Omdia：2026年第二季全球電視出貨量成長3.6%，市場環境趨於嚴峻

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- Omdia最新研究顯示，儘管市場環境日益嚴峻，但受FIFA世界盃和Amazon Prime會員日檔期需求帶動，2026年第二季全球電視出貨量較去年同期成長3.6%，達到4880萬台。持續的消費者通膨和記憶體供應收緊正加大整個產業的成本壓力，不過這些因素在本季度對電視出貨量成長的影響有限。

西歐和北美支撐全球電視出貨量成長

中國仍是全球電視出貨量成長面臨的最大壓力來源，隨著中國大陸本土消費刺激政策結束後，出貨量較去年同期下降15.1%。相較之下，主要已開發市場在本季度表現強勁。西歐創下9.5%的成長，而三個世界盃東道國中兩個國家的所在地北美則成長了4.7%。

新興市場創下部分最強勁的成長率。東歐出貨量成長14.5%，拉丁美洲和加勒比海地區成長12.8%，延續了在中國大陸需求持續疲軟背景下，中國大陸電視品牌持續擴大海外出貨的趨勢。

記憶體供應壓力重塑電視市場前景

記憶體供應限制在2026年第二季對電視出貨量僅產生有限的影響，部分原因是各品牌繼續推廣舊產品線，並動用現有低成本記憶體庫存。然而，隨著記憶體供應預計將持續緊張且價格繼續上漲，今年電視價格可能面臨調漲壓力。

Omdia還預計，各品牌將進一步從低解析度電視轉向4K機型，因為低容量記憶體產品面臨尤為緊張的供應限制。

隨著更多品牌擴充產品線，Mini LED電視競爭加劇

2026年第二季，Mini LED的採用顯著加快，占全球電視出貨量的13%。Samsung和LG Electronics擴充了其Mini LED產品線，同時降低了入門價格，加劇了與此前主導市場的TCL和Hisense之間的競爭。

2026年第一季，TCL在全球Mini LED電視出貨量中擁有30.2%的佔有率。到2026年第二季，Samsung已從第三位躍升為市場領導者，出貨量佔有率達到28.2%。

RGB LED電視市場競爭加劇

RGB LED市場競爭也在迅速加劇，2026年第二季出貨量達到29.5萬台。年初，Hisense居於主導地位，占出貨量的77.2%，彼時由於競爭有限，中國占該市場的88.8%。

到2026年第二季，隨著Samsung和Sony獲得顯著的市場佔有率，Hisense的佔有率已降至42.9%。

Omdia電視機研究部研究經理Matthew Rubin表示：「世界盃期間對RGB LED電視的強力推廣無疑有助於提高消費者對該技術的認知。隨著普及率不斷提高，RGB LED將在頂級區隔市場與OLED展開日益激烈的競爭。消費者的偏好可能取決於定價，以及消費者能多清晰地評估這兩種技術之間的差異。」

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