A NIQ jelentése kiemeli a 2025-ös műszaki és tartós fogyasztási cikkekre fordított kiadásokat meghatározó legfontosabb trendeket

A megfizethető innováció, a mesterséges intelligencia által továbbfejlesztett vásárlás és a fenntartható termékek a fogyasztói kiadások fő mozgatórugói

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--A NielsenIQ (NIQ), a fogyasztói szokások kutatásával foglalkozó, világszinten vezető vállalat közzétette State of Tech & Durables (T&D) című helyzetjelentését, amely rávilágít az ágazat növekedését előmozdító kritikus trendekre. Miközben a márkák egy évre készülnek a változó fogyasztói preferenciákra, a jelentés a megfizethetőséget, a kényelmet, a fenntarthatóságot és a mesterséges intelligencia (AI) által vezérelt elkötelezettséget azonosítja a fogyasztói elvárások teljesítésének központi elemeként.

A jelentés legfontosabb megállapításai

• A fogyasztók 67%-a valószínűleg kipróbál egy új terméket, ha az megfizethető
• 70%-uk nyitott a fenntartható, energiahatékony termékek vásárlására, ha az ár észszerű
• 55%-kal nőtt a kettős, nedves és száraz takarítási funkcióval rendelkező robotporszívók értékesítése 2024-ben, ami a multifunkcionális termékek iránti keresletet mutatja
• A fogyasztók 40%-a hajlandó mesterséges intelligencia (AI) által vezérelt ajánlásokat használni a mindennapi vásárláshoz
• 33%-os növekedés a nagy tárhelyes okostelefonok értékesítésében, ami a nagy teljesítményű, csatlakoztatott eszközök iránti keresletet tükrözi
• Az összes globális T&D (műszaki és tartós fogyasztási cikkekre fordított) bevétel 36%-a jelenleg elsősorban a Kína, Európa és Latin-Amerika által hajtott online értékesítésből származik.

Top trendek 2025-ben

1. Megfizethetőség és értékorientált vásárlások:
   A fogyasztók minden eddiginél nagyobb hangsúlyt fektetnek a megfizethetőségre, és 67%-uk hajlandó új termékeket kipróbálni, ha azok megfizethetőek. Továbbá, a fogyasztók 70%-a fenntartható és energiahatékony termékeket vásárolna elfogadható áron. Ez a trend nagy lehetőséget rejt azon márkák számára, amelyek pénztárcabarát, mégis tartós lehetőségeket kínálnak.
2. Kényelmes és multifunkcionális kereslet:
   Az időtakarékos, multifunkcionális termékek ösztönzik a T&D (műszaki és tartós fogyasztási cikkek) növekedését, amint azt a kettős, nedves-száraz funkcióval rendelkező robotporszívók 55%-os értékesítési növekedése is mutatja. A T&D márkáknak arra kell törekedniük, hogy olyan termékeket kínáljanak, amelyek a kényelmet a teljesítménnyel ötvözik, és kiszolgálják azokat a fogyasztókat, akik mindennapi rutinjuk során gyakorlati megoldásokat keresnek.
3. Az egészség és wellness technológia fellendülése:
   Az egészségorientált technológia egyre jobban tért hódít, és a viselhető eszközök értékesítése az előző évhez képest 3%-kal nőtt. Mivel a fogyasztók integrálják az egészséget, a wellnesst és a higiéniára összpontosító termékeket az életükbe, azok a márkák, amelyek képesek beágyazni ezeket a funkciókat, továbbra is relevánsak maradnak. Ezen a téren az intelligens otthoni termékek, például a légtisztítók, a termosztátok és a csatlakoztatott fitneszeszközök vezetnek.
4. Mesterséges intelligencia (AI) és intelligens kapcsolat (Smart Connectivity) a fogyasztói vásárlások terén:
   A jelentés kiemeli a mesterséges intelligencia egyre növekvő szerepét a fogyasztói döntéshozatalban. Mivel a vásárlók 40%-a nyitott az automatizált ajánlásokra, jelentős lehetőség rejlik a T&D márkák számára, hogy az AI segítségével személyre szabott termékélményeket biztosítsanak. A csatlakoztathatóság szintén kulcsszerepet játszik, amit a nagy tárhellyel rendelkező okostelefonok 33%-os növekedése is alátámaszt, amely a nagy teljesítményű, csatlakoztatott eszközök iránti fogyasztói preferenciát mutatja.
5. Középpontban a fenntarthatóság:
   A fenntarthatóság számos fogyasztó számára döntő tényező, és a fogyasztók több mint fele hajlandó felárat fizetni a környezetbarát termékekért. A tartósság, az energiahatékonyság és a fenntartható anyagok a legfontosabb szempontok, ami azt jelzi, hogy az ezeket a szempontokat előnyben részesítő márkák egyértelmű előnyt élveznek.
6. A többcsatornás élmények fontossága:
   Az online értékesítés jelenleg a Kína, Európa és Latin-Amerika piaca által hajtott globális T&D bevétel 36%-át teszi ki. Mivel egyre több fogyasztó használ digitális és bolti csatornákat, a T&D cégeknek zökkenőmentes többcsatornás (omnichannel) élményt kell nyújtaniuk, hogy megragadják ezt a keresletet. Az olyan interaktív funkciók, mint a kiterjesztett valóság (AR), különösen jól rezonálnak az ezredfordulós (Millennials) és a Z-generáció (Gen Z) esetében, és több mint egyharmaduk érdeklődik az AR által támogatott vásárlás iránt.

