韓系美妝走向全球：韓國創新重塑美妝成長，銷售額飆升53%

NIQ最新數據顯示，韓系美妝(K-Beauty)銷售額較去年同期成長53%，兩年內成長131%。這彰顯出區域美妝趨勢、社交電商以及成分驅動的創新正在如何重塑全球美妝市場的成長格局。

芝加哥--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 消費者情報領域的全球領導者NIQ (NYSE: NIQ)今日發表了最新研究結果，顯示韓系美妝已成為一個快速成長的全球美妝區隔領域，其銷售額較去年同期成長53%，過去兩年內增幅高達131%。這些數據表明，隨著區域創新、社交電商以及數位驅動的消費者需求日益主導全球市場的規模化發展，美妝成長正在發生更廣泛的改變。

在最新發表的《韓系美妝走向全球》(K-Beauty Goes Global)報告中，NIQ展示了韓系美妝如何重塑消費者期望、加快創新週期，並重新定義全球美妝市場的競爭格局。韓系美妝最初是一種受文化驅動的趨勢，如今正釋放出關於美妝未來的更廣泛訊號：區域趨勢正日益推動全球機會，而品牌需要及時的情報，以瞭解哪些訊號將成為下一個規模化成長點。

主要發現

• 全球成長：韓系美妝銷售額較去年同期成長53%，兩年內成長131%，彰顯出其快速的國際化擴張。
• 社交電商加快發展：根據TikTok Shop發表的數據，2025年英國平台上韓系美妝的搜尋量增加了125%。在英國、美國、西班牙和德國，TikTok Shop上韓系美妝品牌的銷售額較去年同期飆升430%，彰顯了「從發現到購買」整合式平台的關鍵作用。
• 拉丁美洲：巴西和墨西哥的銷售額成長135%，顯示該地區正在形成新興動力。
• 北美：電商占韓系美妝銷售額的76%。2025年加拿大市場達到1.64億美元，較去年同期成長57%。
• 西歐：銷售額較去年同期成長58%。韓國品牌目前約占歐洲線上護膚品銷售額的10%，在義大利、西班牙和法國等領先市場，這一比例已升至15%–20%。

韓系美妝的崛起反映了美妝成長創造與規模化方式的更廣泛改變。貼片面膜、祛痘貼、精華水、精華液和安瓶等產品形態已從少數人的小眾護膚步驟變成了日常習慣，而由成分驅動的創新（如蝸牛黏液、積雪草和PDRN）則顯示，一些韓國美妝概念已超越專業受眾的範疇。與此同時，韓系美妝也在不斷樹立產業新標竿，力求打造價格親民、功效卓越的產品，加快創新週期，並建構更順暢的消費體驗模式，將產品發現與購買流程順暢銜接。

NIQ全球美妝與個人照護垂直業務資深副總裁Tara James Taylor表示：「韓系美妝已經超越單純的『趨勢』地位，成為區域美妝創新轉化為全球成長的最清晰例證之一。它的成功建立在速度、文化契合度以及將創新轉化為日常習慣的能力之上。更重要的是，它顯示美妝品牌現在需要更早地捕捉新興的區域訊號，理解消費者需求的變化，並在各個市場更快地採取行動。下一階段的成長將來自向健康和護髮等相鄰品類的擴張，以及在拉丁美洲和中東等高成長區域的規模化發展。」

NIQ的分析還指出，在韓國和中國以外的亞太地區，韓系美妝依然保持成長動力，增幅達27%。在中東，韓系美妝電商成長達到76%，這進一步印證了數位參與度高的消費者和高關注度市場在塑造該品類下一階段擴張中的重要作用。

對於品牌而言，啟示遠不止于韓系美妝本身。該品類為全球美妝趨勢的演變提供了一個範例：創新正變得越來越受地域因素驅動，商業正變得更加以內容為導向，而最有可能脫穎而出的，將是那些能夠敏銳捕捉早期市場訊號並將其轉化為商業行動的品牌。

