Marcas listas para crecer: NIQ nos muestra las estrategias detrás de las mejores innovaciones del 2025

Un nuevo análisis de más de 70.000 fabricantes revela las prácticas que duplican las probabilidades de alcanzar un crecimiento sostenido en ventas.

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NielsenIQ (NYSE: NIQ), líder mundial de inteligencia del consumidor, publicó hoy su cuarto informe anual sobre la vitalidad de la innovación, que revela las estrategias que hacen que las marcas puedan alcanzar un crecimiento plurianual a partir de sus portafolios de innovación. El informe se realizó a partir de datos de más de 70.000 fabricantes en 130 categorías, y destaca las prácticas que duplican la probabilidad de que una empresa incremente sus ventas totales a través del desarrollo de innovaciones de alto rendimiento.

A medida que los comercios minoristas renuevan la oferta de productos con mayor frecuencia y la competencia de las marcas propias se intensifica, las marcas comerciales se enfrentan a una necesidad creciente de diseñar innovaciones que perduren en el tiempo. Los hallazgos de NIQ muestran que los innovadores que han alcanzado un desempeño más elevado utilizan de manera consistente una misma fórmula que les permite desarrollar productos capaces de generar un crecimiento incremental y sostenido en los mercados globales. Estas fórmulas se enfocan en el consumidor y en una estrecha colaboración entre los distintos sectores de las organizaciones, y permiten obtener señales tempranas de rendimiento.

Hallazgos clave del informe sobre la vitalidad de la innovación de 2025

Una innovación exitosa comienza antes del lanzamiento

• Las marcas que invierten en innovación real, y no solo en variedad o ampliaciones de línea, tienen el doble de probabilidades de alcanzar un crecimiento total en ventas.
• Solo un porcentaje de las empresas (9 %) logró aumentar sus ventas por innovación el año pasado, lo que pone de manifiesto la oportunidad que existe para quienes adoptan mejores prácticas.

El rendimiento inicial anticipa la vitalidad a largo plazo

• El análisis de 300.000 códigos de referencia (SKU) revela diferencias de rendimiento entre las innovaciones que crecen y las que no ya en la cuarta semana.
• Aun así, el 67 % de los comerciantes espera entre 12 y 15 semanas para evaluar el rendimiento, lo que hace que los minoristas pierdan una gran cantidad de tiempo valioso para tomar decisiones clave.
• El análisis de los primeros indicios permite optimizar más rápido los lanzamientos, la distribución y el seguimiento necesario.

Las marcas propias redefinen los estándares del mercado

• Las marcas propias y los fabricantes emergentes siguen ampliando su participación en el mercado y pasan de ser meros "seguidores de tendencias" a convertirse en actores estratégicos.
• Los comerciantes minoristas recurren cada vez más al desarrollo de múltiples marcas propias para "enmarcar" a las marcas nacionales y mantener una oferta de productos dinámica.
• Muchos comerciantes minoristas importantes ya están implementando ciclos de renovación de productos de 12 semanas, lo que intensifica la competencia por ganar espacio y acelerar la oferta.

La colaboración transversal optimiza los resultados

• Los innovadores líderes tienen 2,5 veces más probabilidades de establecer una colaboración entre I+D, marketing, ventas y e insights del consumidor a lo largo de todo el ciclo de innovación.
• Una alineación integral entre equipos impulsa la agilidad y eleva las probabilidades de mantener el crecimiento en el segundo año.

“En el panorama actual de bienes de consumo, donde las marcas propias siguen ganando terreno, lograr una innovación exitosa requiere más que buenas ideas. Los lanzamientos que alcanzan los mejores resultados se apoyan en una fórmula comprobada que se construye sobre tres pilares: una idea sólida que responda a una necesidad real de los consumidores, un producto superior que supere a la competencia y una campaña de activación que genere un buen rendimiento incluso después del año de lanzamiento. La novedad por sí sola no basta; se debe trabajar rigurosamente en la etapa previa al lanzamiento al mercado y desarrollar productos diseñados para durar", sostiene Ramon Melgarejo, presidente de análisis estratégico e insights de mercado de NIQ.

Construyendo innovaciones que perduran

El informe de este año se realizó a partir del portafolio de soluciones analíticas para innovación de NIQ y su inversión en herramientas que miden la vitalidad desde la primera semana. Con billones de transacciones en más de 90 mercados, NIQ ayuda a las marcas a comparar su rendimiento, afinar sus estrategias de I+D e identificar los factores que generan ventas incrementales y permanencia.

Accedé al informe completo y explorá las soluciones de innovación inteligente de NIQ.

Acerca de NIQ

NIQ la empresa líder mundial en inteligencia del consumidor, proporciona la comprensión más completa del comportamiento de compra del consumidor y revela nuevas vías para el crecimiento. Nuestro alcance global se extiende a más de 90 países y abarca aproximadamente el 85 % de la población mundial y más de 7,2 billones de dólares en gasto global de los consumidores. Con una visión holística del comercio minorista y la información más completa sobre el consumidor, proporcionada con análisis avanzados a través de plataformas de última generación, NIQ ofrece la Visión Completa: Full View™.

Para obtener más información, visitá www.niq.com

Descargo de responsabilidad sobre declaraciones prospectivas

Este comunicado sobre el informe de vitalidad de la innovación contiene declaraciones prospectivas. Estas declaraciones reflejan expectativas y proyecciones actuales basadas en la información disponible, los patrones históricos y suposiciones diversas. Frases como "se espera", "se anticipa", "se proyecta", "se cree", "se prevé" y expresiones similares se utilizan para señalar estas declaraciones prospectivas.

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