オムディア（Omdia）、米国スマートフォン市場、価格圧力と通信事業者による補助金戦略の変化を背景に2026年第1四半期に3%減少と発表。

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- オムディア（Omdia）の最新調査によると、米国のスマートフォン市場は2026年第1四半期（1Q26）において、出荷台数が前年同期比3%減の3,340万台となった。比較対象となる2025年第1四半期（1Q25）は、米国の関税措置の可能性を前に、メーカーおよびキャリアが在庫積み増しを加速させていたため、高水準のベースとなった。こうした比較要因に加え、キャリアによるデバイス買い替え施策の抑制、メモリおよびストレージコストの上昇、主要プレミアムモデルの発売遅延による実売の鈍化が、米国市場の出荷に圧力を与えた。一方で、予想される価格上昇を前に、一部の低価格モデルでは2026年第2四半期（2Q26）に先立つチャネルでの前倒し需要も見られた。

オムディア（Omdia）のシニアアナリストであるEric Chen氏は次のように述べた。「2026年第1四半期の米国スマートフォン市場では、広範な需要ショックは発生しませんでした。減少幅は限定的でしたが、2025年第1四半期の高い比較ベースに加え、キャリアによる補助金の選別強化、部材コストの上昇、デバイス発売時期の後ろ倒しなど、複数の要因が重なった四半期となりました。その結果、市場はチャネル戦略と製品投入時期への依存度が高い状況となりました」

主要ベンダーの動向

• Apple社は、前年同期比3%減となったものの、1Q26も首位を維持した。Samsung社の「Galaxy S26」発売遅延により、プレミアムAndroidデバイス市場での直接競争が限定されたことが追い風となった。「iPhone 17」シリーズはApple社出荷全体の70%を占めたほか、「iPhone 15」の積極的なプリペイド向け販促施策が低価格帯需要を引き続き支えた。
• Samsung社は1Q26に第2位となりましたが、「Galaxy S26」の発売遅延により、出荷台数は前年同期比5%減少した。ただし、発売時期が後ろ倒しとなったにもかかわらず、「S26」シリーズは好調な初動を示し、予約販売は「S25」シリーズ比で約25%増加しました。Samsung社は第1四半期において、「Galaxy A17」を中心としたAシリーズのプリペイド需要に大きく依存した。
• Motorola社は、主要ベンダーの中で唯一1Q26に成長を記録し、出荷台数は前年同期比18%増加しました。成長を牽引したのは刷新された「Moto G」シリーズで、Motorolaの四半期出荷の70%以上を占めた。また、キャリアおよびプリペイドチャネルでは、Motorola社による4月の価格引き上げを前に在庫積み増しが進められたとみられる。
• Google社は、前年同期比7%減となった。「Pixel 10」シリーズが、前年の「Pixel 9」ラインアップの勢いを再現できなかったためだ。一方、「Pixel 10a」早期発売が減少の一部を相殺し、積極的なキャリアプロモーションは、コアプレミアムユーザー層を超えて「Pixel」需要を拡大するGoogle社の戦略の中心であり続けた。

市場の二極化

「米国スマートフォン市場はますます二極化しており、プレミアムとエントリー層のデバイスがはるかに回復力を示しています」とChen氏は付け加えた。「2026年第1四半期、800ドル以上のプレミアムセグメントは、Apple社とキャリアファイナンスに支えられ、前年同期比わずか1％の減少にとどまりました。300ドル未満のセグメントは、プリペイド需要、プラン連動プロモーション、一部のバリューモデルの価格上昇前のチャネル前倒し需要により8％成長しました。一方、市場の中間層に圧力が集中し、300～599ドルのセグメントは19％減少、600～799ドルのセグメントは6％減少しました。これは、デバイスコストの上昇とより選択的なキャリア補助金が、Androidのミッドレンジおよびミッドハイエンドデバイスに最も圧力をかけた一方で、プレミアムモデルと低価格デバイスは米国のチャネル構造によってより良く支えられたことを示唆しています。」

キャリアの役割と今後の見通し

「米国スマートフォン市場は、デバイスコストの上昇が消費者に届く方法をキャリアがより大きな役割を果たして調整する段階に入っています」とChen氏は付け加えた。「OEMメーカーの希望小売価格（MSRP）は2026年第1四半期に上昇し始めましたが、キャリアがファイナンス、プロモーション、プラン主導のオファーを通じて手頃な価格を管理し続けているため、ほとんどの消費者はまだその影響を完全には感じていません。しかし、キャリアがこれらの増加をどれだけ長く吸収または遅延できるかは、2026年の残りの期間のアップグレード需要にとって重要な問題です。」

こうした圧力は2026年を通じて継続すると見込まれており、オムディア（Omdia）は米国スマートフォン出荷台数が通年で前年同期比4%減少すると予測している。また、短期的な価格・数量面の圧力に加え、AIネイティブデバイスが中長期的な戦略上の注目分野として浮上している。また、こうしたデバイスが直ちにスマートフォンの代替を促進する可能性は低いものの、OpenAIの動向やAmazon社による関心が報じられていることから、AI駆動型インターフェースが消消費者のスマートフォンアップグレード価値の認識を徐々に再形成する可能性を示唆している。

米国スマートフォン出荷台数と年間成長率
Omdia Smartphone Market Pulse: 2026年第1四半期（1Q26）
メーカー	2026年第1 四半期出荷 台数（百万台）	2026年第1 四半期市場 シェア	2025年第1 四半期出荷 台数（百万台）	2025年第1 四半期市場 シェア	年間成長率
Apple社	19.9	60%	20.6	60%	-3%
Samsung社	7.9	24%	8.3	24%	-5%
Motorola社	3.6	11%	3.0	9%	18%
Google社	0.8	3%	0.9	3%	-7%
TCL社	0.5	2%	0.7	2%	-17%
その他	0.6	2%	0.8	2%	-28%
合計	33.4	100%	34.2	100%	-3%
注釈「その他」には、Blu、HMD、Kyocera、Nothing、OnePlus、その他のマイナーブランドが含まれます。四捨五入により、パーセンテージの合計が100％にならない場合があります。
出典：Omdia Smartphone Horizon Service、2026年5月

オムディアについて

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