Omdia：2025年全球網路影音訂閱量達22.4億，2026年增速預計將放緩

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 根據Omdia的最新電視與影音市場數據顯示，截至2025年底，全球網路影音訂閱量已達到22.4億，較2024年同期的19億成長17.6%。然而，隨著市場進入更趨成熟的階段，預計2026年的成長率將放緩至個位數。與此同時，全球付費電視訂閱量繼續呈現漸進式下滑，較去年同期下降1.8%至10.3億。全球電視與影音市場的格局持續向串流媒體傾斜，在全線33億的總訂閱量中，網路影音的佔有率為68.4%。

在收入方面，網路影音在2025年首次超越付費電視。網路影音收入成長13.5%至1760億美元，而付費電視收入則下降4%至1700億美元。上述兩項數據均包含會員訂閱和單點付費收入，但均不包含廣告收入。

Omdia的全球數據顯示，在其追蹤的各個市場中，地方層面正呈現出多元化的發展趨勢。然而，一個核心的共同主題是：新的、價格更低的廣告支援套餐正在持續吸引新用戶加入網路影音領域。

Omdia媒體、娛樂與廣告團隊業務主管Adam Thomas表示：「2025年訂閱量17.6%的增幅創下自2021年以來的最大年成長率。這一成長尤其受到了電信營運商和付費電視營運商所提供的補貼型廣告支援訂閱的推動。這類低成本方案的普及是訂閱用戶數大增17.6%，而收入則實現較為溫和的13.5%成長背後的關鍵因素。」

整個產業的另一個明顯趨勢是，網路影音平台正將發展重心從增加訂閱用戶數量轉向最大化提升現有使用者的付費水平來實現收入的增長，通常表現為提高無廣告高階訂閱價格來實現。預計這一趨勢在未來幾年仍將十分顯著。儘管2025年的數據表明，折扣價的含廣告套餐可以吸引大量對價格敏感的訂閱用戶進入網路影音生態系統，但這將是一個短期現象。鑑於幾個核心網路影音市場已趨於飽和，Omdia認為，透過漲價來實現利潤最大化的重心將導致訂閱量增速放緩，預計2026全年成長率僅為5.6%。

Omdia電視與網路影音資深首席分析師Tony Gunnarsson補充說道：「顯而易見，價格誘人的含廣告套餐選擇在2025年為訂閱式隨選視訊(SVOD)用戶數帶來了暫時的帶動。然而，這並未改變我們的長期預測——在可預見的未來，該領域仍將保持低個位數的年成長率。」

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