オムディア（Omdia）、2025年のオンライン動画サブスクリプションの加入者数は22億4,000万人に到達した一方、2026年は成長鈍化を予測と発表

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- オムディア（Omdia）の最新のTV・動画市場データによると、世界のオンライン動画配信サービス契約数は2025年末時点で22億4,000万人に達し、2024年の19億人から前年比17.6%増加した。しかし、市場が成熟期に入るにつれ、2026年には成長率が一桁台に減速すると予測。一方、世界の有料テレビ加入者数は引き続き緩やかに減少しており、前年比1.8%減の10億3,000万件となった。世界のテレビ・動画市場は引き続きストリーミングへと軸足を移しており、オンライン動画は世界全体の加入者数33億人の68.4%を占めている。

売上高の面では、2025年にオンライン動画が有料TVを初めて上回りました。オンライン動画の売上高は13.5%増の1,760億ドルとなった一方、有料TVの売上高は4%減の1,700億ドルに留まっています。いずれの数値も、サブスクリプション収入と課金収入を含んでいますが、広告収入は含まれていません。

収益面での歴史的転換点

収益面では、2025年にオンライン動画が初めて有料テレビを上回った。オンライン動画の収益は13.5%増の1,760億ドルに達した一方、有料テレビの収益は4%減の1,700億ドルとなった。両数値にはサブスクリプション収益とトランザクション収益が含まれているが、広告収益は除外されている。

市場動向の分析

オムディア（Omdia）のグローバルデータによると、同社が追跡している各市場のローカルレベルで起きている様々なトレンドを反映しており、共通する重要なテーマとして、新しい低価格の広告付きプランが、オンライン動画セグメントに新規契約者を引き付けているという点が挙げられる。

メディア・エンターテインメント＆広告チームのプラクティスリーダーを務めるAdam Thomas氏は、次のように述べた。「2025年の契約数17.6%増は、2021年以来最大の年間増加率でした。この成長は特に、通信事業者や有料テレビ事業者が提供する補助金付き広告プラン契約によって牽引されました。これらの低価格オファーの人気が、契約数が17.6%成長した一方で、収益がより穏やかな13.5%増にとどまった主な要因となっています。」

セクター全体の戦略転換

セクター全体で明確に見られるもう一つのトレンドは、オンライン動画プラットフォームが契約者数の拡大から、既存顧客ベースからの収益最大化へと焦点を移している。これは多くの場合、プレミアムな広告なしプランの値上げという形で実現されている。また、このトレンドは今後数年間も顕著に続くと予想。

今後の見通し

2025年の数値は、割引価格の広告付きプランが、コスト意識の高い契約者を大量にオンライン動画エコシステムに引き込むことができることを示しているが、これは短期的な現象となるだろう。複数の主要オンライン動画市場が飽和状態に近づいているため、オムディア（Omdia）は利益最大化を目指す値上げの動きが契約数の成長鈍化をもたらすと考えており、2026年通年では5.6%の成長率を予測している。

TV・オンライン動画シニア・プリンシパル・アナリストのTony Gunnarsson氏は、次のように付け加えた。「2025年には、手頃な価格の広告付きプランが提供されたことで、SVOD SVOD契約者数が一時的に増加したことは明らかです。しかし、こうした状況は当社の長期的な予測に影響を与えるものではなく、当面の間は年間成長率が低い一桁台にとどまると見ています。」

オムディア（Omdia）について

オムディア（Omdia）は、テックターゲット社（TechTarget, Inc.）の傘下事業部門であり、ナスダック上場企業インフォーマ・テックターゲット（Informa TechTarget、Nasdaq: TTGT）の名称で事業を展開するテクノロジー分野の調査・コンサルティンググループです。当社はテクノロジーマーケットに関する深い知見を保有しており、その基盤は各業界のリーダーとの実態に基づく意見交換と数十万件に及ぶデータポイントにあります。当社のこうしたマーケットインテリジェンスこそが、お客様の戦略的優位性に貢献いたします。研究開発から投資利益率（ROI）に至るまで最大のビジネスチャンスを抽出し、テクノロジーの進歩を促進いたします。

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