NIQ lanceert nieuwe brand traction score, ontworpen om te laten zien hoe effectief FMCG-merken hun aanwezigheid in de schappen omzetten in daadwerkelijke aankopen door consumenten

• Coca-Cola, Philadelphia en Nutella staan bovenaan de lijst van de 15 FMCG-merken met de hoogste attractiescore in West-Europa
• Hoe hoger de score, hoe effectiever een merk niet alleen consumenten bereikt, maar ook zichtbaarheid omzet in verkoop
• NIQ laat ook een groeiende trend zien in heel Europa, waar stijgende merkattractiescores nauw samenhangen met de sterkste omzetgroei

LONDEN--(BUSINESS WIRE)--Coca-Cola is door NielsenIQ (NIQ) uitgeroepen tot het beste FMCG-merk in West-Europa vanwege zijn succes in het stimuleren van omzettingen. Dit blijkt uit de Brand Traction Score, een nieuwe maatstaf die meet hoe effectief merken hun aanwezigheid in de schappen omzetten in daadwerkelijke aankopen door consumenten.

De NIQ Brand Traction Score combineert twee van de krachtigste gegevensbronnen van NIQ: inzichten uit het consumentenpanel, dat bijhoudt hoe vaak shoppers een merk kopen, en de gegevens uit de Retail Measurement, die weergeven hoe breed en diep dat merk in winkels is gedistribueerd.

Door deze strategie groeiden enkele van de best presterende merken met 40% dankzij hun grotere aanwezigheid, waarbij meer dan 60% van hun groei in eenheidsmaatstaven afkomstig was van huishoudens die deze merken aan hun categorie-assortiment toevoegden. Er was ook groei te zien (18%) door bestaande kopers die hun merk- en categorieaankopen uitbreidden, terwijl slechts een derde van de totale groei het gevolg was van concurrentieoverwinning.

Merken met een hoge Brand Traction Score zijn doorgaans groter, groeien sneller en zijn efficiënter in het omzetten van zichtbaarheid in verkoop. Met de Brand Traction Score van NIQ kunnen FMCG-fabrikanten de drijvende krachten achter merkgroei analyseren en mogelijkheden voor marketing- en handelsoptimalisatie identificeren.

Van verwennerij tot zuivel: categorieën die de groei stimuleren

De analyse van NIQ liet zijn dat Coca-Cola binnen West-Europa – waaronder het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Spanje en Italië – het merk is met de grootste aantrekkingskracht, met een score van 487¹.

Coca-Cola werd op de voet gevolgd door het roomkaasmerk Philadelphia (458), met Nutella (426) op de derde plaats. In de top 15 staan vooral luxemerken, gevolgd door zuivelproducten. Beide categorieën hebben geprofiteerd van een breed productassortiment, veelzijdige gebruiksmogelijkheden en kortere aankoopcycli. Naast gevestigde internationale merken zien we in de top 15 ook een aantal sterke lokale spelers en categoriespecialisten terug.

Van de 446 Europese merken (49%) die een aanzienlijke groei in verkochte eenheden (+5% of meer) wisten te realiseren, slaagde 81% erin om zowel shoppers als retailers voor zich te winnen, waaardoor er een grotere aantrekkingskracht aan beide kanten van het schap² bestond. Bovendien wist 60% van deze merken hun merkbekendheid te vergroten, wat betekent dat hun extra vermeldingen resulteerden in proportioneel frequentere aankopen door meer shoppers.

Brand Traction is de proef op de som

In alle zeven geanalyseerde FMCG-sectoren laten de gegevens een consistent patroon zien: de merken met de sterkste groei in verkochte eenheden zijn ook de merken die de grootste toename in merkbekendheid laten zien. Dit benadrukt dat distributie weliswaar een cruciaal gebied voor groei blijft, maar dat succes uiteindelijk afhangt van het prioriteren van de juiste producten (nieuwe of bestaande) die hun aanwezigheid in de schappen effectiever kunnen omzetten in verkopen.

Merken die hun Brand Traction Score het meest verbeteren en omzetgroei realiseren, onderscheiden zich door te investeren in wat West-Europese shoppers het belangrijkst vinden in een periode van economische onzekerheid: betaalbaarheid voor dagelijks gebruik, gezondere keuzes en duurzame opties. Door uit te breiden naar aanverwante categorieën en nieuwe producten te lanceren die aan deze behoeften voldoen, versterken ze met succes hun aanwezigheid in de schappen en breiden ze ook vaker het verbruik van hun merk en hun overkoepelende categorie uit naar meer huishoudens.

