Omdia：隨著廣告策略的調整，到2029年零售商將控制北美電視作業系統市場47%的佔有率

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- Omdia最新的《電視設計與功能追蹤報告》顯示，預計到2029年，零售商將控制北美電視作業系統(OS)市場47%的佔有率，高於2025年的27%。這一快速改變彰顯出，零售商正將電商驅動的零售媒體廣告置於傳統電視出貨量的領先地位。

這一趨勢與對話式AI驅動的功能一起，成為拉斯維加斯2026年國際消費電子展(CES)的核心議題。

Omdia預測，全球電視作業系統市場機會正整合為三個不同的領域。在中國市場，無Google服務的本土化安卓衍生系統持續居於主導地位，市場佔有率穩定在96%，Omdia預計該比例在預測期內將保持不變。在全球其他地區（不含北美和中國），Google TV目前以40%的佔有率領先，但未來市場佔有率將逐漸被三大主要競爭對手VIDAA、Titan和TiVo侵蝕。

Omdia預計北美市場將在2027年迎來轉折點，彼時搭載Walmart CastOS裝置出貨量將達到1400萬台。這一成長歸功於Walmart對Vizio的收購及其CastOS平台的擴張。完成對Vizio的收購後，Walmart已將Vizio裝置出貨量從2024年的480萬台快速提升至2025年的預計660萬台，增幅達37.5%。與此同時，Amazon的FireTV裝置出貨量也從2024年的610萬台增至2025年預計的680萬台，增幅為11.5%。

Omdia預測，到2029年，搭載Walmart CastOS裝置出貨量將達1480萬台，Amazon FireTV出貨量將達880萬台。屆時，這兩家零售商的合計出貨量將達2360萬台，而整個市場規模將達到5000萬台。

Omdia電視機研究業務負責人Patrick Horner表示：「在CES 2026上，VIDAAOS完成了重大升級。該作業系統將更名為V Home OS，以體現其超越電視的更廣泛功能。品牌還宣布與Microsoft達成重要合作，將Copilot的生成式AI功能直接整合至該平台，藉助先進的AI服務提升使用者體驗。此次更名是公司整體策略推進的一部分，其目標是打造一款不僅融合AI技術，最終還能成為購物入口的作業系統。」

Google已將其Gemini AI整合至Google TV，並在本屆CES上推出了互動式可購物視訊功能。AI驅動的「可購物」提示語與螢幕內容聯動，旨在透過利用AI辨識畫面中的商品，將觀看與購買的體驗無縫銜接。在CES 2026上，Google著重強調了從商品發現到結帳付款的「直達路徑」，全程無需退出操作介面。Horner總結道：「使用者可體驗對話式購物模式。例如，觀眾在觀看視訊時可以提問『這雙運動鞋在哪裡能買到？』，電視便能辨識出商品品牌，同時生成QR碼，或提供將商品添加至Google購物車的選項。這證實了在各種電視作業系統平台上，實現購物功能已成為關鍵的市場驅動力。」

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