Conviva的新資料揭示成功駕馭TikTok演算法並取得顯著收益的品牌
Conviva的新資料揭示成功駕馭TikTok演算法並取得顯著收益的品牌
Conviva Social Insights對1,500多個帳號的分析顯示，運動聯盟和串流出版商獲得最多粉絲；持續張貼優質內容是建立忠實粉絲的關鍵
加州福斯特市--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- (美國商業資訊)--串流媒體連續測量分析平臺Conviva今天發佈第三份年度《TikTok基準和策略指南》報告，檢視TikTok上超過1,500個已認證的品牌帳號。這些帳號共擁有14.2億粉絲和59.1萬支已張貼的短片。該報告詳細說明哪些品牌最有效地利用因疫情而加速普及的TikTok平臺，並特別分析最成功的品牌如何能夠在2021年3月至2022年3月期間平均增加52.7萬名新粉絲。
Conviva策略副總裁Nick Cicero表示：「在疫情初期，許多品牌曾經猶豫是否要全面運用TikTok作為其行銷策略中的強大工具。然而，在過去的18個月裡，TikTok的發展和受歡迎程度呈爆炸性成長——各品牌正在競相建立和執行自身策略，以充分利用該平臺不斷增加的龐大觀眾群。由於沒有放緩的跡象，品牌必須瞭解哪些策略——即持續張貼優質的內容——在TikTok上的參與度和品牌建設方面真正發揮作用。」
在Conviva測量的所有行業中，運動聯盟帳號的粉絲數量平均年增幅最大，達到96.98萬人，其次是運動媒體，達到82.5萬人。四個TikTok帳號——托特納姆熱刺足球俱樂部(Tottenham Hotspur)、歐洲冠軍聯賽(Champions League)、曼聯(Manchester United)和Netflix——在去年都增加了超過1,000萬名粉絲。ESPN緊隨其後，增加了910萬名粉絲。運動聯盟也超過了運動媒體帳號，成為2021年成長最快的領域。
Conviva的研究顯示，正如許多品牌在去年意識到的，持續張貼內容對建立TikTok粉絲群很重要。該研究測量的1,500個品牌帳號在過去一年中平均張貼了189次內容，比前年的平均值增加了13%。此外，粉絲成長排名前20的帳號在過去一年中的平均張貼量約為所有帳號的7.1倍。表現最好的帳號每天張貼三到四次內容，比去年報告中的每天兩到三次有所提高。
體認到參與度已經成為品牌的重要指標，Conviva在今年的報告中增加了平均參與率排名。根據Conviva的資料，粉絲數在10萬以下的品牌擁有極高的平均參與率，達到28%，這表示TikTok具備良好的能力，可為新帳號精準提供吸粉所需的自然接觸人數。然而，隨著粉絲數量增加，參與率通常會下降。例如，因轉發音訊而爆紅的Family Feud，以41.6%的參與率在百萬及以上粉絲帳號中居首。
報告中的其他發現還包括：
- 在所分析的九家運動聯盟中，英超球隊的平均粉絲人數最高，為320萬，其次是法甲，為210萬，西甲為170萬。在成長最快的帳號列表中，歐洲足球隊占主導地位，前20名中有8支歐洲足球隊。
- 粉絲最多的美國運動隊伍是金州勇士隊，達370萬，坎薩斯城酋長隊為200萬，達拉斯牛仔隊為170萬。酋長隊、牛仔隊和勇士隊是僅有的進入前25名的美國球隊。
- 金氏世界紀錄(Guinness World Records)帳號以1,910萬名粉絲位居品牌排行榜榜首。
- 整體而言，電視和娛樂帳號主導了參與率排行榜，這些帳號擁有最高的每支短片平均分享次數、評論數和按讚數。
- 在品牌排名方面，遊戲在今年大放異彩，Roblox和Fortnite分別以790萬和770萬粉絲佔據第2和第3名。
- WWE(美國職業摔角協會)超越NBA，成為最受關注的運動聯盟。
除了提供最新的基準資料外，Conviva還分享具體的前瞻性趨勢，企業可利用這些趨勢，於2022年在TikTok平臺上獲得成功。有興趣利用這些策略並希望深入瞭解新興社群媒體平臺的企業，可下載Conviva的TikTok基準和策略指南：https://www.conviva.com/state-of-streaming/convivas-2022-tiktok-benchmarks-strategy-guide-for-brands
關於Conviva Social Insights
Conviva Social Insights為世界一流的出版商、品牌和運動組織提供涵蓋整個社群媒體領域（Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Snapchat和YouTube）的綜合跨平臺社群媒體分析，有助於輕易發現哪些帳號、貼文和短片的表現最好，並分析原因。Social Insights還提供客製化的排行榜和研究工具，用於監測品牌和串流視訊的表現，使行銷人員能夠鎖定宣傳活動，並擴大投資報酬率。如欲瞭解更多資訊，請造訪：https://www.conviva.com/social-insights/。
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Conviva幫助串流媒體企業在觀測的幾秒鐘內採取行動，使他們的業務具備競爭優勢。Conviva的連續測量分析平臺透過大規模的即時、伺服器端會話流程，提供全面、連續、普查級的測量。只需使用單一感測器和單一管線，我們獲得58項專利的平臺使行銷人員、廣告主以及技術維運、工程和客戶維護團隊能夠接觸、吸引、留住受眾並從中獲利。Conviva致力於支援DAZN、Disney+、Hulu、Paramount+、Peacock、Sky、Sling TV、TED和WarnerMedia等品牌，這些品牌釋放了串流媒體中的無限商機。如今，我們的平臺每天處理近3兆的串流資料事件，為超過5億不重複觀眾提供支援，這些觀眾每年在各種裝置上串流的40億個應用程式中觀看2,000億條串流內容。Conviva確保各種規模的數位企業都能擁有更好的串流傳輸——每條串流、每個螢幕、每一秒。如欲瞭解更多資訊，請造訪www.conviva.com。
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