オムディア（Omdia）、英国のマイクロドラマ利用者の54%を男性が占め、業界の従来の見方に疑問を投げかけると発表

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- オムディア（Omdia）の最新調査により、英国のマイクロドラマ利用者の54%を男性が占めており、この形式を女性向けのエンターテインメントや恋愛を中心とした物語と結び付ける業界の従来の見方に疑問を投げかけている。この調査結果から、コンテンツプロデューサーやストリーミング・プラットフォームが潜在的な視聴者層の一部を見落としている可能性を示唆している。

オムディア（Omdia）が2026年4月に実施した消費者調査（Omdia Consumer Research）では、調査対象市場全体では男性がマイクロドラマ利用者の47%を占めており、地域によって顕著な差が確認された。男性の割合は米国で50%、スペインで47%であるのに対し、ブラジルではわずか29%にとどまった。こうした違いは、マイクロドラマフォーマットが国際展開を進める中で、コンテンツの企画・発注、視聴者ターゲティング、マネタイズ戦略に影響を及ぼす可能性がある。オムディア（Omdia）のメディア＆エンターテインメント部門責任者である María Rúa Aguete氏は、次のように述べている。「マイクロドラマは女性向けのエンターテインメントだと誰もが言います。しかし、私たちの調査が示すのは、まったく異なる実態を示しています。制作者やプラットフォームは、マイクロドラマの潜在的な視聴者層の規模や、この形式がどれほど幅広い層に訴求できるかを過小評価している可能性があります。マイクロドラマ利用者のほぼ半数は男性です。英国では、実際に男性が過半数を占めています。この調査結果は、マイクロドラマを恋愛や女性向けコンテンツと結び付けてきた業界の長年の見方に疑問を投げかけています。」

こうした調査結果は、コンテンツプロデューサーやストリーミング・プラットフォームに対し、誰がマイクロドラマを視聴しているのか、またどのジャンルに最も大きな成長余地があるのかという重要な問いを提起している。恋愛ジャンルは、これまでフォーマットの初期の成功において重要な役割を果たしてきたが、視聴者層の拡大により、コメディー、スリラー、犯罪、アクションなどのジャンルを試す機会が生まれる可能性がある。

市場間で視聴者構成の傾向が異なることは、ある地域で効果を発揮したコンテンツ戦略が、別の地域では調整が必要とする可能性があることを示している。

140億ドル規模の市場、さらなる成長余地

オムディア（Omdia）は、世界のマイクロドラマ市場の売上高が2026年に約140億ドルの収益を生み出し、2031年までに250億ドル近くにに達する見通しである。市場の成長は中国国内にとどまらず、国外へも広がりを見せている。マイクロドラマが国際的に拡大するにつれ、視聴者構成の違いを理解することが、コンテンツの企画・発注、マーケティング、広告、マネタイズ戦略において不可欠になっていくとみられる。Rúa Aguete氏は、次のように結論付けている。「マイクロドラマの次の成長段階は、単により多くのエピソードを制作したり、より多くの女性視聴者を獲得したりするということではありません。重要になるのは、多様な視聴者層を理解し、さまざまなジャンルを試し、短尺のストーリーテリングがニッチな形式ではないと認識することです。短編ストーリーテリングは、エンターテインメントにおける主流のカテゴリーになりつつあります。」

表1：マイクロドラマ利用者の構成は市場によって大きく異なる

市場	男性利用者	女性利用者
英国	54%	46%
米国	50%	50%
スペイン	47%	53%
ブラジル	29%	71%

出典：Omdia Consumer Research（2026年4月）

オムディア（Omdia）について

オムディア（Omdia）は、テックターゲット社（TechTarget, Inc.）の傘下事業部門であり、ナスダック上場企業インフォーマ・テックターゲット（Informa TechTarget、Nasdaq: TTGT）の名称で事業を展開するテクノロジー分野の調査・コンサルティンググループです。当社はテクノロジーマーケットに関する深い知見を保有しており、その基盤は各業界のリーダーとの実態に基づく意見交換と数十万件に及ぶデータポイントにあります。当社のこうしたマーケットインテリジェンスこそが、お客様の戦略的優位性に貢献いたします。研究開発から投資利益率（ROI）に至るまで最大のビジネスチャンスを抽出し、テクノロジーの進歩を促進いたします。

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