Arc’teryx任命Avery Baker出任品牌長

機能服飾與裝備品牌任命首位品牌長，並同時任命Tobia Prevedello出任EMEA總經理

卑詩省北溫哥華--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 專注於高性能機能服飾與裝備的全球設計公司Arc’teryx Equipment今日宣布，任命Avery Baker為公司首位品牌長（Chief Brand Officer）。此一全新設立的高階主管職位，象徵Arc’teryx在全球品牌發展歷程中的重要一步。Baker加入之際，Arc’teryx正持續釋放其品牌潛力、提升全球品牌能力，並在北美、EMEA（歐洲、中東與非洲地區）、APAC（亞太）及大中華區推動長期成長。同時，Tobia Prevedello獲任命為EMEA總經理。Prevedello擁有超過20年的國際領導經驗，長期深耕EMEA與APAC市場。

身為品牌長，Baker將直接向執行長Stuart Haselden匯報，負責全球品牌策略、行銷與品牌溝通，並領導打造業界領先的消費者體驗團隊。Baker將從集團整體層級，與全球及各區域領導團隊緊密合作，推動品牌願景——為世界各地的山岳運動者打造頂尖的單雙板滑雪、越野與攀登裝備，並突破垂直戶外產業的傳統運作模式。此項任命，是持續推進全球品牌成長、深化消費者連結，並加速區域拓展的關鍵一步。

Haselden表示：「Avery出任品牌長，正值我們實踐全球策略，並將品牌拓展至更多市場、連結全球更多消費者之際，這是品牌成長歷程中的一個關鍵時刻。」「她在打造具代表性的生活風格品牌方面成績斐然，同時始終忠於品牌獨特的文化與傳承。這樣的背景，讓她能夠從品牌敘事、設計到完整的顧客體驗，全方位強化Arc’teryx的品牌表現。在性能與設計始終作為品牌核心的前提下，Avery將協助我們深化與既有顧客與社群的連結，同時吸引更多欣賞Arc’teryx極致性能與設計精神的新受眾。」

Baker表示：「Arc’teryx是一個以誠信為本的品牌，代表著一種有意識地行走於世界之中的態度，並對自身原則與性能導向設計抱持毫不妥協的承諾。」「我希望在品牌與消費者互動不斷擴大的情況下，仍為每一個關鍵時刻創造真正的價值與意義，確保真實性、創新與連結始終是Arc’teryx作為品牌的核心。能與這樣卓越的人才團隊攜手，共同譜寫Arc’teryx全球成長的新篇章，我深感榮幸。」

Haselden進一步表示：「我們非常高興歡迎Tobia出任Arc’teryx新任EMEA總經理。他在為多個全球知名且備受推崇的品牌領導複雜區域組織方面，擁有深厚經驗，並對EMEA地區多元的消費者與市場動態具備深刻洞察。這些都讓他成為我們邁向下一階段區域乃至全球成長的理想人選。Tobia是一位具備實績的領導者，長期致力於打造高效團隊、強化品牌影響力，並推動可持續的長期成長。隨著我們持續將EMEA視為Arc’teryx全球策略的重要支柱，他的能力將發揮關鍵作用。」

Prevedello表示：「Arc’teryx建立的是一個難得一見、以使命及產品誠信與社群為核心的全球品牌，而EMEA正是延續這股成長動能的重要市場。」「我非常期待與區域團隊及全球領導層合作，深化與顧客的連結，並在忠於Arc’teryx卓越設計與產品DNA的前提下，提升並審慎擴展一個以性能為核心的高端品牌，釋放長期成長潛力。」

在Tommy Hilfiger任職期間，Baker透過多次品牌轉型，成功推動品牌的全球成長與市場影響力。她推動品牌提升與業務全球化，建立一致而清晰的全球品牌形象，並負責多項品牌建設計畫，帶動業務成長、提升市場相關性，同時確保策略一致。她亦領導多項關鍵轉型專案，包括全球女性業務線的重啟，以及業界最成功的「See Now Buy Now」即看即買時裝秀內容平台。她結合創意視野、營運專業與品牌敘事，重新點燃品牌核心DNA，並成功轉化為商業成果，協助Tommy Hilfiger成為全球備受認可的高端品牌。

Prevedello最近則擔任CELINE（LVMH集團）EMEA董事總經理，負責區域業務策略、營運與績效。他在推動區域成長、提升全球品牌價值，以及帶領組織歷經擴張、整合與轉型各階段方面，具備深厚實務經驗。Prevedello以「以人為本」的領導風格與多元文化視角聞名，長期成功打造強韌團隊，並持續交出卓越的營運成果。

Baker與Prevedello的加入，是Arc’teryx一系列策略性高階人事任命的一部分，旨在強化Arc’teryx世界級的全球領導團隊。其他重要任命包括：Matt Bolte出任商品長、Marissa Pardini出任Veilance總經理，以及Ben Stubbington出任Veilance創意總監。這些策略性人事任命，加上品牌長職位的設立，進一步強化Arc’teryx在戶外服飾市場的整體布局，使品牌能更有力地把握持續成長的市場機會。

關於Arc’teryx

Arc’teryx是一家來自加拿大的品牌，總部位於海岸山脈。品牌設計源自真實世界，專注於在極端環境中，提供無可比擬的耐久度與性能表現。Arc’teryx產品目前透過全球超過160間品牌專門店及2,400多個零售據點銷售。我們是問題解決者，持續進化、不斷探索，只為尋找更好的方式，打造經過深思熟慮、俐落而純粹的設計。真正有意義的好設計，能讓生活更美好。