Arc’teryx ansetter Avery Baker som Chief Brand Officer

Merkevaren innen tekniske klær og utstyr ansetter sin første Chief Brand Officer, og Tobia Prevedello ansettes som General Manager for EMEA (Europa, Midtøsten og Afrika)

NORTH VANCOUVER, British Columbia--(BUSINESS WIRE)--Arc’teryx Equipment, et globalt selskap som spesialiserer seg på tekniske klær og utstyr, kunngjorde i dag at de har ansatt Avery Baker som sin første Chief Brand Officer. Dette er en ny stilling i selskapet og en milepæl i deres globale utvikling. Baker starter hos Arc’teryx mens selskapet jobber med å utvikle merkets potensiale, øke mulighetene i et globalt perspektiv og sørge for langvarig vekst i Nord-Amerika, Europa, Midtøsten, Afrika, Asia, Stillehavsregionen og Kina. I tillegg ble Tobia Prevedello, med over 20 års erfaring innen internasjonal ledelse i Europa, Midtøsten, Afrika, Stillehavsregionen og Asia, ansatt som General Manager for EMEA.

Som Chief Brand Officer rapporterer Baker til selskapets administrerende direktør, Stuart Haselden. Ansvarsområdene hennes vil omfatte global merkestrategi, markedsføring, kommunikasjon og etableringen av et bransjeledende team som skal jobbe med kundeopplevelser. Baker kommer til å jobbe administrativt og samarbeide med ledere i de globale og regionale avdelingene om å oppfylle merkets visjon om å være førende innen produktkategoriene Ski & snowboard, Terreng og Klatring, og tenke helt nytt når det gjelder fjell og friluftsliv. Den nye stillingen er et viktig trinn i merkets fortsatte globale vekst, forbedrede kundekommunikasjon og regionale utvikling.

«At Avery har blitt ansatt som Chief Brand Officer, er et viktig ledd i reisen mot å vokse videre og gjennomføre våre globale strategier som introduserer Arc’teryx på flere markeder og for flere folk verden over», sier Haselden. «Hun har oppnådd imponerende resultater for ikoniske livsstilsmerker, samtidig som hun har beholdt deres unike kultur og arv. Dette gjør henne til et utmerket valg når vi skal styrke merkevaren vår gjennom historiefortelling, design og gjesteopplevelser. Vi fortsetter å fokusere på ytelse og design. Avery kommer til å hjelpe oss med å forbedre kontakten vi har med eksisterende gjester og fellesskap, samtidig som vi når ut til nye publikum som verdsetter førsteklasses ytelse og design, noe merket vårt er kjent for.»

«Arc’teryx er et merke bygget på integritet. Det representerer en gjennomtenkt måte å bevege seg gjennom verden på, og en kompromissløs holdning til sine egne prinsipper og ytelsesbasert design», forteller Baker. «Min jobb er å sørge for verdi og mening i all samhandling med kunder i stor skala, og å sikre at autentisitet, innovasjon og fellesskap fortsetter å stå i sentrum for merkevaren vår. Jeg er stolt over å få være en del av den neste fasen med global vekst sammen med et utrolig dyktig team.»

Haselden fortsetter: «Vi er stolte over å ønske Tobia velkommen som General Manager for EMEA. Han har lang erfaring med å lede komplekse regionale organisasjoner for verdenskjente og populære merkevarer. Dette, i kombinasjon med hans dype forståelse for ulike forbruker- og markedsdynamikker i Europa, Midtøsten og Afrika, gjør at han passer perfekt inn i vårt neste kapittel i denne regionen og i resten av verden. Tobia har mye ledererfaring, og han har tidligere bygd opp effektive team, styrket merkevarers tilstedeværelse og sørget for bærekraftig og langsiktig vekst. Disse egenskapene er avgjørende når vi nå fortsetter å investere i Europa, Midtøsten og Afrika som viktige hjørnesteiner i Arc’teryx’ globale strategi.»

«Arc’teryx har bygd opp et sjeldent globalt merke med røtter i formål, produktintegritet og fellesskap, og det ligger store muligheter i Europa, Midtøsten og Afrika til å spille videre på dette», sier Prevedello. «Jeg gleder meg til å samarbeide med regionale team og globale sjefer om å forbedre kontakten vi har med gjestene våre, å skalere en førsteklasses, ytelsesbasert merkevare og å oppnå langsiktig vekst i tråd med Arc’teryx’ gjennomtenkte design og produkt-DNA.»

Baker jobbet tidligere hos Tommy Hilfiger med å øke merkets globale vekst og relevans gjennom flere videreutviklinger. Hun sørget for utvikling og globalisering av selskapet for å etablere et helhetlig globalt merkevareimage, og hun var ansvarlig for initiativer som førte til økt vekst og forbrukerrelevans. Baker ledet viktige programmer, som relanseringen av selskapets globale virksomhet rettet mot kvinner, og bransjens mest vellykkede «See Now Buy Now»-plattform, en catwalk der man kunne handle produktene man så. Hun spilte en avgjørende rolle i å etablere selskapet som et av verdens mest gjenkjente luksusmerker, og hun formet merkets DNA ved å kombinere en kreativ visjon med driftsekspertise og historiefortelling for å oppnå kommersiell suksess.

Fram til nylig jobbet Prevedello som Managing Director for EMEA hos CELINE (LVMH) med ansvarsområder som regionale forretningsstrategier, drift og resultater. Han tar med seg lang erfaring innen å sørge for regional vekst, forbedre globale merker og å lede organisasjoner gjennom flere faser ved utvidelser, sammenslåing og endringer. Prevedello er kjent for å sette folk først og å ha et flerkulturelt tankesett. Han har oppnådd gode resultater med å bygge sterke team og effektiv drift.

Ansettelsen av Baker og Prevedello føyer seg inn i rekken av flere nyansettelser som skal styrke Arc’teryx’ evne til å hevde seg i det globale markedet. Blant annet er Matt Bolte ansatt som Chief Merchandising Officer, Marissa Pardini som General Manager for Veilance og Ben Stubbington som Creative Director for Veilance. Disse strategiske ansettelsene, sammen med opprettelsen av stillingen Chief Brand Officer, forbedrer merkets muligheter for vekst innen klær og utstyr til friluftsliv.

Om Arc’teryx

Arc’teryx er et canadisk selskap med hovedkontor i Coast Mountains. Designprosessen vår er tett knyttet til den virkelige verdenen, og vi fokuserer på produkter med enestående slitestyrke og ytelse under ekstreme forhold. Produktene våre selges i over 160 merkebutikker og hos over 2400 forhandlere over hele verden. Vi er problemløsere i stadig utvikling, og alltid på jakt etter en bedre måte å oppnå optimale, minimalistiske design på. Godt design som betyr noe, forbedrer livet.