Globalny raport NIQ ujawnia wyzwania stojące przed markami własnymi i produktami markowymi oraz szanse na zwiększenie ich sprzedaży

Wobec słabnącej stygmatyzacji marek własnych światowy wzrost sprzedaży rok do roku osiąga 4,3%

10 czołowych marek globalnych wyprzedza marki własne, osiągając wzrost sprzedaży o +4,8%

Sprzedawcy detaliczni i producenci zabiegający o uwagę klientów mogą wykorzystać relacje oparte na współpracy, by wspólnie rosnąć

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--Firma NielsenIQ (NIQ) opublikowała dziś globalny raport Jak znaleźć harmonię na sklepowej półce: światowe perspektywy marek własnych i produktów markowych w 2025 roku , oferujący pogłębioną analizę zmieniającego się na całym świecie stosunku konsumentów do marek własnych i produktów markowych oraz czynników katalizujących te trendy w skali globalnej i regionalnej, a także ważne wnioski, o których powinni pamiętać detaliści i producenci towarów pakowanych dla konsumentów (CPG), aby strategicznie docierać do konsumentów w szybko zmieniającym się środowisku makroekonomicznym.

Według raportu NIQ ponad połowa (53%) respondentów na świecie kupuje coraz więcej produktów marek własnych. Jednocześnie 10 czołowych światowych marek odnotowało ożywienie wzrostu światowej sprzedaży w 2024 roku, co zapowiada dalszą rywalizację sprzedawców detalicznych i producentów CPG o uwagę klientów na półkach w dużych i małych sklepach spożywczych oraz u dystrybutorów.

„Konsumenci nadal zmieniają swoje nawyki zakupowe, aby dostosować się do warunków na dzisiejszym rynku. Nasz raport podkreśla pilną potrzebę współpracy między producentami i sprzedawcami detalicznymi w celu pobudzenia kolejnej fali wzrostu CPG i skutecznego przyciągnięcia zmiennego zainteresowania klientów” – mówi Marta Cyhan-Bowles, główna dyrektor ds. komunikacji w NIQ i szefowa globalnego marketingu COE . „Dzięki znalezieniu twórczych sposobów współpracy obie strony mogą wykorzystać te trendy w celu odblokowania nowych szans i zintensyfikowania swojej obecności na rynku”.

Kluczowe trendy wpływające na wzrost sprzedaży produktów marek własnych i produktów markowych

Postrzeganie przez konsumentów produktów marek własnych i ich jakości znacznie się poprawiło, natomiast światowe marki także odnotowują dobre wyniki. Najważniejsze trendy napędzające wzrost sprzedaży zarówno produktów marek własnych, jak i markowych to:

• Zmiana postrzegania wartości: słabnie stygmatyzacja produktów marek własnych: 68% respondentów uważa je za dobrą alternatywę dla produktów markowych, a 69% – za oferujące dobrą wartość.
• Rosnący popyt : w rezultacie 60% konsumentów na świecie deklaruje, że kupowałoby więcej produktów marek własnych, gdyby ich asortyment był bardziej różnorodny.
• Stabilizacja marek własnych: ich udział w sprzedaży wzrósł w skali globalnej o 1,4 punktu, jednak we wszystkich regionach widoczne są oznaki spowolnienia wzrostu. W Europie tempo wzrostu spadło z niemal 12% w 2023 roku poniżej 4% w roku 2024.
• Wzrost znaczenia produktów premium : ponad połowa konsumentów na świecie (54%) twierdzi, że skusiliby się na przejście na produkt klasy premium, przy czym średnia ta jest wyższa wśród młodszych konsumentów – millennialsów (61%) i przedstawicieli pokolenia Z (58%).
• ​ Otwartość na nowości : ponadto większość respondentów (58%) twierdzi, że rozszerza zakupy danej marki na wiele kategorii. Z kolei 58% badanych na świecie uważa, że marka i sklep nie mają znaczenia, a ich wybór produktów jest motywowany koniecznością.

„Nigdy nie było lepszego czasu dla firm, by łączyć siły i szukać nowych sposobów na zwiększenie tortu do podziału. W tym bardzo zróżnicowanym krajobrazie wiele firm może osiągnąć wzrost. Sprzedawcy detaliczni powinni zwiększać do maksimum ruch między kategoriami, stosując zrównoważony miks produktów markowych i marek własnych, oraz rozważyć wprowadzenie programów łączonych promocji w celu zwiększenia ogólnego wzrostu sprzedaży w danej kategorii. Z drugiej strony producenci muszą uchronić i powiększyć swój udział w rynku poprzez innowacyjne zachęty handlowe, a zarazem działać na rzecz zachowania łącznej obietnicy wartości, jaką składa ich marka” – twierdzi Lauren Fernandes, wiceprezes, zespół Global Thought Leadership w NIQ .

