Omdia： 2026第三季度全球智慧型手機市場下滑20%，記憶體危機重塑競爭格局

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 根據Omdia的初步預測，2026年第三季全球智慧型手機出貨量較去年同期相比萎縮20%，跌幅較上一季6%的降幅相比明顯擴大。雖然該季推出了新款旗艦機型，通路也已為年底的節慶季做好準備，但出貨量仍低於上一季。記憶體和儲存成本壓力持續存在，限制定價空間，迫使廠商縮減低利潤設備的出貨量。

這一波萎縮進一步加劇競爭格局的兩極化。Samsung和Apple的出貨量合計佔全球出貨量的45%，比去年同期成長約8個百分點。主攻大眾市場的競爭對手萎縮更為明顯，Samsung和Apple的相對韌性表明目前的低迷情勢正在重塑競爭格局。

Samsung以23%的市佔率保持領先地位，儘管年同比出貨量縮減，市佔率依然有所成長。Samsung豐富的產品組合與成熟的全球通路網有效紓緩了市場低迷帶來的衝擊，而8月推出的Galaxy Z Fold8和Flip8系列則進一步穩固了該品牌的高端定位。展望未來，如何在出貨規模、產品組合獲利能力和高端化之間取得平衡，將是Samsung維持競爭優勢的關鍵。

Apple以22%的市佔率位居第二，在整體市場低迷的情況下韌性依然強勁。iPhone 17系列的需求穩定、加上9月推出iPhone 18 Pro和Pro Max，有助於維持成長動能。iPhone Duo象徵Apple正式進軍折疊式智慧型手機領域，跨出傳統機型的局限之外，並創造新的機會來滿足不斷變化的消費者心態，抓住新增的市場需求。儘管人工智慧目前尚未成爲消費者購買的主因，但Apple Intelligence有望發揮越來越重要的作用，差異化使用者體驗，維持在生態系統中的長期優勢。

Xiaomi以12%的市佔率維持第三，OPPO（包括realme和OnePlus）以9%的市佔率位居第二，vivo以8%的市佔率名列第五。記憶體成本上漲正在擠壓各價位段的盈利空間，對價格敏感度較高的機種影響尤為顯著。

這些壓力迫使供應商重新評估其入門級產品組合的獲利能力，並在產品定位、定價和市場覆蓋面做出精細化決策。供應商現在優先推動平均售價 (ASP) 的成長并與優化產品組合，以維持出貨價值並保障獲利能力。

「零件成本上漲和供應商採取不同應對措施正在重塑競爭格局，但僅看市佔率無法參透全局。」Omida首席分析師Hayden Hou說，「由於供應商必須在出貨規模、收入和獲利能力之間做出不同取捨，因此評估他們的表現時不能只看出貨量。更重要的是，這段低迷時期所做的戰略決策可能會對目前的成本週期產生長遠影響。投資新通路合作關係、設備融資能力和更強大的高端產品組合，將決定哪些供應商能夠在紓緩成本壓力後憑藉更具競爭力的永續商業模式脫穎而出。」

「那些主要依靠價格優勢參與競爭的供應商，越來越難以在不犧牲出貨規模的前提下保障獲利。」Omdia資深分析師Lucas Zhong說，「這股壓力在新興市場尤為明顯，因為那裡的消費者對價格更敏感，而供應商則嚴重依賴利潤本來就很低的入門級設備。然而，為了保護利潤而縮減出貨量會帶來長期風險，對新興供應商尤其如此，因為喪失市佔率會削弱品牌知名度和通路認知度，這些都需要長達數年的時間才能重建。供應商與其全面撤出市場，不如慎選競爭領域，將資源集中於能夠維持獲利能力和市場相關性的市場和產品。」

「展望第四季，推出新的旗艦產品、優惠促銷和節慶需求不太可能完全抵消持續的供應壓力。」Lucas補充道，「供應商必須結合嚴謹的庫存管理、有效融資、以舊換新並與電信業者合作，才能在不依賴大幅折扣的情況下繼續升級換代。雖然出貨量仍然承受壓力，但價格上漲正在逐步改變消費者的價格預期，有可能在未來的換機週期中替高價設備創造更多機會。能夠讓這些產品易於取得，並展現顯著提升的使用者體驗，供應商便有機會在下一輪換機週期中脫穎而出。」

全球智慧型手機市佔率 《Omdia智慧型手機市場初步資料：2026年第三季》(Omdia Preliminary Smartphone Market Pulse: 3Q26)
供應商	2026年第三季 市佔率	2025年第三季 市佔率
Samsung	23%	19%
Apple	22%	18%
Xiaomi	12%	14%
OPPO	9%	12%
vivo	8%	9%
其他	27%	29%
註：初步預測資料在發表最終版時可能有所變動。 Xiaomi含Redmi和POCO；vivo含iQOO。 OPPO含realme和OnePlus。 資料來源：《Omdia Smartphone Horizon Service》（銷售出貨量），2026年10月

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