NIQ-Bericht beleuchtet die wichtigsten Trends für 2025 bei den Ausgaben für Technologie- und Gebrauchsgüter

Erschwingliche Innovationen, KI-gestütztes Einkaufen und nachhaltige Produkte sind die wichtigsten Treiber für Verbraucherausgaben

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NielsenIQ (NIQ), der Marktführer bei Consumer Intelligence, hat seinen State of Tech & Durables (T&D) Report veröffentlicht, der die wichtigsten Trends untersucht, die das Branchenwachstum beschleunigen werden. Während sich Marken auf ein Jahr mit Veränderungen bei den Verbraucherpräferenzen einstellen, identifiziert der Bericht Erschwinglichkeit, Komfort, Nachhaltigkeit und KI-gestützte Interaktionen als entscheidende Faktoren, um die Erwartungen von Verbrauchern zu erfüllen.

Die wichtigsten Highlights des Reports

• 67 % der Verbraucher sind bereit, ein neues Produkt auszuprobieren, wenn es erschwinglich ist.
• 70 % sind dafür offen, nachhaltige und energieeffiziente Produkte zu kaufen, wenn der Preis angemessen ist.
• 55 % Umsatzsteigerung bei Staubsaugerrobotern mit dualer Nass- und Trockenfunktion im Jahr 2024 zeigt die Nachfrage nach multifunktionalen Produkten.
• 40 % der Verbraucher akzeptieren KI-gestützte Empfehlungen für den täglichen Einkauf.
• 33 % Zuwachs beim Verkauf von Smartphones mit hoher Speicherkapazität spiegelt die Nachfrage nach leistungsstarken, vernetzten Geräten wider.
• 36 % des weltweiten Umsatzes von Technologie- und Gebrauchsgütern entfällt heute auf den Onlineverkauf, insbesondere in China, Europa und Lateinamerika.

Die Top-Trends für 2025

1. Erschwinglichkeit und wertorientierte Einkäufe:
   Mehr denn je achten Verbraucher auf Erschwinglichkeit: 67 % sind dazu bereit, neue Produkte auszuprobieren, sofern sie erschwinglich sind. 70 % der Verbraucher würden zudem nachhaltige und energieeffiziente Produkte zu einem angemessenen Preis kaufen. Dieser Trend eröffnet eine erhebliche Chance für Marken, die preisgünstige und zugleich langlebige Optionen anbieten.
2. Bequemlichkeit und Multifunktionalität sind gefragt:
   Zeitsparende, multifunktionale Produkte fördern das Wachstum bei Technologie- und Gebrauchsgütern. Dies zeigt der Umsatzanstieg von 55 % bei Roboterstaubsaugern mit dualer Nass- und Trockenfunktion. Technologie- und Gebrauchsgütermarken sollten Produkte anbieten, die Komfort mit Leistung verbinden und Verbraucher ansprechen, die praktische Lösungen für den Alltag suchen.
3. Gesundheits- und Wellness-Technologie im Aufwind:
   Gesundheitsorientierte Technologie wird Mainstream: Der Umsatz bei Wearables steigt im Vergleich zum Vorjahr um 3 %. Da immer mehr Verbraucher Produkte für Gesundheit, Wellness und Hygiene in ihre tägliche Routine integrieren, werden Marken relevant bleiben, die diese Funktionen bereitstellen können. Intelligente Produkte für zuhause wie Luftreiniger, Thermostate und vernetzte Fitnessgeräte liegen dabei vorn.
4. KI und intelligente Konnektivität bei Verbraucherkäufen:
   Der Bericht bestätigt die wachsende Rolle der KI bei der Entscheidungsfindung von Verbrauchern. Da sich 40 % der Kunden gegenüber automatischen Kaufempfehlungen aufgeschlossen zeigen, besteht ein erhebliches Potenzial für Technologie- und Gebrauchsgütermarken, die mithilfe von KI personalisierte Produkterlebnisse ermöglichen. Konnektivität ist ebenfalls ein wichtiger Faktor. Verdeutlicht wird dies durch das Wachstum von 33 % bei Smartphones mit hoher Speicherkapazität, das die Verbraucherpräferenz für leistungsstarke, vernetzte Geräte widerspiegelt.“
5. Nachhaltigkeit im Fokus:
   Das Thema Nachhaltigkeit ist für viele Verbraucher ein kaufentscheidender Faktor: Mehr als die Hälfte ist dazu bereit, einen höheren Preis für umweltfreundliche Produkte zu zahlen. Haltbarkeit, Energieeffizienz und nachhaltige Materialien genießen höchste Priorität, und Marken, die diese Aspekte priorisieren, sind klar im Vorteil.
6. Die Bedeutung von Omnichannel-Erlebnissen:
   Der Onlinehandel erreicht inzwischen einen Anteil von 36 % am weltweiten Umsatz von Technologie- und Gebrauchsgütern, angeführt von Märkten wie China, Europa und Lateinamerika. Da immer mehr Verbraucher eine Kombination aus digitalen und physischen Vertriebskanälen nutzen, müssen Technologie- und Gebrauchsgütermarken nahtlose Omnichannel-Erlebnisse entwickeln, um diese Nachfrage zu bedienen. Interaktive Funktionen wie Augmented Reality (AR) sind besonders bei Millennials und der Generation Z beliebt: Mehr als ein Drittel von ihnen hat Interesse an AR-gestütztem Einkaufen.