„A műszaki és tartós fogyasztási cikkeket előállító (T&D) márkák számára 2025 az érdemi innováción keresztül történő értékteremtésről szól majd” – árulta el Julian Baldwin, a NIQ technológiai és tartós termékekért felelős elnöke. „A fogyasztók óvatosak, ám hajlandóak olyan termékekre költeni, amelyek kielégítik igényeiket a kényelem, a fenntarthatóság és az egészség érdekében. E tulajdonságok előtérbe helyezésével a vállalatok megerősíthetik piaci pozíciójukat és ösztönözhetik a növekedést.”

Miért fontosak ezek a trendek 2025-ben?

Ezek a fogyasztói preferenciák megmutatják a 2025-ös piaci részesedés megszerzésére törekvő márkák kulcsfontosságú útjait. A megfizethetőséggel, fenntarthatósággal és kényelemmel összehangolt innovációra összpontosítva a vállalatok képesek reagálni a változó igényekre és előmozdítani a növekedést. A mesterséges intelligencia (AI) és az intelligens funkciók továbbra is fokozzák a vásárlási élményt, és több lehetőséget biztosítanak a márkák számára a technológiához értő fogyasztókkal való kapcsolattartáshoz.

További információkért töltse le még ma az Innovate to elevate: Driving Tech & Durables spending in 2025 című jelentést.

Amit a NIQ-ról tudni érdemes:

A NielsenIQ (NIQ) a fogyasztói szokások kutatásával foglalkozó, világszinten vezető vállalat, amely a legteljesebb képet nyújtja a fogyasztók vásárlási magatartásáról, valamint új növekedési utakat tár fel. 2023-ban a NIQ és a GfK egyesülése összehozta a két, páratlan globális hatókörrel rendelkező iparágvezető vállalatot. Napjainkban a NIQ több mint 95 országban működik, és a GDP 97%-át fedi le. A kiskereskedelem holisztikus megértését és a legátfogóbb fogyasztói információk összegyűjtését a legkorszerűbb platformokon fejlett elemzések segítik, ezáltal a NIQ teljes képet (Full View TM) biztosít.

További információért kérjük, látogasson el a www.niq.com weboldalra.

A State of T&D jelentésről:

A NIQ éves műszaki és tartós fogyasztási cikkekre vonatkozó helyzetjelentése, az Innovate to elevate: Driving Tech & Durables spending in 2025, a NIQ vezető szakértőinek legfrissebb elemzéseit és előrejelzéseit használja fel a műszaki és a tartós fogyasztási cikkek, az innováció, a fogyasztói magatartás, az Omnichannel és a piac mérése terén. Az olvasó számára ez egy olyan jelentést jelent, amely valóban Full View^TM , azaz teljes képet nyújt a fogyasztói vásárlási magatartásról és a jövőbeli keresletről.

E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.