Emilie Darolles, President West-Europa, NIQ zegt: "De Brand Traction Score is een krachtige nieuwe maatstaf die laat zien hoe effectief merken hun aanwezigheid in de schappen omzetten in daadwerkelijke aankopen. We hebben merken gezien die hun fysieke beschikbaarheid niet hebben uitgebreid, maar toch hun omzet hebben zien groeien door hun merkbekendheid te versterken. Dit bewijst dat groei niet alleen gaat om het werven van nieuwe kopers, maar ook om het vaker omzetten van deze kopers in aankopen."

Darolles voegt eraan toe: “In de zeer competitieve markt van West-Europa brengt deze samengestelde maatstaf de geïntegreerde gegevensbronnen van NIQ samen om het Full View™-overzicht te bieden. Dit geeft fabrikanten een duidelijk en bruikbaar beeld van groeimogelijkheden en stelt merken in staat om de conversie te verbeteren, de prestaties in de winkel te verbeteren en duurzame groei te stimuleren.”

^1 Onderzocht onder 446 merken met een penetratie van ten minste 1% in EU5 die in het afgelopen jaar eindigend in mei 2025 een groei van +5% of meer in verkochte eenheden hebben gerealiseerd ten opzichte van een jaar geleden.

^2 Deze analyse combineert retail- en panelgegevens voor het jaar dat eindigt in mei 2025, wat een robuustere beoordeling van merkprestaties oplevert (op basis van retailverkoopgegevens), samen met een uitgebreider inzicht in de factoren die internationale merken doen groeien.

Over de NIQ Brand Traction Score

De NIQ Brand Traction Score is een krachtige nieuwe maatstaf die laat zien hoe effectief merken hun aanwezigheid in de schappen omzetten in daadwerkelijke aankopen door consumenten. Deze score combineert twee belangrijke NIQ-gegevensbronnen: inzichten uit ons consumentenpanel, dat bijhoudt hoe vaak shoppers een merk kopen, en onze Retail Measurement-gegevens, die meten hoe breed en diep dat merk in winkels is gedistribueerd.

De Brand Traction Score geeft weer hoeveel aankoopmomenten er worden gegenereerd voor elke individuele winkelvermelding. Als een merk bijvoorbeeld verkrijgbaar is in 100 distributiepunten en 500.000 aankoopmomenten registreert, is de Brand Traction Score 5.000, wat betekent dat elke vermelding 5.000 aankopen oplevert.

Een hogere score geeft aan dat een merk niet alleen meer consumenten bereikt, maar ook zichtbaarheid efficiënter omzet in verkoop. Dit maakt de Brand Traction Score een waardevol hulpmiddel voor zowel fabrikanten als retailers. Het helpt hen merken te identificeren met de sterkste aantrekkingskracht op shoppers en kansen te ontdekken om de groei te versnellen.

Over NIQ

NielsenIQ (NIQ) is 's werelds toonaangevende bedrijf voor consumenteninformatie, dat het meest complete inzicht biedt in het koopgedrag van consumenten en nieuwe trajecten naar groei onthult. NIQ fuseerde in 2023 met GfK, waardoor de twee sectorleiders met een ongeëvenaard wereldwijd bereik samenkwamen. Tegenwoordig heeft NIQ activiteiten in meer dan 95 landen die 97% van het BBP bestrijken. Met een holistische visie op retail en de meest uitgebreide consumenteninzichten, geleverd met geavanceerde analyses via ultramoderne platforms, levert NIQ de Full View™.

Ga voor meer informatie naar www.niq.com

Disclaimer: Alle product- en bedrijfsnamen zijn handelsmerken™ of geregistreerde® handelsmerken van hun respectieve eigenaren. Het gebruik ervan impliceert geen enkele band met of goedkeuring door hen.

Dit persbericht bevat verklaringen die zijn gebaseerd op huidige verwachtingen en aannames. De werkelijke resultaten kunnen hiervan afwijken.

Deze bekendmaking is officieel geldend in de originele brontaal. Vertalingen zijn slechts als leeshulp bedoeld en moeten worden vergeleken met de tekst in de brontaal, die als enige rechtsgeldig is.