„Für Technologie- und Gebrauchsgütermarken wird es 2025 darum gehen, durch sinnvolle Innovationen Werte zu schaffen“, berichtet Julian Baldwin, President, Tech & Durables bei NIQ. „Die Verbraucher neigen zur Vorsicht, signalisieren jedoch ihre Bereitschaft, für Produkte zu zahlen, die ihre Erwartungen an Komfort, Nachhaltigkeit und Gesundheit erfüllen. Indem sie diese Produktmerkmale priorisieren, können Unternehmen ihre Marktstellung festigen und ihr Wachstum fördern.“

Warum diese Trends für 2025 entscheidend sind

Die Verbraucherpräferenzen zeigen Marken, die 2025 Marktanteile erobern wollen, wichtige Wege auf. Mit einem Schwerpunkt auf Erschwinglichkeit, Nachhaltigkeit und Komfort können Anbieter von Technologie- und Gebrauchsgütern auf den kontinuierlichen Wandel der Verbrauchererwartungen reagieren und ihr Wachstum vorantreiben. KI und intelligente Funktionen werden das Einkaufserlebnis weiter verbessern und den Marken mehr Möglichkeiten verschaffen, um technikaffine Verbraucher zu erreichen.

Um mehr zu erfahren, laden Sie hier den Bericht „Innovate to elevate: Driving Tech & Durables spending in 2025“ herunter.

Über NIQ:

NielsenIQ (NIQ) ist das weltweit führende Unternehmen für Consumer Intelligence, das ein umfassendes Verständnis des Kaufverhaltens der Verbraucher liefert und neue Wege zum Wachstum aufzeigt. NIQ schloss sich 2023 mit GfK zusammen und vereinte damit die beiden Branchenführer mit einer beispiellosen globalen Reichweite. Heute ist NIQ in mehr als 95 Ländern tätig und deckt 97 % des BIP ab. Mit einer ganzheitlichen Betrachtung des Einzelhandels und den umfassendsten Erkenntnissen über die Verbraucher, die mit fortschrittlichen Analysen über hochmoderne Plattformen bereitgestellt werden, liefert NIQ den Full View™.

Für weitere Informationen besuchen Sie bitte www.niq.com

Über den State of T&D Report:

Der jährliche veröffentlichte NIQ-Report zum Segment der Technologie- und Gebrauchsgüter, Innovate to elevate: Driving Tech & Durables spending in 2025, stützt sich auf die neuesten Analysen und Prognosen der führenden NIQ-Experten für Technologie- und Gebrauchsgüter, Innovation, Verbraucherverhalten, Omnichannel und Marktmessung. Dieser Bericht liefert den Lesern den Full View^TM auf das Kaufverhalten und die zukünftige Nachfrage.

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