NIQ prezentuje raport omawiający trendy w branży technologii konsumenckich w 2025: globalna wartość sprzedaży ma sięgnąć 1,29 bln USD

Koncentracja na obszarach wzrostu w dziedzinie rozwiązań związanych z domową rozrywką i grami komputerowymi, smartfonów, technologii zdrowotnych i technologii wykorzystywanych w miejscu pracy

• Wzrost globalnej wartości wynikający przede wszystkim z aktywności rynków wschodzących, w tym prognozowany wzrost o +5% w przypadku Chin.
• Sztuczna inteligencja może pobudzić premiumizację, ale należy poświęcić więcej uwagi zwiększaniu świadomości konsumentów w odniesieniu do „widocznych” korzyści.
• Konsumenci w dalszym ciągu wykazują tendencję do celowych wydatków.

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NielsenIQ (NIQ), czołowa firma zajmująca się wywiadem konsumenckim, opublikował dzisiaj raport omawiający trendy w branży technologii konsumenckich w 2025, który przewiduje, że wartość globalnej sprzedaży technologii konsumenckich i towarów trwałego użytku osiągnie kwotę 1,29 bln USD. Ma to być wynikiem aktywności rynków wschodzących, stosowania cykli wymiany wyposażenia i wysokiej klasy innowacji, których można się spodziewać w pozostałej części roku.

– Aby rozwijać się w 2025 roku i kolejnych latach, producenci i sprzedawcy muszą postawić na wartość: prawdziwe innowacje, które przemówią do dzisiejszych konsumentów nastawionych na realizację konkretnych celów – mówi Julian Baldwin, globalny prezes ds. technologii i towarów trwałego użytku, NIQ. – Największe możliwości oferują produkty zwiększające wydajność, zapewniające wyższy komfort oraz wyraźny zwrot z inwestycji. Istotnym czynnikiem napędzającym wzrost jest premiumizacja, zwłaszcza za pośrednictwem sztucznej inteligencji, ale wyłącznie pod warunkiem zachowania intuicyjności, dostępności i jasno określonych korzyści.

Najważniejsze trendy w dziedzinie technologii w 2025 r.:

• Domowa rozrywka i gry komputerowe: najbardziej cenione są immersyjne doświadczenia, ale najważniejsze jest ich dostarczenie w odpowiednim czasie.

1. Wymiana odbiorników telewizyjnych na nowe do 2026 r. będzie postępowała powoli, a w 2025 r. głównymi czynnikami skłaniającymi konsumentów do wymiany dotychczasowego sprzętu będą kwestie innowacyjności i konieczność zastąpienia uszkodzonego odbiornika.
2. W 2024 roku zapotrzebowanie na telewizory o przekątnej powyżej 70 cali wzrosło o 25%, co wskazuje na dalszy trend w kierunku immersyjnych doświadczeń w domu.
3. Rozpoczynają się cykle wymiany komputerów do gier – w 2025 r. czas na wymianę zakupów dokonanych w okresie lockdownu ze względu na konieczność modernizacji.
4. W kategorii audio sprzedaż wzrosła o 3% na całym świecie, do czego przyczyniło się zapotrzebowanie na rynkach wschodzących, a także popularność bezprzewodowych słuchawek dousznych i nagłownych.

• Smartfony: premiumizacja w określonym celu

1. Większość dzisiejszych konsumentów (71%) korzysta z zakupionego smartfona przez ponad 3 lata, w porównaniu z 52% konsumentów w 2020 roku.
2. Sprzedaż smartfonów o wartości ponad 600 USD wzrosła o 6%, natomiast zapotrzebowanie na tańsze telefony spadło o 1%.
3. Sztuczna inteligencja nadal stanowi utajony czynnik różnicujący. Jedynie 7,8% światowych nabywców wskazuje na AI jako czynnik skłaniający ich do zakupów, choć wynik ten jest wyższy w ujęciu rok do roku (6% w II kw. 2024 r.).
4. Sprzedaż powerbanków wzrosła o 7%, głównie ze względu na zwiększone zapotrzebowanie w Europie.

