消費者の58%、「ナショナルブランドかプライベートブランドかは気にしない。必要なものを買うだけ」と回答

NIQとワールドデータラボの最新レポート、消費者の二極化が「価値」の捉え方を変え、プライベートブランドの普及を加速させ、店頭での競争を再構築している実態を明らかに

シカゴ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- 2021年から2025年にかけて、世界の日用消費財（FMCG）の価格が26%上昇する中、消費者はどこで節約し、どこにお金をかけるかをより慎重に見極めるようになっています。NielsenIQ（NYSE：NIQ）は最新の調査結果を発表し、プライベートブランドがもはや単なる低価格の代替品ではなく、低価格帯、主流価格帯、プレミアム価格帯の各セグメントで有力な競争相手となっていることを明らかにしました。

この調査結果は、ワールドデータラボとの共同制作によるNIQの最新レポート「A Tale of Two Consumers: The Polarized Mindsets Reshaping Global Consumption（2つの消費者像：世界の消費を変える二極化したマインドセット）」に掲載されており、消費者の二極化が「価値」の捉え方を変え、店頭での競争を再構築している状況を示しています。また同レポートでは、プライベートブランド商品に対する認識の変化を取り上げたNIQの2025年のレポート「Finding Harmony on the Shelf（棚の上の調和）」の知見も活用しています。

これらのレポートの主な調査結果は以下のとおりです。

• 消費者の58%は、商品がナショナルブランドかプライベートブランドかは気にせず、必要なものを購入すると回答
• Z世代の消費者の67%は、プライベートブランド商品はナショナルブランドと同等の品質だと回答
• 消費者の68%は、プライベートブランド商品をナショナルブランドに代わる良い選択肢と評価
• 消費者の69%は、プライベートブランド商品は価格に見合った価値があると回答
• 予算に制約のある消費者の約3分の1は、より低価格の商品、またはセール対象となっているブランドに切り替えると回答

ブランドや小売企業にとって、この変化は大きな意味を持ちます。買い物客は従来のブランドへのこだわりを弱め、その時々のニーズ、予算、期待に最も適した商品を重視するようになっています。

プライベートブランドの台頭は、もはや単なる「低価格商品への切り替え」ではありません。消費者はプライベートブランドを、価格面で有力な選択肢としてだけでなく、プレミアム商品の選択肢として、さらには多くの場合、ナショナルブランドと同等の代替品として捉えるようになっています。

「これは、現在の消費財市場で起きている最も重要な変化の一つです」と、NIQのEコマース担当プレジデント、ラモン・メルガレホは述べています。「消費者はもはや、誰が作った商品なのかを主な基準として商品を評価しているわけではありません。品質、価値、利便性、自分のニーズとの適合性が適切なバランスで備わっているかどうかを評価しています。その結果、店頭ではこれまで以上に対等で激しい競争が繰り広げられるようになっています」

NIQの調査によると、現在の消費者は、商品カテゴリー、購入場面、価格と価値のバランスに応じて、「より上位の商品を選ぶ」意識と「予算を抑える」意識の間を柔軟に行き来しています。こうした行動は、小売企業にとって、従来の低価格帯を超えてプライベートブランド商品を拡大する新たな機会を生み出しています。

一部の商品カテゴリーでは、プライベートブランドが家計の負担軽減に役立っています。一方、別のカテゴリーでは、小売企業がイノベーション、パッケージ、プレミアム原料、より明確な商品訴求を活用し、プライベートブランドを単なる低価格の代替品ではなく、より魅力的な上位商品として位置付けています。その結果、プライベートブランドは、低価格帯、主流価格帯、プレミアム価格帯のすべてで競争力を高めています。詳しくは、niq.com/tale-of-two-consumersをご覧ください。

FAQs

『A Tale of Two Consumers』とは何ですか？
『A Tale of Two Consumers: The Polarized Mindsets Reshaping Global Consumption（2つの消費者像：世界の消費を変える二極化したマインドセット）』は、NielsenIQとワールドデータラボによるグローバル調査レポートです。消費者の二極化、購買力、変化する購買行動が、世界の小売・消費財市場をどのように再構築しているかを分析しています。

