MRI-SimmonsがTruthset Data Collectiveと参加、データ品質のさらなる検証を推進

消費者インサイトのリーダーがデータの正確性と透明性へのコミットメントを再確認

ニューヨーク--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- アメリカの消費者に関するインサイトを提供するリーディング企業であるMRI-Simmonsは、マーケティング業界が可能な限り高い正確性と品質でデータの取引を行うことができるようサポートするために結成されたデータ・プロバイダーのグループである、Truthset Data Collectiveに参加したことを発表しました。このData Collectiveへの参加により、MRI-Simmonsは70年以上にわたり相互に関連付けられてきた透明性と正確性へのコミットメントをさらに強化しました。

Truthset Data Collectiveは2022年12月に設立され、業界に対し複数の情報源から得られる客観的に正確なサービスを提供し、オーディエンス・ターゲティングやメディア測定のための人口統計的な正確性を標準化することを目指しています。このグループは、Truthsetによる独立した大規模な検証を活用し、数十億ドル規模のデータ正確性の問題を解決するとともに、参加するデータプロバイダーに差別化と実行可能性を提供します。

MRI-Simmonsにとって、Truthsetとの関係は、同社のデータセットが業界全体から信頼される最高水準の品質を持っていることをさらに確認するものです。代表的な消費者調査「USA」を含む、すでにMedia Rating Councilにより認定されている4つのMRI-Simmons製品に加え、このData Collectiveのメンバーシップにより、独立した会計士事務所による厳格な年次監査を含む厳密なプロセスに透明性がさらに強化されます。

“ 「MRI-Simmonsは業界随一の透明性と比類ないデータ品質への献身を示してきました。Truthset Data Collectiveへの参加は、そのコミットメントを改めて示し、当社の高品質データがデジタルで対処可能な施策の効果を高めると業界に示すものです。」と、NIQのグローバルメディア責任者であり、MRI-Simmonsの大株主でもあるラナ・ブシニャーニ氏は述べています。

「MRI-Simmonsは、業界に信頼されるマーケティング・データとインサイトを長年提供してきた豊かな歴史を持っています」と、TruthsetのCEOスコット・マッキンリー氏は述べています。「私たちは、彼らをこのData Collectiveに迎え、データの正確性に関するマーケティング業界の基準をさらに向上させるために共に取り組めることを非常に喜ばしく思います。」

MRI-SimmonsのTruthset Data Collectiveへの参加は、同社がデータ・エンリッチメント・ソリューションを拡大する中で行われました。同ソリューションは、マーケティング担当者のファースト・パーティ・データの品質と有用性を向上させることを支援するものです。現代のマーケティング担当者にとって、メディアの効率化と広告投資のリターン向上は次代の挑戦となっており、データ・エンリッチメントに用いるサードパーティ・データ・セットの正確性と信頼性は永久の課題です。その点でも、Data Collectiveへの参加は、MRI-Simmonsとその消費者データセットが高品質であり、マーケティング担当者が目指すマーケティング成果を最大化するための強力なサポートであることを再確認させます。

MRI-Simmonsについて

MRI-Simmonsは、アメリカの消費者に関するインサイトを提供するリーディング・プロバイダーです。透明性と方法論の厳格性を基盤に、MRI-Simmonsは消費者データをよりスマートにし、インサイトからの行動を促進します。60年以上にわたり消費者インサイトのリーダーとして、MRI-Simmonsは、消費者プロファイリング、メディア計画、データ・エンリッチメント、およびアクティベーションに広く使用される、単一ソースのプライバシー準拠データセットを提供しています。住所ベースの確率的サンプリングを採用しているMRI-Simmonsは、アメリカの多様性を代表する無作為に選ばれた実際の人々を測定しています。その結果、最も包括的で正確なアメリカ消費者の視点を提供する、全国的に代表される文化的に多様なデータセットを構築しています。

同社の消費者インサイトおよびアクティベーション・エンジン「Catalyst」は、マーケティング戦略を情報提供し、データを活用してビジネス成果を促進するプロセスを簡素化します。MRI-Simmonsの全国的に代表される消費者トゥルースセットに基づいて構築されたCatalystは、消費者プロファイリングからデジタル・施策の効果まで、一連のモジュールを提供し、完全な透明性を備えたセルフサービス体験を可能にします。

MRI-Simmonsは2019年に設立されたジョイント・ベンチャーであり、GfKが主要パートナーしてSymphonyAI Groupと共同所有しています。2023年にはGfKがNIQと統合し、比類のないグローバル・リーチを持つ2つの業界リーダーが結集しました。詳細は、mrisimmons.comをご覧ください。

Truthsetについて

Truthsetは、消費者データの正確性を検証することに特化したデータ・インテリジェンス企業です。同社は、ブランドがデータに対する信頼を構築し、データ駆動型意思決定のパフォーマンスを向上させることを支援します。Truthsetは、個々のレコードの正確性を検証し、より正確な消費者インタラクションを可能にする「真実の可能性」をコンパイルします。Truthsetは2019年にニールセン、セールスフォース、ライブランプ、P&Gの業界ベテランによって設立され、現在サンフランシスコに本社を置いています。

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