ボティファイ、オーガニック検索費用のリターンを確実に計算するための新測定ベンチマークモデルを発表

初期段階のクライアントテストとインプットにより、SEOの投資収益率を確実に計算するための新しい測定基準を検証

ニューヨーク--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- オーガニック検索向けパフォーマンスマーケティングプラットフォームのリーディングカンパニーであるボティファイは、リターン・オン・オーガニック・サーチ・スペンド（ROSS）と呼ばれる、オーガニック検索に関連するリターンの計算におけるエキサイティングな進歩を発表しました。この新しい計算モデルは、企業ブランドとマーケターがどのようにマーケティング投資を測定し、強化するかについての業界標準を設定します。これは、持続的な成長と成功を目指して、オーディエンスに働きかけるためにコスト効率を最大化した戦略を取り入れ、収益性の高いチャネルを優先しようとする組織的努力の高まりと呼応してします。

「情報に基づいた直接的な比較を可能にするために、ROAS（広告費に対する利益率）の場合と同様に、オーガニック検索のインパクトを自信を持って正確に測定するための標準化された測定フレームワークが緊急に必要とされています」と、ボティファイのCEOであり共同創設者であるAdrien Menardは説明しました。「データ主導型の総合的な検索戦略がもたらす価値は、しばしば見落とされ、誤解されています。当社はこの状況を、ROSSを使って変えようとしているのです。」

歴史的にオーガニック検索リターンの計算は、最適化から結果が出るまでのタイムラグ、パフォーマンスの可視性の乏しさ、自動ではなく手作業のエンジニアリングプロセスへの依存のために困難でした。SEOが広範なマーケティングツールキットから切り離されていることが、ブランドの可視性を高めるために有料の手法に長期的に依存せざるを得ない状況を生んでいました。

ROSSのようなモデルでこの考え方を変えることで、ボティファイはオーガニック検索の価値と理解を変革することを目指しています。ROSSを完全に活用すれば、SEOの分離が解消される可能性があり、ブランドは、有益で持続可能なブランドファインダビリティを促進するために、有料検索とオーガニック検索をどのように連携させるかという点で、より良い決断を下せるようになります。

ボティファイは、参加顧客が提供する既存のオーガニックな有料検索データを活用し、早期テストでROSSモデルの検証に成功しました。その結果、測定の真の価値、スケーラビリティ、および持続可能性が明らかになり、組織全体でSEOを強化することができます。

「データ愛好家として、オーガニック検索のインパクトを測定する新鮮なアプローチのアイデアは刺激的です。ROASとの関連は、検索に対するより総合的なアプローチを開発し、組織内でSEOを推進するのに役立つでしょう」とPUMA Groupのマーケティング - SEO + ディープアプリ・リンク・マネージャーであるTony Fong氏は言いました。「当社の検索ゲームについて探求し、強化するのが待ちきれません。」

ROSSに加えて、ボティファイは顧客がオーガニック検索の影響を測定する能力をさらに強化するための追加プラットフォーム機能を提供しています。具体的には以下のとおりです。

• 総合的な検索戦略を促進するための有料検索データ統合。
• どの最適化が最も大きな効果をもたらすかを迅速に明らかにするスプリット・テスト機能。
• 有料検索とオーガニック検索の両方において、マーケティング投資の包括的で共有可能なビューを提供する収益ダッシュボード。

ボティファイは、SEOのROIを測定するための正確で信頼性の高い洞察力を顧客に提供することに取り組んでいます。革新とROSSの進歩を優先してオーガニック検索に革命を起こし、新しい業界ベンチマークとして定着させており、これからもそれを継続していきます。

なぜROSSが必要なのかについてもっと詳しくご紹介します。

ボティファイについて

ボティファイのオーガニック検索のための代表的なパフォーマンスマーケティングプラットフォームと専門家によるサポートサービスが、新しい検索時代にオーディエンスに発見してもらう秘訣です。AIと独自仕様の統合データモデルによって、ボティファイは組織にオーガニックなウェブトラフィックを保護して成長させる力を与え、持続的な収益性とブランド権威を促進します。

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