Arc’teryx utser Avery Baker till Chief Brand Officer

Tillverkaren av tekniska kläder och utrustning har utsett sin första Chief Brand Officer någonsin och annonserar att Tobia Prevedello blir General Manager för regionerna Europa, Mellanöstern och Afrika

NORTH VANCOUVER, British Columbia--(BUSINESS WIRE)--Arc’teryx Equipment, det globala designföretaget som är specialiserat på tekniska funktionsplagg och kvalitetsutrustning, annonserade i dag utnämnandet av Avery Baker som sin första Chief Brand Officer någonsin. Denna nya ledarroll innebär ett stort steg i företagets globala utvecklingsarbete. Baker kommer hjälpa Arc’teryx i arbetet med att utnyttja varumärkets potential, etablera varumärket på globala marknader och skapa långsiktig tillväxt inom regionerna Nordamerika, Europa, Mellanöstern och Afrika, samt Asien-Stillahavsregionen och Kina. Dessutom utnämndes Tobia Prevedello till General Manager för regionerna Europa, Mellanöstern och Afrika, och han bidrar med över 20 års erfarenhet av internationellt ledarskap inom dessa regioner, samt Asien-Stillahavsregionen.

I sin roll som Chief Brand Officer kommer Baker att rapportera till vd:n Stuart Haselden, och hon kommer ansvara för globala varumärkesstrategier, marknadsföring, kommunikation och uppstarten av ett branschledande team som fokuserar på konsumentupplevelser. Baker kommer att arbeta på företagsnivå med globala och regionala chefer för att bidra till varumärkets vision om att vara ledande inom friluftsprodukter för skid- och snowboardåkning, traillöpning, vandring och klättring på ett sätt som skiljer sig från friluftsbranschens metoder i stort. Utnämnandet är en viktig del av att stärka det globala varumärkets tillväxt, kundkontakt och regionala närvaro.

”Utnämnandet av Avery som Chief Brand Officer är ett avgörande ögonblick i vårt tillväxtresa. Detta är i linje med vår globala strategi och gör varumärket Arc’teryx tillgängligt på fler marknader och för fler människor världen över,” sa Haselden. ”Hennes imponerande historia av att bygga upp klassiska livsstilsvarumärken med respekt för deras unika kultur och arv, gör att hon är i en unik position att stärka vårt varumärke när det gäller historieberättande, design och en komplett gästupplevelse. Avery kommer arbeta med ett fokus på funktion och design. Hon kommer hjälpa oss att få bättre kontakt med våra befintliga gäster och användargrupper, samtidigt som vi ska försöka nå ut till nya målgrupper som uppskattar den utmärkta funktion och design som har gjort att varumärket är välkänt och uppskattat.”

”Arc’teryx är ett varumärke som bygger på integritet. Det representerar ett sätt att ta sig fram genom världen med tydliga mål och ett kompromisslöst fokus på sina principer och funktionsdriven design,” sa Baker. ”Min roll är att i stor skala skapa värde och mening i all konsumentkontakt, samtidigt som jag ser till att autenticitet, innovation och kontakt fortfarande utgör kärnan i vad vårt varumärke står för. Jag är hedrad över att få vara en del av skapa nästa fas med global tillväxt tillsammans med ett team av fantastiska människor.”

Haselden fortsatte: ”Vi är glada över att kunna välkomna Tobia som vår nya General Manager för regionerna Europa, Mellanöstern och Afrika. Hans stora kunskap om att leda komplexa regionala organisationer för globalt erkända och populära varumärken, i kombination med hans grundliga förståelse för varierande konsument- och marknadsdynamik inom Europa, Mellanöstern och Afrika, gör honom till ett utmärkt val i samband med vår fortsatta tillväxt inom området och vidare ut i världen. Tobia är en meriterad ledare som tidigare har samlat högeffektiva team, stärkt olika varumärkens marknadspositioner och bidragit till hållbar, långsiktig tillväxt. Dessa egenskaper kommer vara avgörande i samband med att vi fortsätter investera i regionerna Europa, Mellanöstern och Afrika som en grundläggande del av Arc’teryx globala strategi.”

”Arc’teryx har skapat ett ovanligt globalt varumärke som utgår från syfte, produktintegritet och gemenskap, och regionerna Europa, Mellanöstern och Afrika erbjuder stora möjligheter att fortsätta denna utveckling,” säger Prevedello. ”Jag ser fram emot att samarbeta med de regionala teamen och den globala ledningen för att få ännu bättre kontrakt med våra gäster. Vi ska också utveckla och på ett genomtänkt sätt expandera detta förstklassiga, funktionsdrivna varumärke, samtidigt som vi möjliggör långsiktig tillväxt som respekterar Arc’teryx designhistoria och produkt-DNA.”

På Tommy Hilfiger jobbade Baker för att stärka varumärkets globala tillväxt och närvaro med hjälp av ett flertal nyskapande innovationer. Hon bidrog till att effektivisera och globalisera verksamheten för att skapa en enhetlig global varumärkesbild och ansvarade för varumärkesinitiativ som gav större tillväxt, kundrelevans och anpassningsmöjligheter. Baker ledde omfattande program såsom återlanseringen av globala affärsaktiviteter för kvinnor och branschens mest framgångsrika plattform som utnyttjade konceptet ”See Now Buy Now”. Hon spelade en viktig roll i att etablera företaget som ett av världens mest erkända premiummärken och stärkte varumärkets DNA genom att kombinera kreativt tänkande, operativ kompetens och historieberättande för att skapa kommersiella framgångar.

I sin senaste tjänst som Managing Director för regionerna Europa, Mellanöstern och Afrika på CELINE (LVMH) hade Prevedello ansvar för regionala affärsstrategier och verksamhetsdriften. Han har stor kunskap inom regional tillväxt, hur man stärker globala varumärken och att leda organisationer under flera olika faser med expansion, konsolidering och omvandling. Prevedello är känd för sin personcentrerade ledarskapsstil och sitt mångkulturella tankesätt, och han har ett förflutet som bevisar att han kan bygga upp starka team och skapa effektiv verksamhetsdrift.

Utnämningen av Baker and Prevedello har föregåtts av flera strategiska tillskott i ledningen som syftar till att stärka Arc’teryx redan utmärkta globala ledarskapsförmåga, och dessa inkluderar Matt Bolte som Chief Merchandising Officer, Marissa Pardini som General Manager och Ben Stubbington som Creative Director för Veilance. Dessa strategiska tillskott, i kombination med skapandet av rollen som Chief Brand Officer, sätter varumärket i en ännu bättre position att utnyttja de växande möjligheter som marknaden för friluftskläder erbjuder.

Om Arc’teryx

Arc’teryx är ett kanadensiskt företag som har sitt hem i bergskedjan Coast Mountains. Vår designprocess är fast förankrad i verkligheten och fokuserar på att leverera slitstyrka och funktion under extrema förhållanden. Våra produkter distribueras via över 160 varumärkesbutiker och fler än 2 400 återförsäljare världen över. Vi är problemlösare som utvecklas och är på jakt efter bättre sätt att ta fram genomtänkt, minimalistisk utrustning. Vi tror på bra design som gör skillnad och förbättrar människors liv.