Potwierdzeniem pozytywnych nastrojów konsumentów są imponujące światowe dane ze sprzedaży: stworzone przez NIQ narzędzie Retail Measurement Services zgłasza wzrost sprzedaży 10 czołowych światowych marek o 4,8%, czyli nieco większy od wzrostu rocznej sprzedaży marek własnych, który wyniósł 4,3%. Istnieją jednak różnice regionalne: Egipcjanie w większym stopniu preferują marki własne, natomiast konsumenci w Korei Południowej rzadziej uważają marki własne za opłacalną alternatywę dla produktów markowych.

​ Harmonijne współdziałanie marek własnych i produktów markowych na rzecz sukcesu

Oto strategie, które mogą stosować sprzedawcy detaliczni i producenci, by uzyskać synergie napędzające obopólny wzrost:

• Marki własne:
  • Efekt halo marki: umieszczenie w pobliżu produktów markowych zwiększa atrakcyjność marek własnych. Źródła sukcesu marek to duma (30%), wyższość (37%) i rozgłos (48%). Zaufanie do marek własnych rośnie, jeśli ich jakość dorównuje jakości premium, zwiększając sprzedaż.
  • Kotwice cenowe : w różnych kategoriach CPG na świecie produkty markowe są zwykle sprzedawane po cenie wyższej o 26% od produktów marek własnych. Różnica w cenie może zachęcić klienta, by kierując się wartością zdecydował się na spróbowanie czegoś nowego lub produktu o porównywalnej charakterystyce.
• Produkty markowe:
  • Zwiększenie ruchu: niemal dwie trzecie (60%) konsumentów na świecie ufa markom sklepowym, kierując się rekomendacją sprzedawcy. Dane NIQ świadczą o tym, że w Wielkiej Brytanii czołowi sprzedawcy zwiększyli sprzedaż zarówno marek własnych, jak i produktów markowych. W 2024 roku trzech sprzedawców detalicznych w Wielkiej Brytanii UK odpowiadało za ponad 70% wzrostu sprzedaży marek własnych i ponad 86% wzrostu sprzedaży produktów markowych, co dowodzi, że reputacja sprzedawcy może mieć wpływ na sprzedaż całej jego oferty, w tym produktów markowych.
  • Ekspansja rynkowa: marki własne odpowiadają za ponad połowę wzrostu sprzedaży takich produktów, jak gotowa kawa i batony, co stanowi szansę dla wszystkich marek. Choć początkowo są postrzegane jako tańsza alternatywa, produkty te mają pozytywny wpływ na postrzeganie kategorii i wzrost poziomu akceptacji marki. Marki powinny skupić się na obszarach, w których marki własne mogą zwiększyć potencjał kategorii.

Jak znaleźć harmonię na sklepowej półce: raport o światowych perspektywach marek własnych i produktów markowych w 2025 roku

Pierwszy tego typu raport, który dotyczy trendów wpływających na wzrost w skali globalnej, dokonuje oceny symbiotycznych i konkurencyjnych zależności między markami własnymi a produktami markowymi oraz wskazuje sprzedawcom detalicznym i producentom okazje do nasilenia współpracy i zwiększenia wzrostu. Aby zrozumieć, jak te trendy wpływają na Twój lokalny rynek, pobierz nieodpłatnie kopię raportu.

Metodologia badań

Przeprowadzone przez NIQ w 2025 roku globalne badanieMarki własne i produkty markowe przeprowadzono w okresie od grudnia 2024 roku do stycznia 2025 roku z udziałem ponad 17 tys. respondentów online z 25 krajów z regionów Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu i Afryki oraz Ameryki Północnej. Uczestnikami badania byli konsumenci, którzy często podejmują decyzje zakupowe w imieniu gospodarstwa domowego i zgodzili się wziąć udział w ankiecie. W przypadku każdego kraju próba obejmowała udziały ilościowe respondentów, których wiek i płeć odpowiadał lokalnym danym demograficznym; zarazem zadbano o to, by wielkość bazowa każdej grupy demograficznej była statystycznie wiarygodna.

Informacje o NIQ

NielsenIQ (NIQ) to czołowa światowa firma zajmująca się wywiadem konsumenckim, umożliwiająca najgłębsze zrozumienie zachowań zakupowych konsumentów i wskazująca nowe ścieżki wzrostu. W 2023 roku doszło do połączenia NIQ i GfK, czyli dwóch liderów branży o bezprecedensowym globalnym zasięgu. Obecnie prowadzimy działalność w ponad 90 krajach obejmujących około 85% światowej populacji i ponad 7,2 biliona USD światowych wydatków konsumenckich. Dzięki holistycznej interpretacji danych i najszerzej zakrojonym wnioskom z zachowań konsumentów – które są wyciągane za pomocą zaawansowanych funkcji analitycznych naszych ultranowoczesnych platform – NIQ dostarczy ci kompletny obraz sytuacji, czyli Full View™.

Więcej informacji na witrynie www.niq.com.

Oficjalną, obowiązującą wersję niniejszego zawiadomienia stanowi tekst oryginalny sporządzony w języku źródłowym. Tekst tłumaczenia służy wyłącznie celom orientacyjnym, został sporządzony wyłącznie dla celów ułatwienia zrozumienia zawiadomienia i należy interpretować go w odniesieniu do tekstu źródłowego, który jest jedyną wersją mającą skutki prawne.