rapport à l’année précédente et de 131 % au cours des deux dernières années. Ces données témoignent d’une évolution plus générale de la croissance du secteur de la beauté, alors que les innovations régionales, le commerce social et la demande des consommateurs stimulée par le numérique façonnent de plus en plus les tendances qui s’imposent à l’échelle mondiale.

Dans son dernier rapport intitulé K-Beauty Goes Global (La K-Beauty s’internationalise), NIQ démontre comment la K-Beauty est en train de redéfinir les attentes des consommateurs, d’accélérer les cycles d’innovation et de redéfinir les dynamiques concurrentielles du marché mondial de la beauté. Ce qui, au départ, était une tendance d’origine culturelle offre désormais un éclairage plus large sur ce que sera l’avenir de la beauté. Il semble en effet que les tendances régionales soient de plus en plus à l’origine d’opportunités mondiales ; les marques ont donc besoin de disposer d’informations en temps opportun pour savoir quelles tendances ont des chances de se généraliser dans un proche

Principales conclusions :

• Croissance mondiale : le chiffre d’affaires du secteur de la K-Beauty a augmenté de 53 % par rapport à l’année précédente et de 131 % sur deux ans, ce qui témoigne de son expansion internationale rapide.
• Essor du commerce social : selon les données publiées par TikTok Shop, les recherches liées à la K-Beauty sur la plateforme ont augmenté de 125 % au Royaume-Uni en 2025. Au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Espagne et en Allemagne, le chiffre d’affaires des marques de K-Beauty sur TikTok Shop a progressé de 430 % en glissement annuel, mettant ainsi en lumière le rôle des plateformes qui facilitent la transition de la découverte à l’achat.
• Amérique latine : le Brésil et le Mexique ont enregistré une croissance du chiffre d’affaires de 135 %, témoignant d’une dynamique naissante dans la région.
• Amérique du Nord : le commerce électronique représente 76 % des ventes de produits de K-Beauty, le marché canadien ayant atteint un chiffre d’affaires de 164 millions de dollars en 2025, soit une hausse de 57 % par rapport à l’année précédente.
• Europe occidentale : la croissance en termes de valeur a atteint 58 % par rapport à l’année précédente. Les marques coréennes représentent désormais environ 10 % des ventes en ligne de produits de soin de la peau s’effectuant en Europe, ce chiffre s’échelonnant entre 15 et 20 % sur les principaux marchés que sont notamment l’Italie, l’Espagne et la France.

L’essor de la K-Beauty reflète une évolution plus large dans la manière dont la croissance du secteur des soins de beauté est générée et développée. Des formats tels que les masques en tissu pour le visage, les patchs anti-acné, les essences, les sérums et les ampoules sont passés du statut de routines de niche à celui de rituels quotidiens. Parallèlement, les innovations axées sur des ingrédients spécifiques, comme la mucine d’escargot, la centella asiatica et le PDRN, illustrent la manière dont certains concepts de beauté coréens s’étendent désormais au-delà d’un public de spécialistes. Dans le même temps, la K-Beauty place la barre plus haut en matière de produits abordables et hautement performants, de cycles d’innovation plus rapides et de modèles commerciaux facilitant la transition de la découverte à l’achat.

« La K-Beauty est plus qu’une simple tendance, elle est en passe de devenir l’un des exemples les plus évidents de la manière dont l’innovation régionale en matière de beauté peut se traduire par une croissance mondiale », a déclaré Tara James Taylor, vice-présidente principale du pôle Global Beauty Personal Care chez NIQ. « Son succès repose sur la rapidité, la pertinence culturelle et la capacité à transformer l’innovation en rituels quotidiens. Fait plus important encore, cela montre que les marques de beauté doivent désormais détecter plus tôt les signaux émergents au niveau régional, comprendre l’évolution de la demande des consommateurs et agir plus promptement sur les différents marchés. La prochaine phase de croissance proviendra de la diversification dans des catégories adjacentes, comme le bien-être et les soins capillaires, ainsi que de l’expansion dans des régions à forte croissance, comme l’Amérique latine et le Moyen-Orient. »

NIQ révèle également que la dynamique se poursuit dans l’ensemble de la région Asie-Pacifique, hors Corée et Chine, où le secteur de la K-Beauty a enregistré une croissance de 27 %. Au Moyen-Orient, les ventes de produits de K-Beauty liées au commerce électronique ont augmenté de 76 %, confirmant ainsi le rôle joué par les consommateurs actifs en ligne et les marchés très porteurs dans la définition de la prochaine phase d’expansion de cette catégorie.

Pour les marques, les enseignements à en tirer vont au-delà de la K-Beauty en elle-même. Ce secteur illustre bien l’évolution des tendances mondiales dans le domaine de la beauté, à savoir que l’innovation prend une dimension de plus en plus régionale, que le commerce s’articule davantage autour du contenu, et que les marques les mieux placées pour s’imposer seront celles qui sauront transformer les premiers signaux du marché en initiatives commerciales concrètes.

Pour plus d’informations sur le rapport, voir K-Beauty Goes Global - NIQ

Foire aux questions

Q : Que nous apprend le rapport de NIQ au sujet de la K-Beauty ?
R : Le dernier rapport de NIQ, K-Beauty Goes Global, révèle que la K-Beauty est devenue un segment en pleine expansion du marché mondial de la beauté, avec un chiffre d’affaires en hausse de 53 % par rapport à l’année précédente et de 131 % sur deux ans. Le rapport montre comment l’innovation régionale dans le domaine de la beauté, le commerce social et la demande des consommateurs stimulée par le numérique influencent de plus en plus la croissance mondiale de ce secteur.

