NIQ amplía su colaboración con Google con la integración de Meridian en NIQ Cadence™

Meridian, el modelo de mezcla de marketing (MMM) de código abierto de Google, ya está disponible en NIQ Cadence™, lo que acelera el proceso desde la medición hasta la optimización continua del marketing en un solo flujo de trabajo conectado.

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NIQ (NYSE: NIQ), una empresa líder en inteligencia de consumo, anunció hoy la ampliación de su relación con Google mediante la integración de Meridian (el marco de trabajo de MMM de código abierto de Google) en NIQ Cadence™, el sistema operativo de eficacia de marketing basado en IA de NIQ. Esta alianza estratégica ofrece a los profesionales del marketing un único lugar para medir el desempeño de sus campañas y tomar medidas al respecto, acortando así la distancia entre la información y la optimización.

Los expertos en marketing se enfrentan a una presión cada vez mayor para demostrar el retorno de cada dólar invertido en medios, y los métodos de medición tradicionales han tenido dificultades para mantenerse al día. En el último Informe de Directores de Marketing (CMO) de NIQ, el 74% de los CMO afirmó estar sometido a un mayor escrutinio para demostrar el retorno de inversión del marketing, mientras que solo el 9% consideraba que tenía acceso adecuado a información en tiempo real. NIQ Cadence™ se creó para ayudar a cerrar la brecha de 65 puntos en cuanto a la capacidad de actuar entre la rendición de cuentas y la puntualidad. En lugar de tratar la medición como un evento único, la integración incorpora Meridian a NIQ Cadence™, una plataforma unificada que reúne datos, modelos y planificación de escenarios para que los profesionales dedicados al marketing puedan medir el desempeño de sus campañas y tomar medidas de optimización en tiempo real.

La integración de Meridian en ese ciclo significa que el modelado transparente y de código abierto en el que las organizaciones ya confían ahora se alinea con los datos que lo alimentan y las decisiones que se toman a partir de ellos. Los datos globales exclusivos de NIQ y los datos proporcionados por el propio especialista en marketing se incorporan al modelo Meridian; el modelo se ejecuta dentro de NIQ Cadence™, y los resultados se transfieren directamente a la planificación de escenarios, la optimización y el monitoreo continuo del desempeño.

“Los líderes del marketing nos han dicho que no necesitan otro modelo independiente. Necesitan un camino más rápido desde el conocimiento hasta la acción”, declaró Jason Tate, director general de Eficacia de Marketing en NIQ. “Al incorporar Meridian a NIQ Cadence™, ayudamos a los equipos a agilizar la preparación de datos, acelerar los ciclos de modelado y mantener la medición de marketing conectada con las decisiones de negocio que debe impulsar. Todo esto se actualiza de manera dinámica a través de API automatizadas, lo que ayuda a los especialistas en marketing a obtener información de manera más rápida y consistente”.

Entre los principales beneficios se incluyen:

• Desarrollo más rápido de modelos gracias a una conectividad de datos optimizada y a la reducción de la preparación manual.
• Toma de decisiones más rápida respecto a las oportunidades de inversión en medios.
• Monitoreo continuo del desempeño para mantener actualizados los resultados de MMM.
• Planificación y optimización de escenarios dentro del mismo entorno.
• Mayor transparencia gracias a la metodología de código abierto Meridian de Google.

NIQ es socio certificado de Meridian desde 2025 y cuenta con una amplia experiencia en ayudar a las marcas a implementar programas de MMM utilizando el marco de trabajo de Google. La integración en NIQ Cadence™ representa la siguiente etapa de esa relación, al convertir a Meridian de una metodología de medición en un flujo de trabajo continuo de efectividad de marketing.

Acerca de NIQ

NIQ (NYSE: NIQ) es una empresa líder en inteligencia de consumo que ofrece la visión más completa y confiable del comportamiento de compra de los consumidores y revela nuevas vías de crecimiento. Al combinar una cobertura de datos global sin igual y mediciones detalladas de consumidores y minoristas con décadas de experiencia en modelado de IA, NIQ desarrolla sistemas de toma de decisiones que ayudan a las empresas a convertir datos complejos en acciones seguras. Con operaciones en más de 90 países, NIQ abarca aproximadamente el 82% de la población mundial y más de USD 7,4 billones en gasto de consumo global. A través de plataformas basadas en la nube, análisis avanzados y conocimientos impulsados por la IA, NIQ ofrece The Full View™, lo que ayuda a las marcas y a los minoristas a comprender qué compran los consumidores, por qué lo compran y qué hacer a continuación. Para obtener más información, visite www.niq.com.

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