成長に向けて勢いづくブランド：NIQが2025年のトップパフォーマンス・イノベーションを支える戦略を特定

7万社超のメーカーに関する新たな分析により、 ブランドの継続的な売上成長の可能性を2倍に高める取り組みが明らかに。

シカゴ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- 消費者インテリジェンスのグローバルリーダーであるニールセンIQ（NYSE：NIQ）は、第4回「イノベーション・バイタリティ・レポート（Innovation Vitality Report）」を発表し、ブランドがイノベーション・パイプラインから複数年にわたる成長を実現するのに寄与している戦略を明らかにしました。130カテゴリーにわたる7万社以上のメーカーのデータに基づき、本レポートは、トップパフォーマンスのイノベーションによって企業が総売上を拡大する可能性を2倍に高める取り組みを明らかにしています。

小売業者が棚替えサイクルを加速させ、プライベートブランドとの競争が激しさを増す中、ブランドは長期的に通用するイノベーションを設計するよう、高まるプレッシャーを受けています。NIQの調査結果によると、トップパフォーマンスのイノベーターは、消費者主導の強いアイデア、早期のパフォーマンスシグナル、機能横断的な連携に根ざした再現性のある型に一貫して従い、グローバル市場で長期的かつ上乗せ型の成長をもたらす製品を構築しています。

2025年イノベーション・バイタリティ・レポートの主な調査結果

勝つイノベーションは発売前から始まる

• 種類やサイズ違いのライン拡張ではなく、真のイノベーションに投資するブランドは、総売上成長を達成する可能性が2倍になります。
• 昨年イノベーションによる売上を拡大した企業はわずか9%であり、ベストプラクティスに従う企業には大きなチャンスがあることを強調しています。

初期の勢いが長期的な活力を示す

• 30万のストック・キーピング・ユニット（SKU）の分析により、成長しているイノベーションと成長していないイノベーションのパフォーマンスの差は、4週目という早い段階で現れることが分かっています。
• それにもかかわらず、マーケターの67%はパフォーマンス評価までに12〜15週待つため、小売業者の重要な意思決定のタイミングを逃しています。
• 初期段階での測定により、流通、販促施策、サポートの最適化をより迅速に行うことが可能になります。

プライベートブランドが基準を塗り替える

• プライベートブランドと小規模な新興メーカーはシェアを伸ばし続けており、「迅速に追随する存在」から戦略的なポートフォリオプレーヤーへと進化しています。
• 小売業者は複数のプライベートブランドを活用してナショナルブランドを「挟み込み」、棚の構成をよりダイナミックに保つケースが増えています。
• 多くの大手小売業者が、12週ごとの高頻度の品揃え刷新サイクルを採用しており、売り場スペースと販売スピードをめぐる競争が加速しています。

機能横断的な協働が飛躍的な成果を生み出す

• トップイノベーターは、イノベーション・ライフサイクル全体を通じてR&D、マーケティング、営業、消費者インサイトといった部門横断で連携する確率が2.5倍高いことが示されています。
• エンド・ツー・エンドでの連携によりアジリティが高まり、2年目に成長を持続できる可能性が高まります。

「プライベートブランドが勢いを増す現在の消費財市場において、勝てるイノベーションには、優れたアイデア以上のものが求められます。トップパフォーマンスのローンチは、真の消費者ニーズに応える強いアイデア、競合を上回る優れた製品、そして発売年をはるかに超えて勢いを生み出すアクティベーションという3つの柱から成る、実証済みの手法に基づいて展開されます。その手法は、新しいだけでは不十分であり、市場投入前の開発を綿密に行い、長く持続するよう設計する必要があります」と、NIQの戦略的アナリティクス&インサイト部門プレジデントであるラモン・メルガレホは述べています。

長く続くイノベーションを構築する

今年のレポートは、NIQが拡大したイノベーション分析ポートフォリオと、1週目から活力を測定するためのツールへの投資を基盤としています。90以上の市場における数兆件の取引データを活用し、NIQはブランドがパフォーマンスをベンチマークし、R&D戦略をより洗練し、上乗せ成長と持続性を引き出す要因を特定できるよう支援しています。

完全版レポートをご覧になり、NIQのイノベーション・インテリジェンス・ソリューションをご確認ください。

NIQについて

NIQは、消費者購買行動に関する最も網羅的なインサイトを提供し、新たな成長経路を明らかにする、業界大手の消費者インテリジェンス企業です。グローバルなリーチは90か国以上に及び、世界の人口の約85%と、7兆2,000億ドルを超える世界の消費者支出をカバーしています。NIQは、全体的な小売の分析と最も包括的な消費者インサイト（最先端のプラットフォームによる高度な分析機能により提供）により、Full View™を実現します。

詳細については、www.niq.com をご覧ください。

将来の見通しに関する記述

本イノベーション・バイタリティ（Innovation Vitality）プレスリリースには、「イノベーション・バイタリティ・レポート（Innovation Vitality Report）」に関する将来見通しの記述が含まれています。これらの記述は、入手可能なデータ、過去の傾向、およびさまざまな前提に基づく現在の予測や見通しを反映しています。「期待する」「予想する」「見込む」「信じる」「予測する」などの語句やこれらに類する表現は、そのような将来見通しに関する記述であることを示すためのものです。

これらの記述は将来の結果を保証するものではなく、消費者嗜好の変化、経済状況、技術の進歩、競争環境など、内在する不確実性により左右される可能性があります。実際の結果は、これらの記述で示された内容または示唆された内容と大きく異なる場合があります。

当社は、信頼できるデータと適切な手法に基づいて洞察を提供するよう努めていますが、適用される法令で求められる範囲を除き、将来の出来事や状況を反映するために、将来見通しに関するいかなる記述を更新する義務も負いません。

2025年© Nielsen Consumer LLC。無断転載・転用を禁止します。

NIQ-GENERAL

本記者発表文の公式バージョンはオリジナル言語版です。翻訳言語版は、読者の便宜を図る目的で提供されたものであり、法的効力を持ちません。翻訳言語版を資料としてご利用になる際には、法的効力を有する唯一のバージョンであるオリジナル言語版と照らし合わせて頂くようお願い致します。