報告詳情： 韓系美妝走向全球 - NIQ

常見問題

問：NIQ關於韓系美妝的報告主要講了什麼？
答：NIQ的最新報告《韓系美妝走向全球》指出，韓系美妝已成為一個快速成長的全球美妝區隔領域，其銷售額較去年同期成長53%，兩年內成長131%。報告顯示，區域美妝創新、社交電商和數位驅動的消費者需求正日益主導全球美妝產業的成長。

問：韓系美妝在全球的成長速度有多快？
答：全球韓系美妝銷售額較去年同期成長53%，過去兩年內成長131%，反映出其正以極快的速度在韓國以外的國際市場擴張。

問：社交電商在韓系美妝成長中扮演了什麼角色？
答：社交電商是驅動產品發現和轉化購買的主要動力。根據TikTok Shop自身發表的數據，2025年英國TikTok Shop上韓系美妝的搜尋量上升125%，而在美國、英國、西班牙和德國，TikTok Shop上韓系美妝品牌的銷售額較去年同期成長430%。

問：哪些區域正在推動韓系美妝的成長？
答：成長是全方位的。在歐洲，韓系美妝銷售額較去年同期成長58%，韓國品牌目前約占線上護膚品銷售額的10%，在義大利、西班牙和法國等領先市場則占15%–20%。巴西和墨西哥的銷售額成長了135%。在北美，電商占韓系美妝銷售額的76%，2025年加拿大市場達到1.64億美元，較去年同期成長57%。在韓國和中國以外的亞太地區，韓系美妝成長了27%。

問：為什麼韓系美妝的意義超越了韓國本土？
答：韓系美妝是全球美妝未來走向的一個強力證明。它展示了區域創新如何透過社交電商、成分驅動的產品和數位連結的消費者社群實現全球規模化發展——這顯示品牌需要及時的情報以辨識哪些區域趨勢將成為下一個規模化成長點。

問：是什麼推動了韓系美妝在全球的普及？
答：貼片面膜、祛痘貼、精華水、精華液和安瓶等產品形態已從少數人的小眾護膚步驟變成了日常習慣，而蝸牛黏液、積雪草和PDRN等由成分驅動的創新也迅速從專業使用走向大眾需求。此外，韓系美妝還在為價格親民、功效卓越的產品和更快的創新週期樹立新標竿。

問：韓系美妝的下一個發展方向在哪裡？
答：報告指出了值得關注的相鄰品類和區域，例如向健康和護髮品類擴張，以及在拉丁美洲和中東等高成長區域實現規模化發展——在中東，韓系美妝電商成長了76%。

問：這對美妝品牌和零售商的意義是什麼？
答：最有可能脫穎而出的，將是那些能夠更早地捕捉新興區域訊號、理解消費者需求變化，並在各個市場更快地採取行動——將早期的市場情報轉化為商業行動的品牌。

問：這些數據的來源是什麼？
答：所有數據均來自NIQ的2026年《韓系美妝走向全球》報告，以NIQ零售衡量和消費者情報數據為基礎，其中社交電商指標引自報告中提及的TikTok Shop績效數據。

關於NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家首屈一指的消費者情報公司，致力於提供對消費者購買行為最全面且可信的洞察，並揭示新的成長途徑。憑藉無與倫比的全球資料布局、精細化消費者和零售衡量資料，以及數十年的AI建模專長，NIQ建構的決策系統能夠協助企業將複雜的資料轉化為切實有效的行動。

NIQ在90多個國家經營業務，涵蓋全球約82%的人口和超過7.4兆美元的全球消費支出。透過雲端平台、先進分析技術和AI驅動的洞察，NIQ傳遞市場全貌(The Full View™)，協助品牌和零售商瞭解消費者的購買行為、購買原因以及後續行動。

更多資訊，請造訪： www.niq.com 。

前瞻性陳述

本新聞稿包含前瞻性陳述，包括關於預期市場發展、品類擴張和未來成長機會的陳述。這些陳述以目前的預期為基礎，涉及風險和不確定性，可能導致實際結果大相逕庭。前瞻性陳述僅代表做出之日的情況，除非法律另有規定，否則NIQ不負擔任何更新這些陳述的義務。

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