オムディア、広告戦略の変化を背景に、2029年までに北米TVオペレーティングシステム（OS）シェアの47%を小売事業者が占める見通し

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- 小売事業者は、2025年の27%から増加し、2029年までに北米のTV OS市場の47%を占めるとオムディアの最新TV Design & Features Trackerでは予測されています。この急速な変化は、小売事業者が従来のTV出荷台数の優位性よりも、Eコマース主導のリテールメディア広告を重視していることを示しています。

この傾向は、ラスベガスで開催されたCES 2026でも、会話型AI主導の機能と並び、重要テーマとして取り上げられました。

グローバルでは、TV OSの市場機会は3つの明確なセグメントに集約されつつあると、オムディアは予測しています。中国では、ローカライズされたGoogleサービス非搭載のAndroidフォークが引き続き優勢で、96%の安定したシェアを維持しており、オムディアはこの水準が予測期間を通じて続くと見ています。北米および中国以外の地域では、Google TVが40%で首位に立っているものの、VIDAA、Titan、TiVoの3勢力にシェアを徐々に奪われる見通しです。

オムディアは、ウォルマートのCastOSの出荷台数が1,400万台に達する2027年に、北米市場の転換点が訪れると予測しています。この見通しは、ウォルマートによるVizioの買収と、CastOSプラットフォームの拡大が背景にあります。Vizio買収を受けて、ウォルマートはVizioの出荷台数を2024年の480万台から2025年予測の660万台へ拡大させており、37.5%の増加となります。同時にAmazonも、FireTVの出荷台数を2024年の610万台から2025年予測の680万台へ増やしており、増加率は11.5%です。

2029年までに、ウォルマートのCastOSは1,480万台、AmazonのFireTVは880万台に達すると、オムディアは予測しています。その結果、両社の合計出荷台数は、総市場5,000万台のうち2,360万台を占めることになります。

「CES 2026ではVIDAA OSが大きな変革を遂げました」と、オムディアのTVセットに関する調査のプラクティス・リーダーを務めるパトリック・ホーナーは語り、さらに「同OSは、TVだけに限定されない役割の広がりを示すため、V Home OSという新名称へと移行しつつあります。また、Microsoftとの大規模なパートナーシップが公表され、Copilotの生成AI機能をプラットフォームに直接組み込み、先進的なAIサービスでユーザー体験を高めます。この名称変更は、AIだけでなく、将来的にはショッピングポータルとしても機能するOSを目指す、同社のより広範な取り組みの一環です」と述べました。

GoogleはGemini AIをGoogle TVに統合し、CESではインタラクティブなshoppable（ショッパブル）動画を発表しました。AI主導の「shoppable」プロンプトは画面上のコンテンツと連動し、AIが画面上の商品を特定することで、「視聴」と「購入」の間をつなぐよう設計されています。CES 2026でGoogleは、インターフェースを離れずに発見から決済へ至る「直結導線」（direct paths）を強調しました。ホーナーは「ユーザーは会話型のショッピングを行えます。例えば視聴中に『そのスニーカーはどこで買えますか？』と尋ねると、TVがブランドを特定し、QRコードを提示するか、Google ショッピングのカートに追加する選択肢を提供できます。これは、複数のTV OSプラットフォームに共通して、ショッピングを可能にすることが市場の主要な推進要因であることを裏付けています」とコメントを締めくくりました。

オムディアについて

オムディアは、インフォーマ・テックターゲット（Nasdaq：TTGT）の一部門であり、テクノロジー分野に特化した主要調査・アドバイザリー企業です。業界リーダーとの洞察的な対話と、数十万件のデータポイントに裏付けられたテクノロジー市場に関する深い知見を通じて、オムディアの戦略的市場インテリジェンスは顧客にとっての競争優位性となります。R&DからROIに至るまで、当社は業界の成長を促す最も有望な機会を見極めます。

本記者発表文の公式バージョンはオリジナル言語版です。翻訳言語版は、読者の便宜を図る目的で提供されたものであり、法的効力を持ちません。翻訳言語版を資料としてご利用になる際には、法的効力を有する唯一のバージョンであるオリジナル言語版と照らし合わせて頂くようお願い致します。