Omdia：受價格壓力與營運商補貼政策調整影響，2026年第一季美國智慧型手機市場下滑3%

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 根據Omdia的最新研究，2026年第一季美國智慧型手機市場較去年同期下滑3%，出貨量降至3340萬部。這一對比是以2025年第一季的較高基數為基礎——當時在潛在的美國關稅措施頒布前，廠商和營運商加快了庫存積壓。除了這種對比效應外，美國智慧型手機出貨量還受到以下因素的壓制：營運商升級環境更趨保守、記憶體和儲存成本上升，以及新機發表推遲導致關鍵頂級機型的實際銷售量不及預期。然而，預期的價格上漲也驅動了部分低端機型在2026年第二季到來前進行通路提前備貨。

Omdia資深分析師Eric Chen表示：「2026年第一季，美國智慧型手機市場並未經歷廣泛的需求衝擊。下滑幅度較為溫和，但該季度受到多個交織因素的影響，包括2025年第一季的對比基數偏高、營運商補貼更具選擇性、元件成本上升以及新機發表推遲。其結果是，市場出貨表現高度仰賴於通路執行力和時機的把握。」

• 儘管出貨量較去年同期下降3%，Apple在2026年第一季仍保持領先地位。Samsung Galaxy S26的延遲發表限制了頂級安卓手機的直接競爭，這讓Apple從中受惠。iPhone 17系列占Apple出貨量的70%，而針對iPhone 15的激進預付費促銷活動持續帶動低價位段市場需求。
• Samsung在2026年第一季排名第二，受Galaxy S26推遲發表的影響，其出貨量較去年同期下降5%。儘管發表時間推遲，但S26系列展現了強勁的早期動力，預售量較S25系列成長近25%。在第一季，Samsung主要仰賴A系列預付費機型的需求帶動銷售量，其中Galaxy A17表現最為亮眼。
• Motorola是2026年第一季唯一實現成長的主要廠商，出貨量較去年同期成長18%。這一成長主要由全面更新的Moto G產品組合帶動，該系列占Motorola季度出貨量的70%以上。同時，Motorola計畫在4月上調產品價格，也促使營運商和預付費通路提前備貨。
• Google在2026年第一季的出貨量較去年同期下降7%，原因是Pixel 10系列未能延續一年前Pixel 9系列的強勁動力。Pixel 10a的提早發表在一定程度上抵銷了這一下滑，而激進的營運商促銷活動仍然是Google將Pixel需求擴充到核心頂級使用者基礎之外這一策略的核心。

Chen補充說道：「美國智慧型手機市場正變得日益兩極分化，頂級和入門級機型的韌性明顯更強。在2026年第一季，受Apple和營運商分期付款政策的支撐，800美元以上的頂級區隔市場較去年同期僅下滑1%。在預付費需求、合約機套餐促銷以及部分平價機型漲價前通路提前備貨的帶動下，300美元以下的市場成長了8%。與此同時，中階市場承壓顯著，300–599美元區間的區隔市場較去年同期大跌19%，600–799美元區間也下降了6%。這顯示裝置成本的上升和營運商更具選擇性的補貼給安卓中端及中高階裝置造成了最大的衝擊，而頂級機型和入門機型則繼續得到美國通路結構的更好支撐。」

Chen補充說道：「美國智慧型手機市場正進入一個新階段，營運商在控制裝置成本上漲對消費者的影響方面扮演著越來越重要的角色。雖然廠商的建議零售價(MSRP)在2026年第一季開始走高，但大多數消費者尚未完全感受到這一衝擊，因為營運商繼續透過分期付款、促銷和套餐綁定優惠來維持使用者的購買力。然而，營運商消化和延後漲價影響的能力能維持多久，仍是2026年剩餘時間裡換機需求的關鍵問題。」

預計這些壓力將在2026年底前持續存在，Omdia預測全年美國智慧型手機出貨量將較去年同期下降4%。除了短期的價格和出貨量壓力外，原生AI裝置正在成為一個長期的策略關注點。儘管此類裝置不太可能立即驅動智慧型手機的大規模換機潮，但OpenAI的進展以及據報導Amazon表現出的興趣顯示，AI驅動的介面可能會逐漸重塑消費者對智慧型手機升級價值的認知。

美國智慧型手機出貨量及年成長率
Omdia智慧型手機市場脈動：2026年第一季
廠商	2026年第一季	2026年第一季	2026年第一季	2026年第一季
	出貨量	市場	出貨量	市場	年成長率
	（百萬支）	佔有率	（百萬支）	佔有率
Apple	19.9	60%	20.6	60%	-3%
Samsung	7.9	24%	8.3	24%	-5%
Motorola	3.6	11%	3	9%	18%
Google	0.8	3%	0.9	3%	-7%
TCL	0.5	2%	0.7	2%	-17%
其他	0.6	2%	0.8	2%	-28%
總計	33.4	100%	34.2	100%	-3%
註：「其他」包括Blu、HMD、Kyocera、Nothing、OnePlus和其他小眾品牌。
因四捨五入，百分比總和可能不等於100%。 來源：Omdia智慧型手機Horizon服務（出貨量），2026年5月

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