NIQ發布《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》：全球銷售量將達1.29兆美元 ，中國與新興亞洲將驅動主要成長

重點關注持續增長的居家娛樂和電競、智慧型手機、健康科技和工作場域科技的成長趨勢

• 正在崛起的幾個新興市場將帶動全球增長，包括預計將成長5%的中國市場。
• AI人工智慧將推動產品高端化發展，但製造商與零售商需要投注更多心力讓消費者認知AI能帶來的「實際」幫助。已開發亞洲在配備 AI人工智慧 處理器的手機採用率領先全球，銷售金額占比達 62%，中國則以 41% 居次。
• 消費者繼續實行「目的決策」消費。

芝加哥--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 全球領先的全球性消費者洞察與市場研究顧問公司 NIQ（NielsenIQ）今日發佈《2025 年科技與消費性電子產業趨勢報告》，預測全球科技與消費性電子產業銷售額將於 2025 年達到 1.29 兆美元，主要動能來自新興市場、產品汰換週期與高端創新。

NIQ 全球科技與消費性電子產業總裁 Julian Baldwin 表示：「要在 2025 年及未來持續成長，製造商與零售商必須以價值為核心，提供真正能引起當代具目的性消費者共鳴的創新產品。關鍵在於提升效能、優化日常體驗，並帶來明確的投資回報。高端化，特別是透過 AI 實現，將是成長的重要槓桿，但前提是這些技術必須直觀、易於取得且效益明確。」

「製造商及零售商若想要在2025年及其後創造成長，就必須讓商品價值保持領先，提出能夠打動今日目的主導型消費者的實質創新。」NIQ科技與消費性電子全球總裁Julian Baldwin表示，「唯有提升性能、強化日用體驗以及具備可見投資報酬的產品可以攫取這股機會。高端化，尤其是透過人工智慧達成的高端化，是帶動成長的關鍵，但條件是它必須直觀可及，而且帶有明確可見的優勢。」

Top 2025年重大科技趨勢：

• 家庭娛樂和遊戲：沉浸式體驗勝出，但時間點也是關鍵。
• 中國每日或每週進行遊戲的人口比例比全球平均高出 10%。

1. 電視升級將延遲到2026年，創新以及汰換老舊受損電視將是2025年的主要購買動力。
2. 2024 年 70 吋以上電視需求激增 25%，展現居家沉浸式娛樂趨勢。
3. 遊戲電腦進入換機週期，2025 年為封城期間購買產品的更新節點。
4. 音訊類產品全球成長 3%，主因為新興市場需求上升，以及無線頭戴式與開放式耳機的普及。

• 智慧型手機：高端化的目的性消費

1. 目前有 71% 的消費者會持有同一支手機超過三年，2020 年僅為 52%。。
2. 價格超過 600 美元的手機銷售成長 6%，而較低價手機需求下滑 1%
3. 雖然 AI 尚未成為主流購買動機，但具潛力。僅 7.8% 全球消費者表示 AI 是購買考量（2024 年第二季為 6%）。已開發亞洲在配備 AI 處理器手機的採用率全球最高，銷售金額占比達 62%，中國以 41% 居次。
4. 行動電源銷售成長 7%，主要由歐洲市場帶動。

制定因地制宜的市場策略對手機品牌與零售商仍是關鍵。中國擴大補貼政策已推動 2025 年第一季需求上升。展望未來，印度、中東與東南亞也將受惠於經濟改善，成為成長動能。相較之下，日本因偏好尖端科技，對價格較不敏感。

• 健康科技：潛力一流的最佳表現商品

1. 穿戴式產品的2024年成長率為4%，預計將在2025年加速成長。
2. 結合 AI 人工智慧的健康預測功能與個人化體驗將推動高端市場成長。
3. 在亞太地區，消費者更願意分享個人健康數據以促進更健康的決策，呼應全球 57% 願意分享此類資訊的趨勢；反觀歐洲與加拿大消費者則相對保守。

• 工作場所科技：汰換時間已屆

1. 由於2020年疫情期間購買的個人電腦／筆記型電腦已顯老舊，新一波個人電腦／筆記型電腦汰換潮即將來到。
2. 消費者升級時優先考量記憶體（55%）、作業系統（50%）與電池壽命（49%）。
3. 在巴西、捷克、歐盟五國、匈牙利、荷蘭和土耳其等關鍵市場，2024年黑色星期五的筆記型電腦銷售量與去年同比成長了173%。

• 促銷活動：折扣驅動科技產品購買力

1. 大型促銷活動的影響力不容小覷：在2024年，有33%的科技產品銷售發生在七大促銷活動期間，高於 2021 年的 29%。
2. 預期 2025 年消費者將更積極地依據季節性促銷進行購買規劃。

• 地區展望：新興市場引領成長
  
  中國（+5%）與新興亞洲（+4%）將成為全球成長領頭羊，後續為中東非與北美市場。中國的成長主因是以舊換新與補貼計畫，特別推動高階與節能產品需求。新興亞洲則受惠於經濟穩定、中產階級崛起與市場滲透率較低。此外，快速都市化與住宅建設推動對家電與電子產品的需求持續上升。

為何這些趨勢在 2025 年特別重要？

NIQ《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》為企業提供未來發展藍圖，協助品牌挖掘品類成長潛力、精準鎖定不斷演變的消費者族群，並推動營收成長。

下載完整報告以瞭解消費科技最具前景的領域和重要戰略。

關於NIQ

NielsenIQ (NIQ) 尼爾森愛科是全球領先的消費者洞察與市場研究顧問公司 ，我們提供最全面而清晰的消費者行為與市場動態解析，全方位地和企業一起挖掘成長的機會點。NIQ 於 2023 年與 GfK 合併，兩大行業領導者的結合讓我們擁有無可匹敵的全球各產業資訊。如今，NIQ 在超過 95 個國家開展業務，服務內容覆蓋超過全球 97% 的 GDP。憑藉廣泛的零售數據及深入的消費者洞察，並透過業界最先進的人工智慧平台與分析工具，NielsenIQ (NIQ) 為企業展示前所未有的市場全貌（Full View™）。
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