Omdia：四分之三的美國電視觀眾在看電視時使用智慧型手機

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 根據Omdia最新的消費者研究，近四分之三的美國電視觀眾在看電視時經常使用智慧型手機瀏覽其他媒體內容。此一現象顯示，電視與行動影片之間爭奪受眾注意力的競爭日益激烈。

Omdia的研究顯示，同時使用多種媒體的行為在各個年齡層中正變得越發普遍：

• 在55-64歲人群中，同時使用多種媒體的比例從2023年的42%上升至2026年的56%
• 在45-54歲人群中，同時期內該比例從62%成長至73%
• 在35-44歲人群中，此期間內的這一比例亦呈上升趨勢，從69%成長至76%

研究結果強調，對觀眾注意力的爭奪已不再局限於電視節目和串流媒體服務，而是延伸到了智慧型手機螢幕。尤其是短影片，即便在電視保持開啟的狀態下，也在不斷搶佔觀眾的注意力。

Omdia媒體與娛樂業務全球主管María Rúa Aguete表示：「我們面臨的不是內容問題，而是注意力問題。四分之三的美國電視觀眾在看電視時會使用手機，而且他們在手機上觀看影片的時間越來越多。這場較量已不再是簡單的電視與行動裝置之爭。現在的狀況是兩塊螢幕同時亮起。真正的問題在於：哪一塊螢幕能夠抓住你的注意力？」

短影片和豎屏影片在這一改變中扮演著越來越重要的角色。觀眾正逐漸習慣於智慧型手機上高度個人化、即時可得的影音體驗，這為傳統電視和串流媒體服務增加了新的競爭壓力。

對於廣播公司、串流媒體平台、廣告商和內容所有人而言，這種行為的改變進一步說明，需要將電視和行動端視為同一觀看體驗的組成部分，因為受眾的注意力正日益在兩者之間來回切換。

Rúa Aguete補充說道：「未來不是電視與行動裝置之爭，而是兩者之間的融合。那些能夠理解受眾如何在這些螢幕間切換，並懂得如何在兩塊螢幕上同時抓住注意力的公司，將處於最有利的競爭位置。」

這些發現以Omdia關於不斷變化的影音消費習慣、注意力經濟以及短影片與豎屏影片成長的最新研究為基礎，由Rúa Aguete在阿姆斯特丹舉行的IBC 2026大會上發表。

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