Omdia：受社交影音廣告推動，2030年全球線上影音和電視收入將超過1兆美元

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- Omdia媒體和娛樂部門負責人Maria Rua Aguete在馬德里FED展覽會上發表的最新數據顯示，到2030年，全球傳統電視和線上影音收入可望超過1兆美元。數據彰顯了媒體和娛樂產業的重大結構性改變，總收入可望從2025年的7750億美元增長至2030年的1.03兆美元，這一增長主要由數位形式的業務驅動，尤其是廣告業務。

線上影音廣告將成為主要成長引擎，收入將從2025年的3090億美元增長至2030年的5400億美元，在總收入中的占比將從40%提升至53%。在線上廣告領域，Meta、TikTok和YouTube等社交影音平台將扮演決定性角色，到2030年將創造約4000億美元的串流媒體廣告總收入。這一趨勢反映出產業向行動優先、短影片和高度個人化影音體驗的根本性改變，推薦演算法和創作者生態系統正在大規模推動使用者互動和變現。

線上影音訂閱和交易收入可望從2025年的1740億美元增長至2030年的2160億美元。雖然這一領域將繼續成長，但它正進入一個更加成熟的階段，相較廣告主導的模式，其成長速度有所放緩。

傳統電視廣告市場佔有率將持續下滑。線性電視廣告預計將從2025年的1230億美元降至2030年的1130億美元，佔有率從16%降至11%。付費電視收入（訂閱和交易）也將從1690億美元降至1590億美元，反映出使用者持續取消有線電視服務，並不斷向數位平台移轉。

Maria Rua Aguete表示：「產業正在經歷深刻變革。社交影音廣告正成為主導力量，重塑內容的消費和變現方式。與此同時，線性電視和付費電視等傳統模式正處於結構性衰退中。」

隨著產業邁向1兆美元里程碑，Omdia的分析顯示，產業主導力量正向數位平台轉移，以社交影音為主導的廣告業務將成為未來成長的核心。

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