プライベートブランド商品に関する主な調査結果は何ですか？
プライベートブランド商品は、単なる低価格の代替品ではなく、低価格帯、主流価格帯、プレミアム価格帯の各セグメントで、ナショナルブランドに対する有力な選択肢として認識されるようになっています。

プライベートブランドの市場シェアが拡大しているのはなぜですか？
消費者がより価格と価値を意識するようになり、商品のブランドを以前ほど重視しなくなっているためです。現在、多くの買い物客は、商品がナショナルブランドか、小売企業のプライベートブランドかではなく、品質、価格、利便性、自分のニーズとの適合性に基づいて商品を評価しています。

消費者のブランド・ロイヤルティについて、レポートではどのようなことが明らかになっていますか？
レポートによると、消費者の58%は、商品がナショナルブランドかプライベートブランドかは気にせず、その時々のニーズに最も適した商品を選ぶと回答しています。

Z世代はプライベートブランド商品をどのように捉えていますか？
Z世代の消費者の67%は、プライベートブランド商品はナショナルブランドと同等の品質だと考えており、若い買い物客の間でプライベートブランドに対する認識が大きく変化していることを示しています。

プライベートブランドの成長は、低価格だけが要因ですか？
いいえ。手頃な価格は引き続き重要ですが、小売企業はイノベーション、プレミアム原料、パッケージの改良、差別化された商品展開を積極的に活用し、プライベートブランド商品をプレミアムな選択肢として位置付けるようになっています。

家計への負担が高まる中、消費者はどのような行動を取っていますか？
多くの消費者は、ブランドを切り替える、セール対象の商品を購入する、一部のカテゴリーではより低価格の商品を選ぶ一方、別のカテゴリーではより上位の商品を選ぶなど、価格と価値のバランスに応じて柔軟に購買行動を変えています。

メーカーや小売企業にとって、これは何を意味しますか？
成功するためには、商品の価値を明確に示すことがこれまで以上に重要になります。小売企業とメーカーの双方が、より選別的になっている買い物客の心に響く形で、品質、イノベーション、手頃な価格、差別化された価値を伝える必要があります。

NIQについて

NielsenIQ（NYSE：NIQ）は、消費者インテリジェンス分野をリードする企業であり、消費者の購買行動に関する最も包括的で信頼性の高い理解を提供するとともに、新たな成長機会を明らかにしています。比類のないグローバルデータ基盤と、消費者および小売に関する精緻な測定データに、数十年にわたるAIモデリングの専門知識を組み合わせることで、NIQは、複雑なデータを確信を持った行動につなげる意思決定システムを構築しています。

90か国以上で事業を展開するNIQは、世界人口の約82％と世界の消費支出7.4兆ドル超をカバーしています。クラウドベースのプラットフォーム、高度な分析、およびAI主導のインサイトを通じて、NIQは「The Full View™」を提供し、ブランドおよび小売事業者が、消費者が何を購入し、なぜ購入するのか、そして次に何をすべきかを理解できるよう支援しています。

詳しくは www.niq.com をご覧ください。

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ワールドデータラボについて

ワールドデータラボは、世界の購買力と消費者需要が今後どこに向かうのかについて予測を提供するデータサイエンス企業です。信頼性の高い人口統計・経済データと、独自の査読済み予測手法を組み合わせることで、人口と消費支出の長期的な変化を、将来の消費者を見据えた一元的な見通しへと変換し、成長がどこで生まれるのかを事前に特定できるよう組織を支援しています。

ワールドデータラボは、2050年までの消費者動向と人口動態の変化をモデル化し、190か国以上、9,000以上の都市、200以上の消費カテゴリーにわたる世界人口の99.5%をカバーしています。同社の中核的な手法に関する論文は、Natureによって過去10年間で最も影響力のある50本の論文の一つに選出されており、その手法は、企業向けプラットフォーム「World Data Intelligence」と「World Poverty Clock」をはじめとする一連の一般公開ツールの双方を支える基盤となっています。

詳しくは worlddatalab.com をご覧ください。

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