• Technologie zdrowotne: wyraźny zwycięzca, możliwości wysokiego wzrostu

1. W 2024 r. nastąpił wzrost sprzedaży urządzeń noszonych na ciele o 4%; w 2025 r. trend ten ma przyspieszyć.
2. Funkcje prognozowania różnych aspektów stanu zdrowia z wykorzystaniem AI oraz personalizacja będą głównymi czynnikami wysokiego wzrostu w tej kategorii.

• Technologie wykorzystywane w miejscu pracy: czas na wymianę

1. Czeka nas nowa fala wymian komputerów stacjonarnych i laptopów ze względu na starzenie się sprzętu zakupionego w 2020 r. w okresie pandemii.
2. Podczas wyboru nowego sprzętu konsumenci na pierwszym miejscu stawiają dostępność pamięci (55%), system operacyjny (50%) i żywotność baterii (49%).
3. Na kluczowych rynkach, takich jak Brazylia, Czechy, kraje UE5, Węgry, Holandia i Turcja, sprzedaż laptopów w Czarny Piątek 2024 wzrosła o 173% w ujęciu rok do roku.

• Wydarzenia promocyjne: atrakcyjne oferty głównym czynnikiem napędzającym zakupy rozwiązań technologicznych

1. Znaczenie istotnych wydarzeń: w 2024 r. 33% sprzedaży w obszarze technologii miało miejsce w czasie trwania siedmiu ważnych promocji, co stanowi wzrost z 29% w 2021 r.
2. W 2025 r. nabywcy mają jeszcze bardziej koncentrować się na sezonowych ofertach podczas planowania zakupów.

• Prognozy regionalne: największy wzrost na rynkach wschodzących

1. Na czele globalnego wzrostu Chiny (+5%) i wschodzące rynki azjatyckie (+4%), potem Bliski Wschód i Afryka oraz Ameryka Północna.

Znaczenie omówionych trendów w 2025

Opracowany przez NIQ raport omawiający trendy w branży technologii konsumenckich w 2025 zapewnia przedsiębiorstwom prognozy pozwalające opracować plan działania w celu pobudzenia wzrostu w danej kategorii sprzedaży, skierowania działań sprzedażowych na ewoluujące profile konsumentów i stymulowanie dochodów za pomocą innowacji opartych na danych.

Pobierz pełną wersję raportu, aby poznać najbardziej obiecujące sektory i strategiczne wymogi napędzające sprzedaż w obszarze technologii konsumenckich.

Informacje o NIQ

NielsenIQ (NIQ) to czołowa światowa firma zajmująca się wywiadem konsumenckim, umożliwiająca najgłębsze zrozumienie zachowań zakupowych konsumentów i wskazująca nowe ścieżki wzrostu. W 2023 roku doszło do połączenia NIQ i GfK, czyli dwóch liderów branży o bezprecedensowym globalnym zasięgu. Obecnie prowadzimy działalność w ponad 90 krajach obejmujących około 85% światowej populacji i ponad 7,2 biliona USD światowych wydatków konsumenckich. Dzięki holistycznej interpretacji danych i najszerzej zakrojonym wnioskom z zachowań konsumentów – które są wyciągane za pomocą zaawansowanych funkcji analitycznych naszych ultranowoczesnych platform – NIQ dostarczy ci kompletny obraz sytuacji, czyli Full View™.

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.niq.com

© 2025 Nielsen Consumer LLC. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Oficjalną, obowiązującą wersję niniejszego zawiadomienia stanowi tekst oryginalny sporządzony w języku źródłowym. Tekst tłumaczenia służy wyłącznie celom orientacyjnym, został sporządzony wyłącznie dla celów ułatwienia zrozumienia zawiadomienia i należy interpretować go w odniesieniu do tekstu źródłowego, który jest jedyną wersją mającą skutki prawne.