Hightouch تطلق Match Booster في أوروبا، ما يرفع معدلات المطابقة دون المساس بالامتثال

في تجربة أولية شملت خمسة أسواق، تفوقت خدمة "Match Booster" على المزود الحالي لخدمات دمج البيانات لدى شركة إعلامية عالمية في جميع الاختبارات المباشرة؛ حيث حققت في المتوسط زيادة في مطابقة البيانات بنسبة تزيد عن 15%، ووصلت هذه الزيادة في أحد الاختبارات إلى 90%.

--(BUSINESS WIRE)--لندنأطلقت Hightouch، المنصة الرائدة للتسويق الوكيل، اليوم Match Booster في المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا. تساعد أداة Match Booster العلامات التجارية والوكالات والشبكات الإعلامية والناشرين على الوصول إلى المزيد من عملائهم على أكثر من 50 منصة إعلانية، بما في ذلك Google وMeta وAmazon وTikTok وThe Trade Desk، من خلال الإضافة إلى بيانات الطرف الأول التي وافقوا عليها بدلاً من استبدالها.

حتى الآن، كان لدى المعلنين الأوروبيين خياران. يمكنهم إرسال بيانات الطرف الأول إلى منصات الإعلانات وحدها وقبول معدلات المطابقة التي حصلوا عليها. أو يمكنهم تسليمها إلى مزود تقليدي لخدمات دمج البيانات، والذي يستبدلها بمعرّف خاص به، مع استبعاد أي عميل لا يتمكن نظامه من العثور عليه؛ وهو ما يؤدي أحيانًا إلى تقلص حجم الجمهور عما كان عليه في البداية. تنتهي الشركات العالمية أيضًا إلى إدارة سير عمل منفصل في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي للوفاء بقواعد إقامة البيانات.

قال Matthew Lubeck، المدير العام لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في Hightouch: "لا ينبغي أن تعتمد معدلات المطابقة الأفضل على مكان إقامة عملائك". "قيل للشركات الأوروبية إن المزيد من الوصول يعني التخلي عن السيطرة على بياناتها. تعتمد Match Booster على البيانات التي يمتلكونها ويديرونها بالفعل، بحيث يصلون إلى عدد أكبر من عملائهم، وليس عددًا أقل أبدًا".

تحافظ أداة Match Booster على كل عميل يرسله المعلن وتضيف معرّفات من مخطط الهوية المتوافق مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) من Hightouch، والذي تم إنشاؤه مع مزودي الهوية الأوروبيين المعتمدين، حيث تتم مزامنة الجماهير من المستودع إلى منصات الإعلانات. تقوم فرق العمل بتنشيط الجماهير في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي من مساحة عمل واحدة، ويتم تعزيز الجماهير في الاتحاد الأوروبي باستخدام رسم بياني أوروبي.

في المشروع التجريبي، اختبرت شركة إعلامية عالمية Match Booster على منصات Meta وTikTok وSnapchat في خمسة أسواق. بالمقارنة مع بيانات الطرف الأول وحدها، قام Match Booster بمطابقة أكثر من 10% من الأشخاص في المتوسط وما يصل إلى 35% أكثر في اختبار واحد. وبالمقارنة مع مزود التأهيل لبدء العمل الحالي، فقد حقق تطابقًا بنسبة أعلى بنحو 15% في المتوسط، وبنسبة تصل إلى 90% في اختبار واحد، وفاز في كل مقارنة.

تقرأ Match Booster البيانات من مكانها الحالي، في المنطقة التي تُخزّن فيها، ولا تُخزّن Hightouch بيانات العملاء في حالة السكون. تظل قواعد الموافقة في مستودع المعلن، وتفرض الأدوات المدمجة إلغاء الاشتراك وطلبات صاحب البيانات تلقائيًا، ما يلغي الخطوات اليدوية التي تحدث فيها الأخطاء.

تتوفر Match Booster اليوم، وستتبعها المزيد من الأسواق الأوروبية. يمكن للمعلنين معرفة عدد العملاء الإضافيين الذين سيصلون إليهم من خلال اختبار مطابقة مجاني على جمهور واحد على hightouch.com/platform/match-booster.

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.