Q : À quel rythme le secteur de la K-Beauty se développe-t-il à l’échelle mondiale ?
R : Le chiffre d’affaires mondial de la K-Beauty a augmenté de 53 % par rapport à l’année précédente et de 131 % au cours des deux dernières années, ce qui témoigne d’une expansion internationale rapide bien au-delà de la Corée.

Q : Quel rôle le commerce social joue-t-il dans la croissance de la K-Beauty ?
R : Le commerce social est un moteur majeur de la découverte et de la conversion. Selon les données publiées par TikTok Shop, les recherches liées à la K-Beauty ont augmenté de 125 % au Royaume-Uni en 2025. Le chiffre d’affaires des marques de K-Beauty sur cette plateforme a quant à lui progressé de 430 % en glissement annuel aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Espagne et en Allemagne.

Q : Quelles sont les régions qui stimulent la croissance de la K-Beauty ?
R : La croissance est généralisée. En Europe, le chiffre d’affaires de la K-Beauty a progressé de 58 % en glissement annuel. Les marques coréennes représentent désormais environ 10 % des ventes en ligne de produits de soins de la peau et 15 à 20 % dans les marchés de tête, notamment l’Italie, en Espagne et en France. Le Brésil et le Mexique ont enregistré une croissance de la valeur de 135 %. En Amérique du Nord, le commerce électronique représente 76 % des ventes de produits de K-Beauty, et le Canada a atteint un chiffre d’affaires de 164 millions de dollars en 2025, soit une hausse de 57 % par rapport à l’année précédente. Dans la région Asie-Pacifique, hors Corée et Chine, le secteur de la K-Beauty a enregistré une croissance de 27 %.

Q : Pourquoi la K-Beauty est-elle influente au-delà de la Corée ?
R : La K-Beauty est une parfaite illustration de la direction que prend le secteur mondial de la beauté. Elle montre comment l’innovation régionale s’étend désormais à l’échelle mondiale grâce au commerce social, aux produits axés sur des ingrédients spécifiques et aux communautés de consommateurs connectées numériquement. Tout cela confirme la nécessité pour les marques de disposer d’informations en temps opportun pour savoir quelles tendances ont des chances de s’imposer dans un proche avenir.

Q : Qu’est-ce qui favorise l’essor mondial de la K-Beauty ?
R : Les formats tels que les masques en tissu, les patchs anti-acné, les essences, les sérums et les ampoules sont passés du statut de soins de niche à celui de rituels quotidiens. Parallèlement, les innovations axées sur des ingrédients spécifiques, comme la mucine d’escargot, la centella asiatica et le PDRN, sont en train de passer rapidement d’un usage spécialisé à une demande grand public. La K-Beauty place également la barre plus haut en termes de produits abordables et hautement performants, ainsi que de cycles d’innovation plus rapides.

Q : Quelle est la prochaine étape pour la K-Beauty ?
R : Le rapport identifie les catégories à surveiller, telles que le bien-être et les soins capillaires, ainsi les régions connexes à suivre. Il examine également les perspectives d’expansion de diverses régions en pleine croissance, comme l’Amérique latine et le Moyen-Orient, où le commerce électronique lié à la K-Beauty a augmenté de 76 %.

Q : Quelles sont les implications pour les marques de beauté et les détaillants ?
R : Les marques les mieux positionnées pour s’imposer seront celles qui décoderont le plus tôt possible les signaux régionaux émergents, comprendront l’évolution de la demande des consommateurs et agiront plus rapidement sur l’ensemble des marchés, en transformant les informations de marché recueillies à un stade précoce en initiatives commerciales.

Q : Quelle est la source de ces chiffres ?
R : Tous les chiffres cités sont tirés du rapport K-Beauty Goes Global (2026) de NIQ, lequel s’appuie sur les données de NIQ relatives aux ventes au détail et à l’intelligence consommateur. Les mesures relatives au commerce social, telles qu’elles sont présentées dans le rapport, proviennent quant à elles des données de performance de TikTok Shop.

À propos de NIQ
NielsenIQ (NYSE : NIQ) est une entreprise leader dans le domaine de l’intelligence consommateur, offrant la compréhension la plus complète et la plus fiable du comportement d’achat des consommateurs et révélant de nouvelles voies de croissance. En combinant une couverture mondiale inégalée des données et des mesures granulaires sur les consommateurs et le commerce de détail avec des décennies d’expertise en modélisation IA, NIQ développe des systèmes décisionnels qui aident les entreprises à transformer des données complexes en actions sûres.

Notre présence mondiale s'étend sur plus de 90 pays, couvrant environ 82 % de la population mondiale et plus de 7 400 milliards de dollars de dépenses de consommation mondiales. Grâce à des plateformes cloud, des analyses avancées et des observations dérivées de l'IA, NIQ offre la « Full View™ », accompagnant les marques et les détaillants vers une meilleure compréhension du comportement d'achat des consommateurs comme levier d'action.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.niq.com.

Déclarations prospectives

Le présent communiqué de presse contient des déclarations prospectives, concernant notamment l’évolution attendue de marchés, l’élargissement de catégories et les opportunités de croissance futures. Ces déclarations, qui reposent sur les prévisions actuelles, sont soumises à des risques et à des incertitudes susceptibles d’entraîner des résultats réels sensiblement différents. Les déclarations prospectives ne sont valables qu’à la date à laquelle elles sont formulées et NIQ n’assume aucune obligation de les mettre à jour, sauf obligation légale.

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